短视频的带货能力有多强你们有目共睹，不久前有过一个调查，人们使用手机最多的用途中，高达82%的人有看视频习惯。
由此可见，视频居于全民娱乐的“C位”，也成为继文字和图片以后的“内容后起之秀”。
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注意力经济：“本能视频”时代
视频玩的就是注意力经济，而注意力和意志力一样，都是人的本能。我们都是通过五感来接受信息，而最常用的是借助“眼睛”，借助视觉，所见即所得。文字和图片是语言的载体，在阅读的过程中多了一步处理和转化的过程。视频借助视觉和触觉，多维度、直观地向我们传达信息，所以人们几乎是“本能地”接收视频传达的内容，“短视频”火上去全靠人的本能。
02
一面是经济寒流，一面是短视频火爆
2018年，全球经济疲软，迎来“寒潮”。另一方面，在平台、用户、广告主共赴短视频盛会的背景下，短视频成为“最强”的时间杀手，短视频营销迎来倍数级下降。5.08亿短视频独立用户数占国外网民总量的46%，平均每2个互联网用户就有1个使用短视频，成为第三大联通互联网应用。
03
“抖音”和“快手”，到底怎么“下手”？
抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强悍的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力。这么抢占短视频市场“半壁江山”的她们有哪些不同？美妆企业又应当怎样“下手”？
依据相关数据，从用户画像来看，抖音核心用户分布在一、二线城市，而快手则更下沉，以“三、四线城市”用户居多，两个平台的性别比列平均，但抖音以男性用户居多，而快手则反之。
短视频用户对于抖音、快手的共同认知是：好看，有趣和有毒、魔性。但不同的是：抖音的更为“年轻、时尚”，而快手则愈发“真实、接地气。在快手用户核心分布的三四线城市，用户喜欢的内容方式一直以泛娱乐、泛生活类为主。而在抖音用户核心分布的一、二线城市，用户对于这种内容的关注程度并没有这么高。用户对内容的宽容性极高，任何优质的、有创新创意的、高能炫技、正能量的内容都有可能得到平台的推荐，获得用户的双击，因而制造热卖。
总得来说，抖音用户内容需求更多元，快手用户需求更聚焦。
抖音现拥有4大主流营销产品，即：硬广信息流产品、KOL营销、视频号和挑战赛，才能从爆光（流量价值）——口碑（社交价值）——转化（用户价值），建立短视频营销闭环。
而快手营销平台包含两大类产品，分别是快手广告和快手商业开放平台。快手广告是以快手为主体的营销生意。话题标签页类似抖音的话题“挑战赛”，向品牌主开放；粉丝头条则相对于抖音的Dou+，广告主、MCN机构、KOL和C端用户都可以使用。快手商业开放平台则是针对广告主和C端的自助平台。KOL可以在此接受店家发布的营销任务，同时KOL及商业号、矩阵号可在站内通过卖货实现变现，实现“老铁经济”下的长效营销。
这么到底美业品牌应当如何做？
综上所述，在抖音上做“品牌”。指出品牌理念、品牌心态的输出，与年青用户深度沟通，“平等对话”，做用户喜欢的内容而不完全是品牌想要输出的内容，深度拔草用户。
在快手上做“转化”。更为指出产品卖点（如性价比、性能等），激活快手颇具魅力的老铁经济，带动区域销量的直线下降。
抖音和快手各有校长，不分伯仲
至于选那个
最终取决于美业品牌自身需求与定位
同时我们也会按照需求为美业品牌提供适宜的推广服务
