这是鲜喵的第2020篇呕血原创
喵族码字员：子路
珍视「开拓者」的勇气。
上周六，快手星芒短剧发布暑假档数据战报，“亿级俱乐部”再添新成员。
本期“追剧一夏”暑期档，快手站内词条阅读突破500亿，共上线50+部精品短剧，其中22部实现播放量破亿。
并涌现了《育儿大作战》4.9亿+、《如花如荼》4亿+、《养敌为患》3.3亿+、《胡同儿》《娘仨》3亿+等热卖精品，在题材拓展、多样商业化、全网营销玩法等维度实现新的突破。
去年是全平台短剧档期化的第一年，登台竞技赛马场，快手牢牢固守前身位，而且为行业带来了短剧产品升级的示范效应。
去年也是快手短剧暑假档第二年，一直旨在于推动行业前进的快手短剧，去年给出了什么高分答卷？
01
古风发力，高甜「跃质」
一方面，是面向用户基本盘的高甜作品质量升级。
去年初，快手古风短剧《长公主在上》横空出世，其氤氲气氛感展现了与众不同的高甜短剧，除了在站内收获3.6亿+播放量，还实现了全网破圈，带动快手短剧用户下降。
一风起，万云飞扬。
以短剧天花板、快手10.4亿播放量《这个男主有点冷》为例，短剧行业崛起源头，正是用户对于快节奏、强剌激、碎片化作品的需求。可以觉得，高甜短剧是行业基础。
囿于成本，过往高甜作品主要以都市甜宠品类为主，对服化道、场景量要求更高的古风短剧产出量过低。
《长公主在上》的成功，证明了古风短剧赛道的庞大潜在受众，直接推动大量同类作品跟进。但数目激增不代表质量同频，有其他平台侧工作人员告诉烹小鲜（pengxx01），“古风类早已多到，要告诉片方规划好时间渐渐上新了。”
但细数明年暑假档，快手星芒古风短剧表现愈加优越，播放量TOP3里占了两部。
除了延续了脑部作品的用户粘性，还一步步拓展、夯实站内古风赛道，快手短剧做对了哪些？
第一：达人经济，逼格先行
古风短剧看哪些？一看逼格，二看气氛。
逼格层面，快手短剧暑假档做了同一水准线之上的大升级，跑下来的这几部剧里，每一对男女主都达到了“赏心悦目”的高逼格标准。
但是，快手已产生以脸部达人为风向标的古风经济。如《如花如荼》女主“一只璐”李璐璐、《养敌为患》男主李菲、《万刃阁少女》主演杨馥羽、圣微等，皆为古风圈著名达人，自带受众群。
第二：制做在线，质感升级
制做层面，这几部短剧的服化道、镜头美感等也进阶到长剧水准。
以女主为例，《万刃阁少女》故事侧重二次元，特意为女主设计了具备动漫特点的花苞头，服饰指出窄腰、大袖；《门主》女主设定为武功高强的刺客掌门，其服饰更多偏向红色调，也愈发硬朗。
相比往期作品，镜头剪接也愈发流畅。《如花如荼》结合竖屏表现方式，注重指出男女主的特写镜头，极限推拉气氛感爆棚。
《养敌为患》的“养成系”设定，也通过小艺人到大艺人的同一镜头剪辑完成调转，兼具故事性与画面美感，可见功底。
从成品来看，快手短剧暑假档古风赛道质量升级非常显著，在保证短剧快节奏爽感的同时，逼格、美感等几可与古偶抗衡。
此后，快手古风与都市甜宠品类一起，共同丰富了短剧行业的“奠基之石”高甜赛道。这批高质量作品的出现，表现了快手短剧仍然探求跃质进阶的决心。
02
题材拓展，无限可能
古风赛道跃质升级是快手短剧的横向精耕，另一方面，是其逐步前进的多题材纵向开拓。
数据战报早已显露出一些新变化，相比往期由高甜短剧牢占鳌头的播放量榜单，去年暑假档榜首由“家庭共情”赛道短剧《育儿大作战》以4.9亿+播放量拿下，且数据还在上升中。
除此之外，《胡同儿》《娘仨》《也是公公也是妈》《仁心》《端不平的那碗水》等现实题材作品成绩同样喜人。
