作者 | 范志辉
音乐行业真的越来越卷了。
一方面，是音乐人群体的迅速下降，有数据显示，国内音乐人数目早已突破30万大关，创作门槛大大减小；另一方面，热歌市场在资本涌向后，竞争更加白热化，推歌成本高企，爆款无法复制，面临变革迭代。
这对于音乐行业来说，并不是哪些好消息。如何愈发高效地推歌推人，这个行业困局比往年愈发急迫和严峻。
最近，快手音乐牵手海葵音乐、讯飞音乐联合开启了作曲撮合为主题的“破晓计划”，以6首优质demo抛砖引玉，发挥平台优势，寻找最佳演唱者，探索出了高效孵化新品热歌的新解法。
每天10万首新曲的时代，人和作品都被吞没了
当然，行业内卷不只国外，全世界都在卷。
9月底，环球音乐集团首席执行官兼董事长Lucian Grainge在美国举行的“Music Matters”论坛上透漏，现在每晚大概有10万首新歌曲被上传到音乐流媒体平台，并坦言，面对这么庞大的音乐数目，再加上社交平台上额外的“相关内容”，使得音乐人越来越难在互联网上脱颖而出，获得大量观众。
此前，华纳音乐集团首席执行官Steve Cooper也在活动上表示，“要将自己的音乐与当日上传的其他99999首歌曲分辨开来，是一件十分复杂且十分困难的事”。
回看国外数据。《2021华语数字音乐白皮书》显示，2021年，华语新曲总数达到114.5万首，同比下降53.1%，平均每晚3000多首新曲上传到音乐流媒体平台，平均每27秒就有一首新曲诞生。
除了音乐生产效率的提高，现有的歌曲供给量早已非常庞大。10月3日，Apple Music确认，其曲库规模早已破亿，并表示每晚还有2万首新曲入库。如果按每首歌平均3分钟的时长，一个人想要听完1亿首歌，哪怕在不睡着的情况下，也要耗费连续约571年的时间。很明显，这是不可能做到的。
在AI音乐加速、创作力下沉的趋势下，全球的音乐生产力还在提速，甚至年产1亿首新曲似乎也不会太久。面对人类历史上最庞大且最易获取的音乐内容库，我们选择一首歌反倒显得愈发困难，甚至人和作品都被湮灭了。
这时候，平台作为联接受众和内容的媒介，仅仅靠算法分发其实早已不够用了，而是须要更主动参与到内容的开掘推荐过程。
这也是快手音乐联合海葵音乐、讯飞音乐两大版权方发起“破晓计划”的价值——让好作曲找到好声音，将优质的音乐作品和音乐人推向前台，破解当下唱片公司、版权方、平台方等各方的共同困局。
联动版权方、预埋宣推，孵化热卖热歌的新解法
目前来看，快手“破晓计划”完成得不错。
据悉，项目自9月5日即将开启后，用户使用指定作曲演唱并发布快手视频，即有机会成为歌曲即将演唱者；经过9月6日-26日的作品征集期，在为期一天的综合评比后于9月30日迎来收官，最终梁琪清、薯片啾啾_、是可乐鸭等18位音乐人脱颖而出。
数据显示，截至10月9日，活动话题#破晓计划 作品数达14000个，播放量超2.1亿次，吸引了一大批好声音参与其中，也让《无爱》、《恼人的秋风》、《孤独之外的海》、《别君》、《心形线》、《独角戏》这6首歌完成了即将投向市场前的冷启动。
讯飞音乐市场营销经理张炎对音乐先声表示，此次选择与快手音乐联动，是希望利用平台的力量，以预埋件宣推的形式试水作品反馈，并通过早已产出的内容进行后续的多样化歌曲推广，有的放矢地触达目标观众。
如他所说，“不管是投票或双击，借助如此一个抓手，我们能去整合剖析你们投票的背后逻辑，适配到以后推广上的内容产出点，跟快手平台一起把这种歌曲构建成既有音乐性又有市场性，然后老铁们又玩儿爱用的作品。”
