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2.6亿“银发网民”成为大厂新的流量洼地

爱收集资源网 2024-05-27 08:53

老家在东北一个十八线小城区的七童发觉,身边越来越多“高龄”人群将娱乐场搬进了线上,邻居家65岁的老人每晚给儿子做完饭后,就立刻投入到抖音唱道情,即使双击量不高,但每天都会唱几段,到目前为止早已发了600多个视频,评论中不乏“美女唱得挺好,祝身体健康”的赞扬。

“很多人终其一生的目的都是希望自己能被世界看见,年纪越大,这些需求就越强。”对这些现象,互联网从业者刘宇解释为被忽略的中老年人开始寻找存在感。

随着中国人口老龄化加速,老年人群体日渐壮大,统计局数据显示,截止2019年底,60周岁及以上人口达到2.54亿人,占总人口数的18.1%,超过0-15岁的人口。

中老年人在互联网的参与度早已成为一个不可忽略的议程。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示:截止2020年12月,国外50岁及以上网民占比由2020年3月的16.9%,提高至26.3%,国外已有近2.6亿“银发网民”。

这2.6亿人,也成为了大厂新的流量洼地。“中老年人越来越显著地成为了互联网公司的流量池,快手、抖音这种短视频平台的下降早已急剧趋缓,能挖掘的新增用户主要是中学生与中老年人,中学生由于防痴迷等诱因,没办法贡献太多时长,中老年人的渗透率会更高。”互联网剖析师丁道师对字母榜(ID:wujicaijing)剖析道。

据QuestMobile《2020银发经济洞察报告》显示,50岁以上的银发人群中网民增长低于全体网民,成为联通网民的重要增量。短视频是这一群体最主要的娱乐形式,另外在社交、资讯、网络K歌、在线阅读类APP上,银发奶奶的人均使用时长早已低于全网用户。

年青人贡献日活,中老年贡献时长。“所以好多公司都推出了老年版的APP,疗效也都不错。”丁道师补充道。

在中老年人痴迷娱乐软件的同时,一场互联网公司抢劫中老年用户的流量战争也早已打响了。

越来越多的中年妇女开始在互联网平台中得到存在感。据七童观察,自己的姐姐刘彩萍每次直播都在两个小时以上,都会花一到两个小时去录制短视频。

每周有四天左右,下午七点,刘彩萍会在快手直播唱京剧。父亲在另一个屋子观看直播,时常也会送点小礼物。一夜里粉丝进进出出,高峰期也有万人围观,线下的演出是不会有如此好的反响的,为了回馈粉丝,刘彩萍常常会接受点播,不停息地唱两个半小时,尽管打赏的收入零零散散加上去一下午也就一百多,而且被认可似乎比挣钱更要重,“我也不好意思要打赏,重要的是你们对我实力的认可。”刘彩萍的语调中带着被欣赏的满足感。

“为儿女已逝年华我不觉冤”,这是京剧唱腔中的一句词,几乎是整个中国妇女群体的真实缩影,而在为家庭奉献半生,儿女长大成人后,他们的精神世界开始无处寄寓,互联网刚好弥补了中老年妇女空闲时间的空虚感。

相对闭塞的小城中,刘彩萍是很早感遭到互联网风的人,她的K歌经历几乎与互联网娱乐软件的兴旺重合。2014年,父亲考上学院后,44岁的刘彩萍百无趣赖时接触到了唱吧,开始了在线K歌之旅。因为之前的剧团经历,刘彩萍很快就在唱吧积累了5万粉丝。没三年她就发觉好多一起唱K的同事渐渐转去了全民K歌,“有些唱腔只有全民K歌有,加上能交流的同学转去了全民K歌,所以我也就转了过去。”

很快,刘彩萍又在全民K歌积累了将近2万的粉丝,这对于唱京剧这些受众并不广泛的非专业的曲艺艺人来说,是个不小的数字,播放量、礼物量都十分可观,“我以前提现了一次,挣了一千多,第一次在网上领到那么多钱,很激动。”军功章的另一半,要给非常支持她看戏的儿子,“声卡、支架都是女儿爸买的,我要直播的时侯家务活都是他来分担。”

