爱小吃的人更懂生活，在拥抱每一种生活的快手，人与小吃的故事时刻在上演。日前，冻品新锐品牌理象国联合快手小吃垂类王牌IP「深夜吃点啥」，通过IP+达人+品牌三维联动，多维诠释理象国产品特性并实现爆品出圈。品质化的活动气氛，带来了33亿+UGC作品播放量、219万+直播带货播放量，项目价值沉淀再度刷新小吃营销想像力。
内容拔草玩出中级范
「理象国」流量与客流量全都要
冻品新锐品牌理象国深知短视频传播的价值，刚上市100多天即与快手展开合作。快手磁力引擎按照品牌特性，以「深夜吃点啥」IP为基础，打出“IP联运共创+私域拔草转化+公域流量推进”的组合拳，推动理象国扩宽线上通路、打破圈层壁垒、加速流量转化，完成新品牌在快手平台的C位出道。
一顿理想的简餐是理象国的品牌目标，而“犹如现包，不像速冻”是理象国饺子的最大特色。通过IP授权，理象国在#半夜吃点啥#话题页强势漏出，由快手小吃达人率先发布短视频预热，以凌晨花式烹调、家庭场景化抒发等方式巧妙植入产品卖点。有调性、够专业、高品质的内容，顿时迸发用户的参与感和创作欲，高效实现营销破局。
在“强私域能量+官方流量奖励+品牌订制礼包”三重保障下，更多创作者和用户参与到UGC内容共创，帮助理象国收获了一大批优质创意。UGC作品包含小吃推荐、美食教程、花式吃法等方式，多样化内容更高效地影响到多用户圈层，33亿+播放量强势推动理象国新品牌起飞。
据悉，快手背部达人@葵儿发起了#半夜理想简餐#专场直播，连麦理象国负责人进行创意带货。直播间里，达人诠释饺子的花式吃法、并发起让利特惠福利专送，完成了从拔草到转化的一站式合作。
活动全周期，快手磁力引擎借助多元化的优质站内资源，对理象国品牌进行多方位爆光。利用快手高价值私域流量与国民级公域流量，理象国以小吃内容构建起与潜在消费用户的情感联接，实现了从流量到客流量的转化全链路。
快手构建新品内容IP
推动高档品牌占据短视频营销C位
在短视频时代，小吃不再只是小吃，更是一种强悍的内容媒介，具备多重沟通价值和破圈能力。数据显示，小吃垂类是快手下降最快的垂类之一，亿级用户在这儿观看、创作从山间田野到城市饭桌的多元化内容。为推动品牌充分挖掘小吃营销的价值，王牌IP「深夜吃点啥」应运而生。截止目前，该IP累积投稿量达5.8万，累积播放量高达81亿，超2.19万用户发布了相关视频，已成为饱含潜能的营销神器。
此前，「深夜吃点啥」IP也曾推动多个著名品牌塑造美味营销场。本次与理象国的合作，也证明了快手小吃垂类用户对新兴、高端品牌的消费意愿同样强烈。不难看出，无论是大众品牌还是高档品牌，在快手都能快速找到目标消费群体，并通过多元、深度、趣味的内容实现跨圈层渗透。
未来，快手磁力引擎以「深夜吃点啥」为代表的原创IP，将继续全方位整合快手平台资源、丰富商业化权益，为品牌塑造品销合一的精准营销。快手磁力引擎也期盼与更多品牌一起，在人间烟火中锁定目标用户，在互动与陪伴中实现品牌破圈，探求出一条品牌借助IP影响力的营销新通路。
都别拦着我们
小年福袋明天发定了
全村的希望实现了
快手“中国福娃”刘诗诗喜提66.6吨超级年货
