抖音作品在发布后6-12个小时(视发布时间)，如果没有在数据板见到一条比较险峻的下降曲线，那么大几率就是“挂了”。
不是说没有数据，而是很难再有爆发式下降，而且只要帐号停更，所有数据马上按下暂停键。B站大号（没有粉丝基础）发布内容，除了大热卖，往往须要1-2天，甚至更久就会起量，但只要量上去，哪怕停更几个月也会不断有数据和粉丝增长，因为平台会仍然推，长尾效应显著。这是由两个平台背后不同的内容分发逻辑和产品形态决定的。
B站用户消费内容的渠道多元。除了首页，用户更多是从已关注UP主动态、内容分区、兴趣推荐、关键词搜索等获取内容。
平台的社区气氛更重，通过社区气氛和内容聚合绑定相关创造者和兴趣用户，所以B站的用户黏性和忠诚度领跑全网。
抖音上绝大多数的用户行为发生在【推荐】页面。平台紧紧捉住用户的内容消费需求，通过漏斗流量池判断内容受欢迎度，数据好的流量层层加码，数据差的立即停止推荐，不断加强用户的内容体验。
抖音推荐给用户的永远是当下最热、最火、最有趣的内容，B站则依照粉丝关系和用户兴趣进行多样化推荐。这也是为何B站首页和热门常常能刷到半个月甚至一个月前的内容，这在抖音是不存在的。
所以做B站别急，用户关注的是你这个人。一定要想清楚所选赛道和自身定位，多花点时间打磨视频风格、内容方式，甚至标题、封面图、简介、标签等细节。
做抖音要快，因为用户关注的是你的内容。一定要快速生产，快速试错，快速优化，通过不断迭代找到最优内容解决方案，来获取平台的推荐流量。
二、内容是1，运营是0
我个人始终以来的观点是：做新媒体，平台是战场，内容是装备，通过内容吸引用户，实现帐号的长效营运下降，是做新媒体矩阵营运的王道。
先有内容，后有流量（当然直播、电商等强变现的项目不在此列，对她们来讲渠道、供应链等组织能力要比内容重要）这次做号也是一样，由于可投入时间不多，很多营运动作似乎都没做，但数据表现还算可以，就是仍然在对内容做优化。
1. 起量靠热卖，起量靠热卖，起量靠热卖
这里的“爆款”是指相对自己帐号的往期数据，而不是对标全网新品。
该号目前的14万粉丝，有9万是靠5个热卖视频带来的，爆款视频的粉丝增量占比超过了60％。
爆款谁都想做，但很难说可以提早筹办，尤其是帐号的第一个新品，因为影响诱因太多。
我们能看到的好多大号新品都没有可持续性，运气成份居多。运营也只能从选题角度、呈现方式等方面，大概判定视频有没有新品的潜质，不能保证最终疗效。但如同之前做裂变活动，从企划到执行、从选品到海报、从种子用户到推广渠道……我们能做的就是将每一步的不可控诱因降到最低。至于传播过程中能不能接触到关键节点，视频发布后能不能爆，还真就是个运气问题。
做营运那些年，一个深刻体会：有些事真得承认运气成份！这里简单分享几个老生常谈的热卖选题方法论：
（1）共鸣感
我把共鸣分为情感共鸣和认知共鸣。
人都是情感植物，同一年纪、同一地域、同一时代的人就会有自己的情感链接。同一经历、同一背景、同一身分的人对这个世界也会有类似的想法。情感共鸣就是能导致你们的情绪波动，比如最常见的的情感共鸣诱因——
人一辈子有太多事情值得追思，怀旧既是一种情绪，也是一种哲学，只要借助好相关的文化符号能够引起人们的集体记忆。
认知共鸣更简单，就是
说出或表现出这些你们始终都认同但没想明白或没抒发下来的话，非常适宜大教育、心理情感等领域，典型如各类天秤帐号。
（2）话题性
简单讲就是内容选题的背后还有可讨论的空间。
这个帐号在B站第一个起播放量的视频，内容就和婚前夫妇交往有关。
当然这只是举例，绝不是说我们要把这些选题当流量密码，刻意制造矛盾对立，且不说道德问题，首先就不符合目前的各平台生态。