全民K歌让刘彩萍火了一段时间,还出席了一个地产公司的线上京剧大赛,经历过四五千人的选拔后,她获得了二等奖。流量与名气的提高,也让她获得了实在的益处,最直接的是商变迁多了。“以前跟随民间的剧团出去表演,三天都拿不到50块,如今各类开张庆典、家里办喜事这种场合挺多人找,唱两段就给200块,十分钟挣200块比好多下班族的薪水还高呢。”

五年前,刘彩萍开始尝试“露脸”,将视频发布在快手上,“50岁的人发视频还有点不好意思,然而快手的美肤修饰得挺好,我越来越习惯用视频跟戏友们交流了。”截至去年3月,刘彩萍早已在快手、抖音上发布了近500个视频,数据最好的达到了10万双击。

一个人火了后,推动了一个小圈子。刘彩萍的戏友张朝霞在获得了两个当地举行的京剧比赛的银奖后,也开始将舞台迁往了线上。在同一个线上赛事中,张朝霞再度获得了银奖。此次得奖也改变了张朝霞的人生轨迹。县文化馆的院长观看了大赛后,出于爱才之心,将张朝霞聘请为当地泥塑戏的弘扬人之一,“虽然是协议工,但我当了45年农户以后拥有了一份工作,也算是改变了人生。”

刘彩萍和张朝霞在转战快手后常常连麦直播,PK让他们直播间的人气更旺,“观看的人更多,直播的心劲儿肯定更大。”

据七童观察,这种每晚在线上投入大量精力的中年大叔们,在线下的活跃度也显得更高了,“经常会在文艺演出的名单上见到他们的名子,有些人也开始开培训班,流量变现疗效也挺好。”

“K歌、短视频平台特别适宜中老年人,拍摄门槛低,可以通过相互转发、双击社交,除了扩大了她们的社交圈子,也能满足老年人的虚荣心。”资深产品总监判官对字母榜剖析道。

这几年,国外人口红利见顶早已是不争的事实,后联通互联网时代,“去下沉市场找增量”的标语回荡云霄,下沉市场的抢劫中尽管网民数目迎来了新高峰,但不过是从增量转变为存量消化,但是脸部企业对流量的垄断与日俱增。新的流量价钱大涨,不管是线上还是线下,流量基本上都被少数几家腹部企业垄断着,互联网公司的流量饥渴也越来越重。

在互联网大鳄们争抢Z世代新新人类、小镇青年时,中老年人成为了“廉价的短缺流量”。依据《老年用户联通互联网报告》,目前国外老年网民数目早已占到老年人口比列20%,也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网,且在近两年来,老年人触网速率是整体联通互联网普及速率的1.6倍,这些呈现指数级下降的老年网民团体,仍是仍未被完全开发的蓝海,越来越多的互联网公司将眼神对准了这块迷人的面包。

中老年人群成为互联网公司的香饽饽背后,是潜力无限的银发经济市场。据普华永道数据,2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万万元,预计未来老年产品及服务市场将快速下降,2021年总体市场规模将达到5.7万万元。其英文娱消费市场前景最广,2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800万元,环比下降21.8%。

对于下降头晕的互联网公司来说,中老年人简直是用户时长下降的神器——QuestMobile《2020银发经济洞察报告》显示,银发人群在联通活跃设备月人均使用时长在2019年5月是135小时,到2020年5月上升至136小时。也就是说,这群银发网民们每天平均看手机4.39小时,这甚至早已有超越网路原住民的趋势。

老年人退出社会职场生活后,由于课余时间增多,孤寂感更为强烈,因此她们倾向于用娱乐、情感内容来充实生活。

在互联网存量战争的下半场,银发用户也成了你们角逐的重点。往年老年人从来没有被作为互联网产品的主要用户,产品开发设计、内容生产推广都在拚命的想捉住更多的年青人。而如今,这个巨大的流量池被看见,互联网进一步向中高龄人群渗透。

