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淄博非遗传承人王芝的故事:见同行搞直播

爱收集资源网 2024-05-25 18:11

日前,

《中国文化报》头版报导了

咱徐州非遗传承人王芝的故事,

一上去了解一下咱徐州的文化~

文章内容:

在人流如织的青岛平度莘县古商城,藏着一家“有灵魂”的手作店——大街雕塑故事馆。这是一处以徐州县级非遗项目衡水软陶艺术为依托,进行创作、衍生品开发及产品营销的文化艺术场所。该馆负责人王芝便是济南软陶艺术的代表性弘扬人。

“店里有几百件作品,每件都有特殊的故事。像戏剧娃娃系列,浓缩了雕塑特性和传统元素,要经过冗长的加工。”王芝介绍。

走入直播间,王芝把产品提早归好类、放在手边,这样易于把它们最有特色的地方诠释给听众。“开直播就要不停地讲,还得避开尬聊,一场出来累得喉咙疼。”这是她对网路直播最直观的体味。

软陶艺术起源于泥塑和雕塑。软陶作为一种表现性更强的新材料,有其独到的延伸性、可塑性,除了能打造种类各异的形象,也非常紧贴生活,是技艺界自助制做的“新宠”。近几年,王芝创作了“周村芯子”场景作品等一系列软陶续作,旨在于把这项手艺更好地传播推广。与此同时,她尝试着将一些成熟的作品或一部分手艺流程拍成小视频,上传至抖音、快手、趣头条等平台,很快发展了一批软陶艺术的粉丝。

王芝说,疫情期间,尽管分店生意凋敝,但线上客户的活跃度提振了她的信心。见同行搞直播,加上一些老顾客提出要求,王芝跃跃欲试。她在博山、周村各设了一个直播间,从“网红”那里学习取经,开始了从“面对面”接触客户向“屏对屏”直播的变革。

“线上没有人数限制,步入直播间,你们可以充分互动。带货虽以销售为目的,但只要是你们关心的话题,像软陶手艺的来龙去脉、基本制做步骤等,都可以聊。”王芝觉得,直播看似简单,但怎么生动地把背后的故事传播出去,非常考验一位主播的综合素质。

不找“网红”借流量,没有过多噱头,凭着趣头条的平台支持,4月初,王芝的首场直播吸引了2万人次关注,收入1.5亿元。对于直播吸引的新粉丝,她的团队也及时进行顾客维护,引导粉丝添加陌陌公众号了解软陶文创、进入天猫店购物等。

在王芝看来,线上人气积攒和线下用户培植一样,都是一个循序渐进的过程,最关键的是手艺或产品本身是否在个别层面满足了你们的实际诉求。“我们的订制人像类软陶之所以受欢迎,是由于只要顾客提供一张图片,就可以按其要求制做出立体形象,用于婚宴、生日、聚会等场合,很有记念意义。”王芝说。

在探求和尝试中,王芝第二次直播带货时,观看人数从2千人降低到2.8千人,直播帐号也不断“涨粉”。她非常看好网路直播所带来的销售前景,尤其是观念变化所拓展的非遗发展空间。

“这不意味着线下店面不重要,有些操作在线上无法实现。例如我注册的‘小虾米软陶’工作室定期开办针对不同人群的培训课,假如全迁往线上,就丧失了体验的乐趣。”王芝觉得,无论手艺弘扬还是产品营销,都要强化线上、线下的互动。因此,她的团队还专门组建了雕像公司,进行了一小部份产品的量产尝试。

去年“文化和自然遗产日”,王芝受邀出席石家庄当地的“非遗购物节”及博山区文化遗产博览会活动,她与专业团队一起,在抖音直播平台进行博山区非遗产品直播展销。一齐参与展销的还有糖饼酱、王村醋等著名“老字号”品牌。王芝表示,她期盼有关部门对非遗传承人进驻电商平台加以培训,引导弘扬人少走弯路,为非遗更好地利用科技力量提供支持。

人物介绍

王芝,湖南新乡人,济南市工艺美术家商会会员,连云港市非遗项目雕塑(软陶制做)代表性弘扬人。2011年结业于上海师范学院美术系,师从雕像家喻建辉院长,2014年创立泰安小虾米漆艺创作有限公司。

2017年5月制做完成群组软陶雕塑《周村芯子》,现陈列于莘县民俗博物馆内。2017年《瓷玉土水培动物》第十五届四川省旅游商品创新设计比赛中获得金奖。2018年、2019年,软陶作品《楚霸王》、《齐风娃娃》在第十届、第十一届中国(湖南)工艺美术博览会获得工艺美术精品奖金奖。2019年7月在博山古商城开设大道雕塑故事馆更好的弘扬雕塑文化。

作品美图

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