中央纪委国家监委网站聂新鑫陈昊报导6月19日下午，易迅公布数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，易迅618全球年中购物节累计下单金额达到2692万元，创下了新纪录。
经过十几年的发展，“618”已经成为多个购物平台参与、比肩“双11”的全民超级购物节。与以往相比，直播带货成为最为明显的一个特性。不少地方领导党员的身影，出现在各大电商平台的直播间。
疫情之下驾御“领导党员直播带货”
“这款雷应国面粉，是在我们兰溪特有的富硒农地上栽种的”“不仅颗粒细腻、口感软糯，并且还具有抗氧化、提高免疫力等功效，比普通面粉的营养价值更高。”6月18日凌晨，在易迅APP的直播频道里，广东省兴宁省委主任李晓楚坐在摆满各类产品的书桌前，兴致勃勃同萍乡团省委主任杨珊一起推销着当地一款特色面粉。
作为丰城市本次直播活动的具体主办负责人，18日一早，杨珊便乘车赶往坐落广州市的直播基地，查看会场布置、彩排直播环节、检查网路讯号、核对直播样品……在对各个环节反复确认以后，她才放心地以兖州“618直播带货官”的身分，出现在早晨四点开始的直播里。
“我们此次一共打算了100种农特产品，并在易迅同步开了6个直播间，不仅将每种农产品都介绍到之外，还注重选购了本土的陶瓷、油漆等工业产品进行推荐。”据杨珊介绍，去年受疫情影响，兰溪本地大量农产品销售遇阻、产品积压，正是看中各地在直播带货中取得的成绩，使得建阳跟进作出尝试。
在618当日的2小时直播时间里，从米面粮油到办公用具，从水泥线缆到椅子卫浴，在李晓楚率领下的官方“推销团”大力推销下，6个直播间总共吸引了600多万人次观看，累计销售额达7000多亿元。
“领导党员＋直播”模式充分吸引了网友眼神，成为各种带货直播中的亮点。在易迅去年618直播推出的非常项目--基地产业带和京源助农项目中，有超过300位部长、县长走入直播间为消费者推荐各地特产好物，宣传当地旅游文化；同时易迅直播还以合作的32个直播基地为核心，覆盖全省29省120多个特色产业带，甚至连铁管、水泥这类工业建材也出现在直播间里。
见到直播带货在提升产品销量上的巨大潜力，多地政府纷纷与互联网企业和电商公司举办合作，将领导党员电商直播作为提振疫后经济、促进本地区农特产品销售的重要措施。
“锦鲤之乡看金鱼，记念一下。带你们来看一下我们的金鱼，这水塘中的每一条鱼价值都在百元之上。”几个月前，山东河南固始县副书记王洪涛完成了自己在快手的第一条视频拍摄。他的另一个身分是快手V认证主播。
深藏于洛阳北缘东南侧、北仰伏牛山，南水北调中线工程穿城而过，南下200公里是广东与广西交界处的丹江水闸，受惠于得天独厚的地理位置，让固始在发展金鱼产业有着天然优势，但怎么提高内乡金鱼的影响力，把县域品牌做上去，是王洪涛仍然思索的问题。
随着以快手为代表的直播平台在农村基层火热，身为湖南节电子商务咨询委员会委员的王洪涛敏锐察觉到直播在推广本地产品中的潜力。“趁着假期、会议间隙等时间，我会到田间地头去直播，带着网友现场瞧瞧我们的产品。”
在王洪涛的推动下，电商直播为全县金鱼发展注入了一池活水。以“不用转发‘锦鲤’，全村满地金鱼”的唐河县侯集镇向寨村为中心，家家有池塘、户户养金鱼、全民搞直播，一个幅射内乡全县的观赏鱼饲养格局已产生，推动8个乡镇45个行政村，种植海面1.5万亩，年销售额达8万元。
不仅帮助内乡县扩宽金鱼销路外，快手推出“百城校长直播助农”活动，为疫情影响下的生鲜农产品“保稳供应”带来有力支持。目前该活动已步入全省30余个城市、县域，触达广东、广西、河北、河南、山东等地，开展了154场线上直播助劳作动，累计销售额突破2万元。
带本地品牌热地方经济
疫情防治期间，直播电商释放巨大消费潜力，推动复产开工，成为传统消费业态和经济变革的重要引擎，也是社会普遍关注的市场热点。业内专家预计，2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，成交规模将迫近6000亿，并呈持续下降态势。随着5G技术的进一步普及和应用，直播电商业前景无限。
“带本地品牌，热地方经济”，针对直播带货中领导党员发挥的作用，佛山学院传播与设计大学校长、广州直播电商研究院教授张志安院士觉得，领导党员直接参与直播带货，更多的是为了提振地方经济释放信心，显示出对促进经济复苏的高度注重，抒发出政府公共新政支持经济发展的强烈意愿。地方领导党员为政一方，比较有公信力，对本地品牌在消费者心目中的信任程度起到增值作用。
事实这么，妙语连珠的推广词、种类丰富的农产品、不断飙升的销售额……直播镜头提供了展示平台，为了竭力推动当地品牌，带动地方经济，不少领导党员在出镜前做了大量打算工作。
“为了此次618直播，我们早在一个多月曾经就开始打算了。”杨珊介绍，在确定直播产品后，就按照每位人分管领域界定了不同的“带货”产品，提早依据产品特性打算针对性的推广内容。为了确保产品质量，由市场监管部门牵头，对每一款产品进行抽样检测，合格通过后才在平台安排上架。同时，协助生产厂家同本地货运公司签署一件代发等服务，保证订单及时顺利送达用户手里。
