正文讲解:
每隔两周的周五下午5点，快手CEO宿华都准时出现在快手自建的咖啡厅，用一个小时来回答5个办公区共2000多名职工的问题，从产品改进到公司近况。2018年3月后，越来越多的新朋友会将问题指向抖音。抖音打到了快手门口，抢夺短视频背部宝座。根据QuestMobile的数据，抖音在2月节日期间下降了近3000万日活，快手则为1000多万。而从4月起，两款产品的日活线开始僵持——抖音追平快手，同坐落1.2亿日活量级，甚至部份日期赶超快手；日均使用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。仅仅一年前，行业第一快手日活4000万，抖音还只有几十万日活。抖音创造了一个月1000万日活左右的新增，将行业龙头的决战减短至三个月。在行业人士眼中，短视频这场仗早已打完上半场——突破1亿日活水平并保持下降的只有快手和抖音两款产品。“现在的渗透率把活跃网民洗得差不多了，都晓得抖音和快手。”一位快手投资人对《财经》记者说。但在抖音和快手眼里，这还只是个开头——用户平均每晚花4个小时上网，目前抖音和快手时长均为50多分钟，这意味着重叠的用户中，花在对手里的每一分钟，都可能挤压自己。快手在年初定下了1.8亿左右的日活目标，增量之间必然与抖音交锋。
事实上，两者似乎同处短视频领域，因为活跃度相当被置于一起比较，但在流量分配、运营主体、产品规划、商业化程度上，两款产品都有很大的不同。即使是相像之处，背后的目标也有所差别。尽管日活同为1.2亿左右，但是4月快手月活2.2亿，抖音1.6亿，这意味着快手用户群体更为广泛。面对同学们关于抖音增速的问题，宿华一般会这样回答：“本质上来说我们和抖音是十分不同的产品，只是在抵达各自终点的路上遇到了一起。”这场对战，战局多维。首先是重量级对手越来越多，巨头们相继入局——腾讯重启短视频产品微视；百度宣布全面拥抱视频时代，将投入重金扶植全民小视频；阿里也在内部研制电商短视频产品，这些大鳄将在资源投入上制衡两家创业公司。其次，战线拉出了国界，抖音快手在韩国、东南亚等地区的竞争逐渐激烈。对于今日头条和快手两家公司，这场战争极具堡垒意义——据《财经》记者了解，快手已经关掉上市前最后一轮融资；而在内涵段子取缔后，抖音扛起了今日头条保持并反弹活跃度总盘，以及国际化的任务。更具营运优势的抖音将更多指出社交关系链，抖音在6月上线了围绕“关注”“互动”的重大改版，被叫做“短视频版的朋友圈”；更具关系链优势的快手，在持续指出“记录”外，也将愈发注重内容营运，补齐产品能力。
用户将很快沉淀，决胜就在去年。抖音激进快手平稳新年期间，快手投入3亿多元营销费用，增长率高于抖音；春节过后，抖音并没有大的产品改版，产品势能开始爆发，时长、日活等活跃度数据早已基本追平快手。背负了头条下降压力的抖音，春节前定下了2018年20亿营销预算。一位头条职工告诉《财经》记者，既然早已数据追平，投入将更激进。在快手渗透率较低的一二线城市主力用户，抖音迅速抢劫了一批短视频新用户。根据企鹅智库《快手&抖音用户研究报告》，2017年3月有近三成抖音用户使用过快手。2017年12月起，重合用户比列呈增长趋势，2018年2月，14％左右的快手用户是抖音用户，这意味着抖音获取了更多非快手新用户或则离开快手的用户。另一方面，抖音的声量更大。抖音有创造流行、输出文化的能力——带火了海草舞、小猪佩奇、海底捞等多个话题、引发全民参与视频生产。而快手只有“双击老铁666”“一根面”等大众流行符号。抖音有创造流行、输出文化的能力。抖音带火了重庆摔碗酒醉，不少外省旅客刚下列车（或客机）就赶赴西安永兴坊排队等候喝摔碗酒，喝摔碗酒并录制视频成了许多游客来南京的必修课。图/视觉中国这背后比拼的是内容营运能力。
抖音有内容营运团队，工作之一是创造挑战赛的内容，激发用户参与和生产，制造话题，不断推出营运活动。抖音产品负责人王晓蔚曾表示，他们不会刻意控制流量分配，但会通过营运和推荐的方式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。如果按消费者和生产者定义来看，抖音更像是个媒体。抖音从“潮、酷”音乐短视频出发，从颈部往下幅射。一些观点觉得，抖音的核心能力之一是以推荐算法、挑战、滤镜共同创造流行，流行文化会利用“媒体”自上而下传播开来。而被步步紧逼的快手，在核心产品理念上十分坚持。快手坚持不营运创作者，不与名星和网红主播签署合作条约，也不将上面的内容进行栏目分类或则给作者下定义，比如定义某一类人是帅哥，某一类视频是恶搞或则严肃。快手产品负责人徐欣告诉《财经》记者，快手每日上传视频数目为千万级，每一条视频就会经过5000人的人工内容审查团队。过滤下来的数百万量级的视频，都会给流量，让每位合规的作品都有机会被人发觉。这是不会改变的产品理念。“基尼系数”这个在经济学里是指贫富差距调控的概念，
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