编辑导读：要成就大大夫，通过各个平台输出医疗健康内容是投资回报最大的形式。当下流行的短视频营运就是一个十分不错的选择。这么，医疗健康领域怎么选择制订合适的平台营运策略，最大化吸引潜在用户呢？本文作者对此展开了梳理剖析，对在医疗健康领域玩转短视频的相关技巧进行了总结，供你们参考学习。
2020年初疫情黑天鹅，民营实体医疗遭到沉重严打，大众健康意识忽然提高，对健康知识如饥似渴，太微将中台团队变前台业务，服务大夫做科普宣教，孵化大夫个人品牌。至而今品牌大夫构建稍有成效，医疗健康宣教略有心得，正在商业变现的荆棘路上，那是道不尽艰辛有泪，说不得一路坎坷……
闲言少叙，话不多说，我们先来了解下医疗健康领域在短视频平台的生态发展状况。
提起短视频平台，尽管未能回避陌陌视频号，但你们首先想到的还是抖音和快手。新榜数据，截至至2020年6月，短视频月活跃用户规模已达到8.52亿，其中抖音日活用户已突破4亿，快手日活用户超3亿。用户日均使用时长超1小时，成联通APP用户日均使用时长最高行业。
按照健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》，超过9成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户乐意为健康科普内容付费；在观看这种视频后，用户对于医疗信息、专家会诊、挂号等服务有明晰的需求。
自2018年开始，相关的私立诊所以及政府机构如国家卫健委也陆续在短视频平台上开办了帐号，平台与机构以及商会推出了多个健康知识科普的专场活动。截至目前，平台有机构号粉丝超过千万，大夫个人号粉丝甚至超过2000万，整个医疗健康领域在短视频平台堪称炙手可热。
回归主题，医疗健康领域怎么玩转短视频呢？
01注册认证
医疗健康属于专业领域，平台对创作者资质有要求，领到帐号认证对内容选题和创作尺度更有利。该领域更推荐个人认证，须要能提供专业资格证书如执业医师、药师、护士资格证或则健康管理师、营养师证书等。
认证渠道不仅平台在APP给出的入口外，可以尝试联系平台营运朋友递交资料认证，对于非公有制医疗健康机构的专业个人，可以补充在其他平台的帐号数据证明自己的专业创作能力和影响力。
02内容选题
建议从医疗健康科普入手，面向大众用浅显语言科普，传播正确的医学知识；也可以分享医护人员工作生活日常，揭露职业神秘面纱，拉近大众距离；还可以紧随时政热点，从医疗健康专业角度议论解答，发表个人观点。至于才艺展示，逼格性感，快闪炫技之类的网红玩法，时常为之，不是品牌大夫正经路子。
中医可分享常见癌症知识、用药常识、生活注意事项等，重在防治、治疗、辟谣；西医可结合常见问题科普养身知识，重在通过药膳、穴位、动作来改善及强化。至于强行搅和中中医之争的，西医、西医是两套理论体系，多读书或则俺们换个话题谈谈天气吧。
还有一种偷懒的方式，找本专业的大夫大V帐号，参考她们的选题，之后用自己的语言风格叙述。或则就某一健康问题反复说，重复讲透为止，等帐号粉丝数目抵达困局再扩展领域，创新抒发形式。
03拍摄制做1.拍摄
补光灯+支架+手机，固定机位拍摄即可，再不济自拍杆+手机，至于数码单反、提词器、收音器、声卡之类太过复杂，个人操作太费精力。可以穿白大褂、防护服、手术服等出镜，提高专业可效度。场景可以是饭厅、办公室等地，不要吵闹，镜头不会太过摇晃即可。拍摄前最好打算脚本，将内容背熟，增加剪辑难度，保证视频流畅度。
2.剪辑
常见的剪辑工具有剪映APP、VUE、美拍大师，专业一点好上手的有爱剪辑、PR、AE。合成剪辑视频，添加背景音乐，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。
字幕和背景音乐对于短视频传播有加成作用。字幕注意规避敏感词，事先上句易网（ju1.cn）查询核实，遇见专业词汇难以替换的可以说，字幕则用别字、拼音、缩写取代。背景音乐按照内容主题用轻柔、舒缓、急促的纯音乐即可，恐怖、闹腾的音乐不建议使用。封面建议统一风格，人物+标题+期数，简单明了。
3.时长
短视频突出一个短字，但从实际双击疗效看，医疗健康领域超过1分钟的视频更受用户偏爱。因该领域特点，癌症科普以及服药建议等专业知识须要相对较长时间才会解答清楚，抖音3-5分钟、快手1-3分钟的视频平均获赞最多。