自去年初至今，快手短剧“家庭共情”赛道阵势渐成。由冬漫社制做的《女人的觉醒》《再婚》两部剧分别拿下6.1亿+、9.5亿+播放量，暑假档低位作品《育儿大作战》《娘仨》也出自其手。
这类短剧常以婚恋、孕育、养老等家庭生活细节入手，描绘出与用户呼吸相关的落地故事，击中30+男性用户共情，反响甚佳。
《胡同儿》同样述说家庭故事，但细分品类又有些不同。这部剧更像是“失传已久”的京味道情境喜剧，从一对上海小情侣讲起，串联起当代年青人在婚恋中可能会遭受的种种问题，婚房如何买？聘礼如何算？受孕影响工作如何办？两个人似乎代表了一代人。
快手短剧营运负责人于轲曾在访谈中表示，“时代曲调”同样是快手短剧接出来的发展重点，《胡同儿》就是这样的作品。
《胡同儿》对白
除此之外，《仁心》同样值得一提。
这是全行业第一部聚焦大夫职业的短剧，由创壹科技制做、慧慧周执导，用周大夫的职业经历勾连多个医患故事。剧情尖锐不失温和，关注到孕妇产后漏尿、阿尔兹海默症奶奶、失孤家庭等等，强力剥开社会现实，故事虽短，情感却浓。
尤其剧情最后，当初猜忌弟弟舍弃抢救父亲的周大夫，总算在新一轮抗疫之战面前理解了儿子。十七年前后两场大疫，除了勾连起两代周大夫的命运与取舍，也扎扎实实切中了当下的社会共情。
听众评论，“用心拍的作品，就是不一样。”
高甜古风、家庭共情、时代曲调、职业现实，还有正在成长中的民俗科幻、魔幻童话等等新品类，快手短剧仍然跋涉在开拓新题材的路上。
开辟一条新赛道，还能容纳更多创作者、输出更多好作品。快手短剧造血力，未来无限可能。
03
快手，短剧行业开拓者
短剧是当下影视行业中最接近商业的类别，而快手的优质作品打底、题材纵向拓展，为短剧商业化提供了愈发丰富的合作形式。
以暑假档为例，《育儿大作战》与唯品会牵手深度合作，增设“艾青专卖场”；《胡同儿》拿到宝来车辆的贴片广告；《六月的青春》与“天猫商场×护舒宝”联动；
上汽大众牵手快手星芒、开心麻花，订制短剧《新星驾到》；《如花如荼》与磁力制造合作，产出了一系列与剧情相关的周边产品……
达人直播带货数据也有了相应突破，《如花如荼》女主角“一只璐”李璐璐在短剧上映期间，直播间总销售额刷新纪录、突破1080万+，全场总场观数900万+，总订单量20万+。
于轲告诉烹小鲜（pengxx01），“分账不是快手短剧为创作者提供的最终赢利目标，品牌合作、直播带货等更多变现模式，更能扩宽短剧自上至下的生命周期。”
从目前来看，早已有越来越多创作者获得了利空反馈。
同样，快手短剧的质量升级与题材扩宽推动了更多用户增量。截至2022年7月末“快手光合会议”，快手短剧日活用户已达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧。
其对于现实题材的关注、主动承当起阐明社会共情的责任感，也获得了包括新华社、央视网等在内的主流媒体认可。
截止目前，快手短剧已打通“内容+流量+变现”全链路模型，内外循环发展利空。不断扩宽、升级内容，正是筑牢模型基底的必由之路。
短剧发展第四年，行业热闹如繁花着锦。年初我们仍在讨论“短剧同质化”，短短半年，快手短剧早已率先走出题材多元化公路，一树花开多枝。整体来看，快手对短剧行业的推动作用不言而喻。
快手短剧是最早的入局者，也是一直走在前列的开拓者，这份精神值得肯定。
短剧行业未来发展怎样？其实，快手将最先觅得答案。
注：全文图源网路
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