序言
帕瑞戴斯，作为山东济宁著名的本地美发品牌，已在当地构建了五家分店。在互联网和社交媒体愈发成为消费者获取信息和服务的主要途径的明天，帕瑞戴斯捉住了抖音平台的巨大潜力，成为较早进驻抖音生活服务的美发品牌之一。通过一系列精细化的营销和推广策略，帕瑞戴斯成功地在激烈的市场竞争中脱颖而出，并取得了明显的市场疗效。
帕瑞戴斯通过巨量本地推进行付费流量推广，明显降低了店面的爆光率和订单量。在抖音平台上，帕瑞戴斯的顾客流量占比达到了90%。通过付费推广，帕瑞戴斯的分店浏览量提高了400%，而到店成交率则降低了30%。这明显的下降归功于帕瑞戴斯在抖音平台上的成功营销策略。
01精细化的推广执行
帕瑞戴斯的推广策略采用了巨量本地推进行付费流量推广，重点在于帐户的精细化营运与投放。每位分店针对短视频推商品和店面浏览的占比分别是3:7。通过结合人群的年纪、地域属性定向，并采用智能出价放量投放，帕瑞戴斯成功地将店面客流量提高至最大化。
02推广节奏的拟定
为了确保推广疗效最大化，帕瑞戴斯制订了分阶段的推广节奏：
前期：投放建议浅层转化目标，如互动双击、评论和粉丝下降等。这一阶段的目标是提高品牌的爆光率和用户参与度。
后期：在目标稳定投放后，针对同样的分店和商品，进行更深层次的推广，进一步提高用户转化率和订单量。
03投放方法的运用
结合生活服务行业的推广特性，帕瑞戴斯在巨量本地推投放时采取了多种方法：
●视频选择：选定近两天完播率较高的视频进行投放，确保推广内容具有吸引力和高完播率。
●故事性内容：构建具有故事性的短视频内容，迸发用户兴趣，降低视频的互动和分享率。
●前期投放策略：在视频投放数据不稳定时，搭建多个计划，采取小额多次投放，提高过审率及数据跑量结果。
●后期优化：在投放稳定后，针对优质视频加强每笔订单预算，进行多转化投放。同时，通过定向精准地域定位，提高本地订单量及人群覆盖率。
●智能出价：早期使用智能出价策略，待疗效稳定后尝试阶梯出价，以增加推广成本。
04策略玩法的多元化
帕瑞戴斯在巨量本地推的投放策略中，采取了多种玩法，确保了推广疗效的最大化：
1、多计划搭建：构建多个以涨粉、互动、浏览为转化目标的计划，并设置不同地域定向范围进行阶梯测试，找到最佳的推广方案。
2、优质视频制做：筛选优质画面，新建计划并使用新素材进行验证，后续投放时优先使用疗效较好的素材。同时，借助具有引导点击锚点的话术，优化创意，提高视频的跑量疗效。
3、智能出价设置：在没有明晰历史出价参考的情况下，早期建议采用智能出价形式，交由系统智能调整，提高计划的竞争力。
总结
帕瑞戴斯在抖音平台上的成功不仅仅借助上述策略和方法，更重要的是其对市场的敏锐洞察和对目标顾客群体的精准掌握。通过系统性的推广和精细化营运，帕瑞戴斯除了提高了品牌著名度，还实现了顾客群体的明显下降和分店业绩的飞越。顾客分店浏览量提高400%，付费推广到店成交率下降30%。