过去,极少有专门为老年人塑造的APP或平台,如今角逐中老年增量用户的会战早已白热化。天猫以35万~40万月薪欲聘请60岁以上的“淘宝资深用研专员”,爱奇艺做过主打中老年的短视频APP,百度、美团、携程都针对老年人群体更新过产品;前段时间火爆的社区团购赛中,团长们带、帮、教奶奶们下单生鲜百货,种种都让触网的老年人越来越多。

在角逐中老年人的战争中,短视频坐上了银发人群“killtime”的头把宝座。按照QuestMobile的数据,2020年短视频月活跃用户规模已超8.72亿,触到“天花板”,而对于短视频平台的腹部玩家来说,用户重合度越来越高、竞争越发激烈早已成为常态化,而仍未被完全开发的中老年市场,成为双方角逐的主战场。

老年人除了爱看,也越来越多地参与到拍摄中,一批老年网红也由此诞生。2019年以来,以罗姑婆、“只穿长靴鞋的汪婆婆”“我是田姑妈”为代表的银发网红涌现。网红的示范效应让一些迟疑的中老年人有了“下海”的勇气。

六十多岁的党淑琴是典型的由于爱看而痴迷于拍摄的用户,她在见到罗姑婆的视频后想到“比我年龄更大的都能出镜,我为何不行呢?”在几次失败的尝试后,党淑琴在2020年夏季发布了自己的第一个抖音视频,视频中她带着儿子一起唱《酒醉的蝴蝶》,这条视频在家人同学们的大力推荐下,也获得了将近100个双击。

老年用户的下降与时长的提升,理所其实地成为了抖音、快手的抢劫的重点。今年,快手冠名晚会后,通过分享抢红包活动收获了一众中老年用户,在快手平台上中老年用户的占比也在进一步下降。数据显示当初节日之后,快手主APP40岁以上用户占比达到10.3%(41-45岁5.6%,46岁以上4.7%);快手急速版APP40岁以上用户占比则达到了21.2%(41-45岁12.3%,46岁以上8.9%)。

2020下半年,抖音也将渗透下沉市场的中老年用户作为重点,正在加强对地方习俗类内容的营运,将重点加码山东、河南等省份。按照QuestMobile数据显示,抖音短视频的年青用户占比开始增长,中老年用户占比开始逐步上升。2020年3月抖音短视频新安装用户里,41-45岁以及46岁以上用户的占比分别为11.5%和14.5%,分别环比下降了1.4%和1.5%。而2020年3月,18岁以下、19-24岁、25-30岁的用户分别环比增长了0.4%、5.5%和2.2%,与之相比,中老年用户在抖音上正在明显下降。

不仅抖音、快手外,主打年青人的B站也开始了向中老年拓展,今年五四青年节,B站的宣传片《后浪》中用何冰那张老成持重的脸来获得中年人的认可,据界面新闻报导,B站的这条广告则是为了致敬这帮年青人和哺育她们的妈妈一辈。

不过,目前来看,互联网在抢劫老年人的过程中也形成了好多衍生问题,“假靳东”事件不是孤例,也有不少年青人站在儿女的角度思索,希望互联网公司才能放过围猎中老年人“拯救网瘾妈妈”。

在判官看来,当下互联网产品在服务老年人方面,还有很长的路要走,“目前互联网产品在中老年人中的渗透率没有问题,就是针对她们的玩法如今还刚起步,主要还是大厂的PM们不接地气,年纪也不到,还有改进的空间。”

参考资料:

《大字版App的背后,藏着大鳄们的流量恐惧》,来咖智库

《2.5亿人的空虚,又一片豇豆地?》,豹变

《老年人社交在抖音》,燃财经

《银发网红出圈记:一条短视频获赞56万,直播带货金额上百万》,创业最前线

《霸道总裁小说,我妈“陷”进去了》,豹变

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