从口耳相传到文字书籍，从广播电视到短视频直播，知识的内涵与弘扬不断演进。日前，2023快手光合创作者会议在北京举行，快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗以《实用和甜蜜，泛知识的快手三万里》为题，深入剖析快手泛知识内容生态趋势，并宣布将升级“新知创作人”计划，进一步赋能更多泛知识创作者成长与变现。
数据显示，快手泛知识创作者数目达126万，其中不乏李稻葵、刘震云、史国良、杜文龙、于丹、张朝阳等不同领域的颈部大咖；过去一年，快手提供超过3600万场知识类直播，万粉泛知识创作者视频发布量为1.1亿，泛知识内容观看时历时2.1万亿分钟；据悉，泛知识视频评论量环比下降65.5%，评论中“有用”出现3400万次，“学会”出现4400万次。
立足“三个关切”，实用知识触达数亿人
供给与消费两端下降的同时，快手泛知识内容生态也呈现出新变化——既能为用户提供生活的实用干货，也能带用户体会知识的极至甜蜜。据周晓晗介绍，由快手泛知识构建的“快手新知”品牌，覆盖资讯、教育、艺术、财经、科学、法律等十余个领域，正持续为用户提供兼顾实用价值与情绪价值的知识内容。
周晓晗表示：“文章合为时而著，歌诗合为事而作，知识仍然来自于现实，同时也关切着天地万物和芸芸众生。”所以，她围绕快手泛知识的“三个关切”，深度分享了怎样构筑出让用户学因而用、以学促实的泛知识生态。
其二，关切天下的大风波，在时事资讯中“关注用户的关切”，构建“我在，我快”的用户心智。宏大主题下，为了让用户先看到、能理解、声音被看见，快手旨在于找寻更紧贴用户关切与兴趣的多元抒发方法，作出专属于老铁的原生热点。以2023年全省人代会为例，期间1.7亿人通过直播观看人代会，相关视频播放量超20亿；#我给人代会捎句话话题则吸引两千多位老铁献言，话题视频播放量达1.6亿。
其一，关切众生的小幸福，让人们生活有安顿、精神有依归。在快手，创作者关注人间普通切面、记录众生真善美，既有权威媒体将镜头对准努力的平凡人，也有热心记者和主持人守护万家灯火。据悉，市井智慧也在快手流动，既有生意人记录创业故事，也有小本致富创作者遍访360行。诸如致富类活动《市井里的致富经》，创作者走近100+个真实创业项目，就带来10亿+话题播放量与1800万+直播观看量。
其一，关切知识的普惠与弘扬，让真知灼见成为更多人的光。例如2023中考季，快手提供考前补习、名师押题、志愿补报等全链路信息服务，把实用做得更极至。期间，中考相关视频发布量达347万，评论量达1.02亿，搜索人数环比下降50.3%，引得229万中考家庭密切关注；165所院校发起459场招生直播，观看人数则达1.3亿，参与方包括清北复交等名校、北京协和医大学等特色高校及27所职业大学。
提供“情绪价值”，甜蜜知性燃起求知欲
实用以外，快手泛知识内容能够带来极至甜蜜。会上，周晓晗就从非遗手艺、民俗文化、科普知识三个甜蜜故事出发，探讨极至的甜蜜主义怎样在泛知识传播过程中展现下来，让用户在视听享受与甜蜜遐思中点燃求知欲。
第一份甜蜜属于非遗，叫作“焕发传统的新生”。截止2023年1月，快手非遗项目覆盖率达98.6%，起初洒落在民间的1535项非遗，正在用前所未有的形式被弘扬。而快手非遗兴趣用户达2.06亿，她们通过直播参与到艺术体会之中——2022年，快手有超2000万场非遗与民间艺术直播，仅戏剧类直播就达248万场，平均每晚有4万+非遗传承人在内的传统文化主播首播。
为了推动冷门非遗走出乡野、改善非遗工匠生存环境与弘扬形式，快手还构建出“新市井工匠”IP，让更多人看到非遗在慢岁月中底蕴下的传统美，以及在快节奏中生长出的强悍爆发力。据悉，快手在6月份联动27位非遗达人，开启历时20天的非遗直播和展销活动，累计GMV达4387万。对快手老铁而言，将数千年前的智慧结晶带入当下生活，也是一份难得的甜蜜惊喜。
第二份甜蜜属于文化，叫作“二十四处暑活上去”。为了塑造新市井下的文化自信，平台发起#快手处暑活上去话题，其中作家@叮叮将立秋美好顿时定格在画中，引得近600千人围观；达人@清华满哥述说人生心态上的小满，则引起老铁对于大成的思索；话题下19.1万条作品，更赋于处暑更年青、更立体的演绎。
第三份甜蜜属于现代科学，叫作“不曾停止找寻的步伐”。由快手推出的天文科普栏目《追星星的人》自上线以来，记录下众多美丽且神秘的天文现象，并见证了我国航天技术的急速发展。而在“追星”的路上，快手还约请中科院科学家与用户一起，在专业科普中展现天文魅力，在暖心陪伴下等待美好与甜蜜发生。
迸发创作热情，升级“新知创作人”计划
会上，周晓晗还通过“3个1”高度浓缩快手泛知识过去一年取得的成果。首先是“1个计划”，即今年年末推出的“新知创作人”作者扶植计划。按照统计，截至到明年6月，通过创作、涨粉、变现等不同类型的训练营，已有2万+创作者在该计划中获得流量激励和现金收入。
其次是“1个能力”，即快手泛知识赋于创作者的系统化课程开发能力。数据显示，已有10万+知识创作者通过付费课程获得收入；今年快手课堂三农、蓝领、美食技术类创作者环比下降58.8%，近百万用户为这种知识和课程付费；财经、教育、艺术等领域也有大量几十元到几千元不等的课程，许多都已实现数千单付费售卖。
最后是“1个专项”，即去年的“每座城都有一手”百城联动文旅项目。为了让每座城市都突显出独一无二的文化名片，快手联动全省百家背部媒体和地方文旅，以百亿流量扶植区域文旅内容。项目中，快手还作出知识推动乡村振兴的尝试，约请当地人大代表和主持人一起向全省网友推荐故乡好物，第一次带货GMV即超1500万。
据悉，《2023快手泛知识报告》《2023快手非遗生态报告》《2023快手中考数据报告》等报告，除了被新华社等媒体转载，还向行业输出许多前沿观察；“手上的非遗”活动也登上《新闻联播》，让快手泛知识创作者有了更多展示机会；上个月，快手还作为中国企业代表，受邀出席联合国教科文组织“2023宽容性终生学习会议”，周晓晗分享了在短视频直播领域对于终生学习的认知与实践。
怀着对内容与知识的热爱，快手泛知识宣布将在未来升级“新知创作人”计划，通过覆盖更多创作者、加码流量与现金资源、提升专属对接服务、大力度开启“月入过万训练营”等手段，帮助创作者提高创作水平、传播能力以及变现效率，与更多创作者一起见证知识创造的经济价值与社会价值。
讲演尾声，周晓晗也再度向快手泛知识创作者发出约请：“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。我们愿做这好风，推动诸位扶摇直上。”