相较于在歌曲发行后再宣发推广的传统模式，此次快手“破晓计划”创造性地将宣发与制做环节后置，在成品即将发布之前就让大众参与进来，以内容共创的形式减短了作品与观众的沟通距离，也通过全新玩法探求了孵化出圈新品歌曲的新路径。
在10万宣传预算都很可能看不到水花的市场环境下，预埋宣推、UGC联动的玩法对于版权方、内容方来说，算得上是低成本试错、快速精准迭代。
而对于大多数没钱没资源的音乐人而言，快手“破晓计划”也给了她们一个被看见听见的机会。
据悉，快手音乐人为本次活动的优胜者提供了金牌团队制做、联合厂牌发行、定制专属宣推、明星发起人推动、平台签约机会、百万流量爆光等多重权益，并设置了最佳演唱奖、潜力歌手奖、参与奖励三大奖励。
其中，综合评比每首歌曲的TOP1演唱者将获得3万元现金激励，TOP2、TOP3演唱者将分别获得2万元、1万元现金奖励。凡是参与活动，音乐人即可获得爆光流量从1万到5万不等的保底视频面条奖励，数据表现佳还将给以追加。
比如，《孤独之外的海》TOP1演唱者的饼干啾啾_就是短视频和“破晓计划”的受益者。今年19岁的她还在上大二，学习音乐演出专业，但接触短视频早已近2年，更由于弹唱视频在快手获得了138万粉丝，高三那年选择艺考，也由此改写了人生公路。
对于她来说，成为《孤独之外的海》正式发行版本的原唱，“算是一个成功”，更加坚定了自己的音乐梦，并准备往唱作歌手的路线发展。
同时，我们在专访中也发觉，梁琪清、薯片啾啾_等音乐人在专访中都提及了自己遇见的困局之一，就是常常不知道该唱哪些歌，选曲困难。而这种借由扶植计划投入市场的优质demo，让音乐人有了更多选择和机会，也让更多仍未被主流认知的好声音被开掘。
简言之，真金白银的扶植资源，既代表了快手音乐反哺行业的本意和决心，也让音乐人见到靠音乐养活自己的希望，并吸引越来越多的年轻人加入。用张炎的话来说，就是“为华语歌坛持续带来更多的新作品，是一个特别有意义的事情。”
当然，作为快手首次举行的作曲撮合活动，快手“破晓计划”的推出也能更好地迸发站内音乐爱好者的创作动力，并吸纳更多站外的优质创作者入局，有助于平台原创音乐人生态的常年发展。
结语
在新品热歌步入衰退期的背景下，也意味着原先砸预算推歌的形式面临着迭代，而快手“破晓计划”以平台方与版权方联动、UGC内容共创、预埋宣推的新模式，为行业下一步探求提供了新思路。
这些年，快手音乐虽然仍然做了不少基础设施性的事情，从宣推优势入手，逐步扩充到音乐人扶植、版权结算到孵化原创内容，持续解决音乐人的宣推和变现痛点，不断为市场创造增量价值。
除了这次的“破晓计划”，快手音乐此前还先后推出“亿元激励计划”、“音乐燎原计划”、“双击音乐计划”等措施，以版权利润反哺行业上游，让更多普通人有了实现音乐梦想的机会，逐步建立出多元丰富的音乐生态。
在平等普惠、真实向善的底层价值观下，快手的流量分发逻辑更重视人的价值，也确实让版权方和音乐人得到了便宜、看到了希望。在“破晓计划”中，版权方、音乐人与平台犹如是飞轮的三大模块，互为依托、互相推动，形成了多个正向的反馈回路，假以时日，或许能迸发出强劲高效的「飞轮效应」。
当然，音乐也不是流水线的生意，“破晓计划”仅仅是一个开始。只有真正着眼常年价值，才可能开花结果，生长出更多兼顾审美价值和流行度的新品热歌。
