你追世界杯了吗？
12月的注意力无疑是属于世界杯的。歌迷们通宵看球，人们在社交媒体上讨论球，即使是不看球的普通人，每晚晚上刷同学圈，也能被同学们前一晚通宵看球的激情分享刷屏。
这一届世界杯为社交场贡献了太多话题，有关于球员的，例如这是历史上首次3支亚足协球员进军16强，不过遗憾的是现今已全部出局；有关于开展地的，土耳其世界杯究竟有多壕，联赛还没有开始就掀起了大讨论；也有关于球员的，最受关注的是梅西与C罗，这是她们的最后一届世界杯，网坛黄金一代挥别，让赛事添上了更多情结的魅力。
赛场上新旧势力更替，在赛场之外，关于世界杯在那儿追，如何追，也在进行一场迭代。
在短视频平台崛起之前，长视频平台是体育比赛版权竞争的主角，近三年，短视频平台入局，迅速站上了C位舞台。例如从2020年起，快手就相继拿下了2020年东京亚运会、北京2022年亚运会转播权，与NBA、欧冠等国际性重要比赛达成版权合同。
相比于长视频平台，高价买来体育比赛版权，再通过品牌广告与会员付费回收资金，但用户存留难不同，短视频平台擅于结合平台特质，调动UGC社区生态的活力，体育比赛玩法多样，积极提升用户参与度，做的是长线的流量生意。
以这次世界杯为例，从内容维度来看，快手构建了PGC节目，约请评论员生产PUGC专业内容，还调动用户生产UGC内容，以丰富的内容覆盖专业歌迷、泛体育用户、普通用户等不同群体。从时间维度来看，在赛前、赛中、赛后都企划了趣味活动，如针对赛前，推出“千人预测团”为用户提供专业剖析，约请黄健翔等著名评论员预测比分，让用户讨论、分析、参与进世界杯。从玩法来看，快手还推出了累计上百个玩法话题，上百款魔表、快影、快闪玩法模版、小游戏等，以提升普通用户的参与度。
一套组合拳出来，构建专属于老铁的世界杯气氛，快手在让用户玩上去，并留出来。
历经多个比赛的淬炼后，快手早已摸索出了一套成熟的基于社区生态的比赛营运方式论。此次世界杯，就是一次再实践。
在快手，一站式玩转世界杯
“C罗是一个极其棒的姑娘，我们除了是队友，也是同学”，在快手直播里，早已退役的塞尔维亚球员卡卡谈起C罗，还提及两个月前，在格拉斯哥和C罗及其家人们一起看阿森纳的联赛。两位网球球星的友谊，燃起了社交场，#卡卡说C罗是个极其棒的男子#话题登上微博、快手、抖音等平台的热搜，有歌迷惊呼，“我死去的青春又复活了”。
世界杯的看点不只是在赛场，还集中在社交场，这届世界杯，快手贡献了不少热门话题。
而在社交媒体上之所以有这么高的“出镜率”，和快手的比赛营运密切相关。
从一系列动作来看，快手企图塑造的是全民参与的“一站式”世界杯狂欢，也就是说，用户能在快手，从看球、猜球，到玩球、评球，再到订购篮球周边，所有相关需求都能被满足。这须要通过营运尽可能覆盖更多人，也要尽可能让更多用户参与进来。
快手世界杯相关活动页面来源/快手截图
总体上，快手是在社区生态里，从“活动”、“节目”、“KOL（专家、评论员、达人等）”上，三管齐下。
活动方面，世界杯谁输谁赢是重头戏，快手由此推出了“千人预测团”，由网球领域的专家和专业机构组成，包括网球解说评论员洪钢、申方剑、魏翊东，竞彩专家陆慧明，网球运动员杨震等，专业性高，为用户提供参考。同时，还放出了实打实的奖励新政，设置了价值千万的奖池，将竞技性与娱乐性融为一体。
快手推出的一系列官方内容，则从不同角度诠释着橄榄球的魅力。如《大白天聊个球》在每位赛事日晚约请一位网坛大咖来到直播间，与老铁互动；《传奇请指教》邀请来超级巨星与国外新生代控卫对话，让老铁见证新旧力量的碰撞；名嘴黄健翔主持的《足球大赢家》，对赛事进行赛前专业剖析和预测；针对男性群体的《闺蜜说》，用更紧贴女人生活的方法，切入世界杯话题。
在快手上黄健翔主持《足球大赢家》来源/快手截图
PGC内容能快速集聚用户注意力。篮球剖析节目《足球大赢家》里，黄健翔在联赛前就坦言“我看好美洲双雄（西班牙、阿根廷）终结西欧的五连霸”，还和卫视篮球评论员刘豫剧侃，“脸都搁这儿了，反侧脸都得挨骂”。#黄健翔预测世界杯启幕战#、#黄健翔辟谣世界杯假新闻#等话题顺利登上多个热搜。
而在“KOL”方面，对于UGC平台快手来说，可以加码的就更多了。
针对赛前、赛中、赛后，各路名嘴整齐开聊，以满足不同类型的用户内容需求。