杨珊说，与4月19日举行的直播带货相比，此次的疗效显著要好好多。不仅打算愈发周全外，一个显著的变化，是兰溪本土的党员作主播。“自己的党员对产品更了解，互相之间沟通也更顺畅。”
成都省汉源县岫云村党总支部长李君在抖音有13.7万粉丝，发布的242件作品获赞129.1万。在他发布的视频内容中，出镜的大多都是岫云村居民。
通过品牌营运、带货宣传，现在的岫云村除了是一座村落的名子，在线下还成了商场里还能看到的品牌。而为了提高岫云村的影响力，李君想了各类办法。
“互联网让好产品卖出了好价钱。”李君说，直播带货就能有效减轻疫情对农产品销售和流通带来的不利影响，但在直播之外，首先还是要以产品的品质为前提，只有严格把控好产品质量关，才会保证直播带货的持续火热。
在新浪微博举办的直播电商活动中，针对城市和县域政府分别发起城市好物节南县场直播两项计划。在广东湛江的城市好物节中，衡阳市副书记与湖南常德市副书记在微博直播中连麦互动，对两地优质名优名品、农特产品进行互推互销，既加深了全省人民对桂林市、柳州产品的印象，也将两地优质农特产品推向全省。在县场直播活动里，通过联合数名在县乡村一线的公职人员，组织相关领域专家深入原产地实地寻访，让广大网友通过公职人员讲解、专家视角切身感遭到各原产地奇特的生态、当地的品牌农业发展优势、农产品的生产流程和产品价值，让县域特产利用直播实现热卖。
据微博工作人员介绍，在直播活动背后，当地领导党员、挂职帮扶党员、驻村第一部长都做了大量细致深入的工作，付出了好多心血，活动都是公益性的。
带货效应转换为可持续发展新动能
魏汉中是三农学者、农村电商领域专家，在他看来，直播带货正在风口，国家和地方都在深入举办消费帮扶推动打赢扶贫攻坚战，仅各大平台组织的书记直播，就有数百场，好多人加入战“疫”助农行列，进一步促进了农产品直播快速升温。仅微博上关于领导党员带货的话题就有上亿流量。
记者关注到，随着越来越多的领导党员进行直播，某些地方也出现了一些新情况。有的专门发文搞摊派，除了找人当听众，还规定了“最低消费额”；有的不管这笔买卖划不实惠，只为领导面子好看，以高于成本的价钱搞促销；还有的搞“二次签约”“虚假下单”退单，等等。这种方式主义倾向的问题，让领导党员直播带货的成色打了折扣，也在一定程度上影响了政府公信力。
张志安觉得，领导党员直播带货本质上是公益性的公共传播，而非商业性的商品促销。对于直播带货应当有正确的态度，重要的是品牌的推介、文化的诠释，以及释放经济复苏的信心。毋须屈从于带货的销售额、转化率等数据，也不要太在乎在直播中够不够诙谐，抖了多少段子。否则，就很容易造成直播带货走样变味。
6月19日，河北省公布《关于进一步深化网路公益直播活动的通知》，明晰了领导党员在举办网路公益直播活动时须要注意的问题。如，不得出席任何非公益性质的活动，不得缴纳任何方式的酬劳，不得出现任何损害“亲清”政商关系的行为。要坚决防止方式主义、官僚主义，严格初审把关活动每位环节，避免出现流量注水、销量作假、组织摊派等弄虚造假问题，避免出现只重视方式而不顾实效的问题，确保把好事办妥、实事办实。
作为第一家举办直播带货的中央部委新媒体，国务院国资委的“国资小新”与视频平台合作举行了多场帮扶党员直播带货活动。在国资委新闻中心副校长闫永看来，帮扶党员和领导党员带货直播不是架起手机变革“李佳琦”这么简单，还需完成资源对接、品牌重塑、品质管控、渠道拓展等大量的后台工作，直播除了是售卖渠道，更应当成为文化展示台、扶贫故事会，通过销售渠道扩充和农特产品品牌赋能，让贫苦地区获得持续的资源支持，把直播带货效应转换为贫苦地区可持续发展的新动能。
“领导党员参与直播带货最大的价值不是带货本身，而是对产业链再造的理解和学习，”张志安表示，假如领导党员去下工夫摸底、调研，可以对发展地方经济、推动开工复产，以及解决直播电商背后的产业发展根源问题有更深的认识，这样就能理解不同的产业在互联网时代必须寻求差别化的发展策略。
对于目前农产品直播面临的问题，魏汉中觉得，不仅农产品的标准化程度不高、农产品供应链水平比较落后、产品存在参差不齐等，还有一个很重要的问题就是人才困局比较突出，目前主要借助校长校长等领导党员，农户自己上阵的还比较少。今后，要加强社交电商、直播、短视频等网路展示和销售农产品的培训，培养更多的农户，让土生土长的带货人为自己代言。
“不论是时常直播中的‘高调’，还是平常做工作的‘低调’，领导党员最重要的是务实。”张志安说，能够在产生新产业上下工夫，构建和建立前端产业链；能够培养乡村带货人，打开销售渠道，让乡村产品产生销售产业；能够稳定群众收入，持久地给当地经济注入活力，这种才是真正检验领导党员直播带货成效的标准。
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