拍摄剪辑创作方法在抖音创作者服务中心和哔哩哔哩等处都有相应学习教程。
04营运方法1.标题
文字和封面一致，精炼简略，提出疑惑，悬念引导等方法取标题。记得添加相关话题标签并@好友（例如抖音小助手等各平台官方帐号）。
2.更新
更新频度越频繁越好，通常帐号要做到1天1更或2天1更，最少要保证1周2更。发布时间到没有非常要求那个时间段，只是早7~9时，中12~14时，晚20时后和节假日是用户刷短视频的高峰期，这种时间发布内容更有利一些。
3.小方法
有一些未经否认的玄学如：帐号注册后不要急于发布内容，每晚刷够2小时领域相关的短视频，双击、评论、操作都要有，持续操作7~10天后才开始发布内容；专卡、专机、专号，不换手机登陆帐号；不连WIFI，使用联通数据网路上传内容。
还有一些小方法：过往的视频不要删掉，其实未来的某三天会忽然翻红；对于爆火的内容，可以适当的花钱付费推广推波助澜；内容发布后，爆火的内容或则有争议的内容记得保持关注，注意引导评论，防止被不怀好意者带节奏。
4.平台营运
短视频平台主要还是抖音、快手和陌陌视频号。视频内容还可以同步分发到微博、微信公众号、西瓜视频等处，同时也有一些如健康界、腾讯医典、阿里健康、京东健康、好医生等医疗健康垂直平台鼓励制做上传短视频内容。精力有限，每位平台营运规则又不同，择一二个平台悉心营运吧。
（1）抖音
记录美好生活。平台遵守中心化的分发逻辑，对内容创作者和用户进行强营运，抖音小助手常常会私信推送各类话题、热门挑战，并对优质内容进行推荐。创作者以“内容”而非“人”链接用户，粉丝粘度低。
内容发布后平台算法基于内容质量、账号粉丝数（影响权重低）以及标题、话题、音乐等提取关键词匹配所有用户的兴趣标签给与一个基础流量池（通常几百到几千），再依照基础流量池的完播率、播赞比、评论转发等数据决定是否进一步推送更多用户，这么循环递增。平台对于优质内容会存留时间数月，这也是为何会出现远久视频翻红现象的缘由。
（2）快手
记录世界记录你。平台遵守去中心化的分发逻辑，平台相对隐型。创作者通过“内容”和“人”双重链接用户，粉丝粘度高。
内容发布后平台基于内容质量、账号粉丝数（权重相对均衡）推送，再匹配相应话题标签下的兴趣用户。平台对内容通常只推送几天，创作者须要与粉丝更多互动、链接。粉丝相对更认可创作者，特别值得医疗健康领域的创作者投入精力深挖。
（3）视频号
记录真实生活。平台基于社交推荐的分发逻辑，作为陌陌功能的一部份，对陌陌生态进行补充，和公众号、小程序、微信社交功能打通，与同学圈、搜一搜平级。
视频号目前用户已突破2亿，尽管相对陌陌8亿用户的基数并不算高，而且视频号最终迈向何方也暂未可知，但对于企业端、公众号号创作者不失一个好的品宣渠道和爆光平台，对于个人创作者则是一个好的短视频分发渠道和私域流量池扩充路径。
5.用户营运
关系是须要经营的，爱情是须要维护的，用户是须要营运的。须要对用户的赞、评、转进行引导，这种数据大大的影响视频爆光度。适当回复有趣的评论，正确的观点，翻翻老粉丝的牌子，有助拉近与粉丝的距离。
个人介绍里可以留下联系方法，对于有诊治需求的用户私信引导到合规的平台提供在线咨询会诊，甚至构建用户社群，直播互动。说人话做人事，做既是专业的KOL又是粉丝的老铁。
05变现获利
太微一向不耻于言利，有利益能够支撑项目持久营运，只是君子爱财取之有道，大夫获利勿必合法合规。
06总结
综上所述，玩转短视频是一件须要学习专业技能如拍摄、剪辑，也须要耗费大量精力营运的事情，长久持续的输出还要求KOL有强悍的学习力，商业变现更是须要专业知识。成就大大夫之路还是团队合作吧，一个人其实可以走得更快，一群人却可以走的更远。
以上，意犹未尽，后续个别内容再单独成文拆开细讲。最后，莫名想与你们分享一段文字：
夫为医之法，不得多语献媚，谈谑喧嚷，道说是非，议论人物，显摆声名，訾毁诸医，钻营己德，碰巧治差一病，则昂头戴面，而有自许之貌，谓天下无双，此医人之膏盲也。……所以医人不得恃已校长，专心经略赃物，但作救苦之心，于冥运道中，自感多福者耳。又不得以彼富贵，处以珍稀之药，令彼难求，自炫功能，谅非孝友之道。志存救济，故亦曲碎论之，学者不可恨言之鄙俚也。
——《大医精诚》唐·孙思邈
*部份数据、资料、图片来源网路，侵删。