例如专业评论员，各具个人风格的评论，能吸引专业歌迷。著名网球评论员董路在《你董球吗》里延续快言快语、诙谐诙谐的“相声式”风格，几乎每场直播都贡献出金句；以解说节奏快、信息量大、专业知识面广著称的解说员詹俊，以“每日一星”为主题做解说评析，进行球员科普；有着“苏东吼”美名的苏东搭档篮球解说界小花吴桐塑造《聊个Goal》，碰撞出新观点；除此之外，还有著名评论员申方剑的《反击从现今开始》，内容风格粗犷持重，PP体育主持人刘腾在《世界杯刘言》里娓娓道来。
在快手上篮球评论员董路评球来源/快手截图
专业评论员的点评，有引爆话题的能力。在12月2日泰国逆转巴西，顺利晋级16强时，董路第一时间在平台上剖析台湾队获胜的关键缘由，表示是台湾的隐宽容英国吃苦果，同时也感叹，“我们也要放下架子，做好思索”，相关话题登上多个平台的热搜。
还有行业运动员、跨界大咖的评论，能吸引泛体育用户。
在快手上，女排守门员赵丽娜与女排运动员唐佳丽互动连线，追忆起中学时侯的训练旧事，二人还与广东元宝女排连麦，一起谈起篮球梦想，呈现出的内容真挚又温馨。
这一次，快手约请来评球的跨界大咖不少，有中国棋圣聂卫平，花滑运动员隋文静、韩聪，西班牙探险家德爷，未来还有亚运亚军任子威、范可新，世界亚军韩天宇等会来跨界评球。这其中，聂卫平的评球内容言词依然犀利，董路与聂卫平的连线直播，还挖掘出了被人津津乐道的聂卫平“请女足喝五粮液”的旧事。
这种内容，兼顾专业性和全民性，让快手老铁们有兴趣聚在一起聊球、评球。
“气氛组”也能参与世界杯
因为外貌神似C罗，近来快手用户“农村的罗”也火出了圈。他来自山西，是一名体育大学篮球专业的大三中学生，也是C罗的“狂热粉丝”，身穿7号队服，留着C罗标志性的妆容。在快手直播里，他表示深信C罗会率领法国捧杯，引起共情。#90后男子形似C罗走红#、#山西C罗为偶像C罗打call#等话题冲上热搜。
和赵丽娜、唐佳丽连麦的“元宝女排”，是云南支教老师带60名男孩成立的足球员，男孩们通过努力改变命运的故事，也让网友们动容。
女排赵丽娜、唐佳丽与“元宝女排”连麦来源/快手截图
假如说约请专业评论员、跨界大咖生产内容，是针对体育迷的精准打动，这么，“元宝女排”、“农村的罗”等草根用户内容的出现，则代表着平台上越来越多普通用户在参与进来。
普通人怎么参与世界杯？调动UGC内容生产热情，快手也做了充分的营运打算。
平台上，用户们都在用属于自己的方法，为世界杯和支持的球员应援。
由于一个动图，塞尔维亚小王子迅速在社交媒体上走红，有宝妈博主把萌娃装扮成沙特王子的模样，肉嘟嘟的脖子，扑闪扑闪的大嘴巴，比原版多了几分甜美；有美妆博主画起了C罗仿妆，在妆发加持下，从优雅纯朴的淑女，1秒变英俊坚忍的硬汉；有宠物博主，给自家猫咪穿上不同国家的队服，来了一场宠物世界杯。除此之外，还有潮玩景品博主DIY了一个C罗景品，平台上还掀起了一股“真假歌迷测试题”的热潮。
在话题引导下，平台上出现了各种与世界杯有关的UGC内容，好玩的好看的都有，获得了高播放量。如“世界杯踢进二次元”话题达5.1亿次播放，“欢乐世界杯”话题达3.1亿次播放，“当世界杯走入漫画”话题达2.5亿次播放，“萌娃们的世界杯”话题达1.1亿次播放。
而在能直接调动普通用户参与热情的趣味挑战赛、魔法表情、快影、快闪玩法模板、小游戏方面，快手累计推出了上百个，成功吸引来美妆、亲子、宠物、二次元漫画等多个领域的垂类达人，为世界杯摇旗呐喊。
例如内马尔胜利之舞，在顺利头球后，内马尔常会舞一曲，简单的动作，魔性的音乐，在快手上迅速掀起了模仿潮，有情侣合跳，有恶搞博主模仿，还有博主开起了动作分解教学，老铁们都玩了上去。近日AI书法火爆，快手也推出了“AI篮球动漫”，只要上传一张图片，还能一键生成AI篮球动漫形象，成功调动用户的参与热情。
快手用户创作的有关世界杯的内容来源/快手截图
不只是为了玩，还有好多普通用户，在快手上记录着自己和世界杯的羁绊。
最出圈的是95后男子Shrek为偶像离职，前往伊朗的故事。依据媒体报导，男子Shrek辞掉互联网大厂的编导工作，拿出几乎所有积蓄，先花2万多抢到13张世界杯赛事套票，再拿2万换了3500美元，去往伊拉克，只为了小时候就疯狂痴迷的偶像梅西。在快手上，男子Shrek从8月29号就开始记录自己的此次“朝圣”之旅。
