快手作为传播和分享平台，围绕公益传播仍然在朝两个方向努力，一是更好地借助短视频和直播的方式拓展公益内容传播的广度，二是更好地提高公益传播的深度，让更多的用户才能理解公益活动和参与到公益行动上来。
一、创新实践“短视频+直播”精准脱贫模式
快手有很多来自贫苦县区的用户生产内容，具有比较强悍的脱贫内生动力。截至 2019 年 9 月，超过 1900 万人在快手平台获得收入，其中，逾500万人来自国家级贫苦县区。全国贫苦县在快手平台上的卖货人数约115万，年度销售总量达到了193亿元。
2018年，快手推出了“快手扶贫”品牌和频道，成立了帮扶办公室，并发布了“5亿流量”计划，即投入价值5亿元的流量资源，专门推动国家级贫苦县优质特产推广和销售。同时启动了“幸福乡村战略”“福苗计划”“快手大学”等战略项目，以赋能乡村为己任，从电商脱贫、教育脱贫、 旅游脱贫、生态帮扶等方向，探索短视频、直播脱贫的新模式。
内容脱贫。一方面，围绕帮扶主题，推出了《网红新村官》、《宝藏乡村》、《新留守青年》系列短视频，宣传典型人物，例如推出四川省阿坝州帮扶第一校长张飞。另一方面，设置专区、联合当地政务和媒体机构做主题活动，帮助当地借助新媒体进行宣推。
电商脱贫。快手推出社交电商脱贫项目“福苗计划”“快手点亮百县”计划。今年4月9日至11日，快手携手广电总局公共服务司、财政部定点扶贫办、国务院扶贫办社会扶贫司等20多家官方机构，共同开展的“福苗计划”2019夏季专场，邀请站内97位“大V”主播，通过图片、视频、直播等方法，直播475场，售卖来自全省38个贫困县的76种优质山货，比如河北糯玉米、河北文安贡米、内蒙古额济纳旗牛肉干等等，这些山货获得了2.34亿次爆光、活动中累计有1.54亿用户逛集、为16万名建卡立卡贫苦人口创收。
教育帮扶。联合云南佛山推出“乡村新闻官”短视频专场培训、培训当地主播的“三农快成长计划”“万村主播培养计划”，针对全省范围内的贫苦乡村，培养乡村达人，以流量普惠贫苦人群，以教育造血，以社交电商推动特产销售。“幸福乡村带头人”计划三年内在全省范围内开掘100位有能力的乡村快手用户，提供商业和管理教育、建立互动社区等丰富内容服务，2018年首批20位带头人2018年的产业产值已超过1000万元，直接推动逾500户贫困户创收，创造超过50个居民就业岗位。
旅游脱贫。2018年7月起，快手发起了“打开快手，发现美丽中国”战略，已与湘西、清远、锡林郭勒等十余个地区达成战略合作，从文旅开发、非遗新生、产业赋能等维度切入，通过帮助融媒体平台搭建、基层工作宣传推广以及“大V”助力等方法更有针对性地推进当地资源的开发，实现精准脱贫，助力区域可持续发展。
二、聚焦欢庆新中国创立70周年多角度举办公益传播活动
一是集中展播70周年精品公益广告作品。9月，在站内开通“壮丽70年，奋斗新时代”庆祝新中国创立70周年优秀公益广告作品展播H5频道，集中对精品视频进行展播。累计播放优秀公益广告59条，累计播放4631.7万次。其中，广电总局优秀公益广告52条，累计播放3544.3万次。北京市优秀公益广告7条，累计播放1087.4万次。短视频《致敬！“共和国勋章”获得者张富清》上线1小时即突破200万播放量，累计播放量2780.3万，获赞160万次。
二是发起70周年主题活动扩大公众参与。在站内发起#全民拍公益#话题页，邀请广大网友从生活各个角度去记录身边的公益活动，推动优秀公益广告作品展播，同时征集更多精品短视频作品。围绕欢庆建国70周年，快手还联合超过200家政务和媒体机构，在平台内先后发起40场主题活动，截至10月8日，活动总参与量累计超过100亿，征集作品超过800万个。
三、推动快手公益传播制度化机制化
一是筹建专门的公益传播责任部门，发起战略项目。2017年快手内部孵化了社会责任部门“快手行动”品牌，专门筹建了“快手社会价值研究中心”，发起了“幸福乡村战略”（旨在借助快手的核心优势赋能乡村发展，帮助乡村创业者不断成长）、“幸福成长战略”（旨在赋能未成年人保护和青少年教育两大领域）和“幸福伙伴战略”（旨在与公益组织合作提倡举办关注罕见病、普及防灾减灾知识等公益活动，引领公益传播）。
二是创立专门的内容企划团队，推动正能量公益传播。联合多家主流媒体在端内举办了多次视频征集活动，吸引数百亿用户参与，比如“五一”推出“最美劳动者”、“五四”推出诠释年轻人励志故事的“我是年青”；2018年10月国际盲人节牵手北京市盲人协会在国图音乐厅举行了“1%音乐会”，同名宣传视频获得上千万的播放量，音乐会线上同步收看直播的人数超过220万；今年春节，围绕留守儿童和打工徒步大军拍摄了短片《爱在骑中》；围绕非物质文化遗产保护，推出了“快手非遗带头人计划”，打造直播品牌、快手课堂、教育+加速器+社区模块，截至今年3月，在1372项国家级非遗项目中，快手平台涉及非遗项目989项，比例达72%。2018年，快手累计出现1164万条非遗视频内容，共获得超过250亿次播放和5亿次双击。
（沈雅婷依据快手供稿整理）
轮值主编：吕岩梅