“没有为了碎银几两的繁杂，没有社会的压力，只要你入球了，就是篮球场最靚的仔”，一位阿姨在篮球场上对着镜头说。奶奶来自上海的“花甲金钢”足球员，球队平均年纪近70岁。她们在帐号自我介绍里写道，“成员不全，战术没有，多半已过古稀，而且都热爱打球”。大叔们不管刮风雨天，每晚坚持打球，对篮球的热爱，激励了不少人。
除此之外，还有博主认真估算了去一趟伊朗世界杯究竟要花多少钱，有博主一人一船，记录了开船去土耳其看世界杯的经历，在快手上，用户分享的关于世界杯的内容，五花八门。
其实，这儿热点玩法全、内容多样、爆款内容多，快手基于社区生态，让不论是资深歌迷，还是篮球小白，都能成为这场篮球盛宴的内容创造者，体验玩转世界杯的快乐。
快手加码体育比赛，找到方式论
兼具歌迷、泛体育迷和普通用户，平衡专业性和娱乐性，快手以丰富多样的玩法和内容，让老铁们体验了别样的世界杯。
值得注意的是，这样成熟的基于生态优势的营运能力，并非一蹴而就，快手也是在摸索中找寻到的新方向。
从2020年开始，快手体育就早已和各大热门体育比赛达成内容版权合作，这其中，最成功的一次实践，是在2022年上半年的奥运期间。快手在比赛、内容、互动玩法上都加码，联动平台达人资源，鼓励创作与奥运会有关的内容，成功让UGC社区生态与比赛互相救力。
以“全民奥运快乐冰雪季”为例，这个活动吸引来不同年纪的爱好者体会冰雪运动的魅力，其中“人类幼崽勇敢滑冰”的内容获得大量关注。官方数据显示，活动形成的作品量接近15万，累计播放量达到百亿级别。
快手方曾透漏，相较于东京亚运会，亚运会有极大程度的提升消费和创作两个层面的数据，“泛化内容的消费占比甚至可以和版权内容打平”。也是在这一时期，体育版权上，属于短视频平台的优势总算发挥了下来，让用户真正参与进来，成为内容的一部份，与传统电视媒体、长视频平台产生明显区别。
如今，快手的体育力量早已不容轻视。依据快手官方信息，不仅拿下2020东京亚运会、北京2022年亚运会转播版权，快手与NBA、欧冠等国际性重要比赛达成版权合同，与欧洲杯、意甲、美国NFL职业篮球比赛（超级碗）、MLB（日本职棒大联盟）、UFC（终极格斗季军赛）、XGAMES（世界极限运动会)等比赛均达成内容合作。
截止2022年6月，快手体育覆盖超过50多个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。早已逐渐搭建起覆盖排球、篮球、搏击、台球、赛车、极限户外、垂钓等诸多的体育内容生态，吸引大量海内外体育名星、行业名人进驻，建立起一个全球化的体育内容生态。
从数据来看，结果都不差。“上快手追奥运”活动期间，端内外亚运相关作品及话题视频总播放量1544.8亿，快手平台奥运点播间播放量79.4亿。“上快手看有趣的NBA”活动期间，快手站内NBA相关视频总播放量超600亿。“上快手看阿森纳”活动期间，快手平台英超比赛部份直播内容累计观看人数超3.4亿，拜仁相关作品及话题视频总爆光量22.2亿。
而具体到篮球领域，快手也早已在深度布局。
早在2020年11月，世界篮球先生C罗就进驻并成为快手体育代言人。2021年6月，快手与2021欧洲杯达成版权合作；同年12月，国际篮球俱乐部AC巴黎和罗马即将进驻快手；明年2月，快手与欧足协达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA足总杯比赛官方直播及短视频平台，同时获得德甲比赛直播以及短视频二创的授权。
除此之外，国际乒坛著名比赛机构和球员也已进驻快手。
而在国外比赛上，2021年，英超比赛官方就早已宣布即将进驻快手，包括上海申花、上海申鑫、山东泰山等在内的15支英超球员也都早已进驻快手。据悉，范志毅、董方卓、陈涛、杨旭、徐云龙、王大雷等前国脚也都早已进驻快手。
至此，国外外篮球重要比赛、知名球员、队员、评论员，大多都已与快手完善合作关系，快手正全方位满足歌迷们的观赛需求，拉近歌迷与俱乐部、球员之间的距离，让用户能通过短视频和直播的形式，更深入的与篮球相随。
在版权二创、自制综艺、互动玩法等创新形式下，快手早已建立起以国际化内容池为基底的全新体育社区，用户正在快手上真正玩上去，而世界杯只是其中的一次。
*题图及文中配图来始于@FIFA世界杯。