只是我们在做选题和内容的时侯，要主动寻觅或可以设计话题背后的延展性，让用户的讨论不局限于视频内容。类似这样的话题，没有绝对的正确和错误，不同的人有不同的想法和经历，大家都有话说。有话说就有交流，有交流就有讨论，有讨论，互动率自然走高。
（3）曲折诡异
最好的内容就是故事好故事，要的是一波三折，环环相扣，引人入胜，一直勾着用户往下看。同理，我们通过一些方法在视频内容中设计各类铺垫、悬念、情节反转，才能让用户的体验跌荡起伏，冲动双击。
（4）稀缺新奇
内容的稀缺性不是指相关内容少，是内容有价值的同时数目相对少！
基本围绕独家感和差异化两个方面做文章，就不具体举例了，以后展开单聊。
2. 热点悠着追
一提热卖，很多人的第一直觉就是热点。
这没错，正确的坐姿蹭热点能获得爆光量的大幅度提高，但是是否能带来下降和转化还要看内容质量。
对一个以涨粉为目的大号来说，比较蹭热点耗费的时间精力和涨粉利润，ROI太差。
热点虽说是流量所在，也正因这么，所以竞争十分激烈。
热点的第一波红利是及时性，大多数人没有相关的渠道和资源，往往等你看见热点的时侯，已经是二手甚至多手，前期的爆发节点早已错过。
热点的第二波红利是内容性，但没有奇特的角度和有创意的方式，也基本很难闪过水花。就算最后找到切入点，吭哧吭哧制做发布后，大机率又会由于用户在短时间内被重复的内容爆推，失去了对该热点的兴趣……
更多的时侯，你的蹭热点只是是在帮热点做传播！所以对于蹭热点，我的心态是不要急，好好研究热点，将热点中出现的风波、人物、背景等做细致拆解，找到和自己定位与方式都比较匹配的角度再去蹭，或者更中级的玩法，通过热点元素衍生一个新热点。
3. 内容可持续
内容的可持续性是在做帐号定位和选择垂直领域的时侯就要想清楚的。
选题范围有多大？覆盖人群广不广？一个决定了生命周期，一个决定了赛道上限。除了选题的可持续，还有包括方式可持续、风格可持续，资源可持续等。对了，
非原创就尽量不要做了，可持续性太差，也很容易被越来越严的平台初审毙掉。这个帐号45个视频有18个被限流，3个被强制隐藏……要不然流量至少再翻一倍！这个我之后要专门讲讲。
总而言之，内容要能给目标用户提供价值：
三、做好数据剖析
做营运就是通过数据剖析，找出问题，解决问题，从而提高各项数据指标的过程。短视频关注的核心数据：
主页访问量和吸粉率则和目标用户精准度有关
除了这几个常用数据，分析高播放和低播放内容的用户跳出趋势和跳出率，能够把内容模块化，查看不同模块对用户的吸引力，有利于后期内容优化。
比较容易忽视一点是通过数据建立自己的用户画像，要时刻记住你内容给谁看？谁在看你？这是两个问题。
这个号由于我的精力缘由，用户画像精准度不够，只有基础属性。
对了，还有一个小点分享一下：起号的时侯方向偏教育，我个人的预计男女性别比会在4:6。
△两个平台的男女性别比都超过了8:2
但做了一周，数据开始有意义以后我才发觉，两个平台实际男女比列差别都超过了8:2，立马调整了视频方向，爆款开始出现……只能说，男人更懂女人！
四、重视内容共建
一个影片、一本书、一段视频，从它发布到公域平台被更多人看见，就不再是作者自己的作品了。人们对它的剖析、引用，甚至一些曲解就会成为作品的一部分，伴随着这些引用的劫夺，内容的影响力和传播度也会呈指数性上升。
互联网环境下，一个没人讨论的视频就早已死了！不论抖音还是B站，用户通过评论、弹幕、合拍、二创……对内容的反馈迅速且确切，有些视频评论区的双击甚至比视频本身获赞还要多。
有经验的营运在视频发布前能够大约预判用户的反映和讨论方向，通过有针对性的话题引导，让用户发布优质互动内容，不仅能提高单个视频数据，还能获得更高的用户黏性和IP影响力。
五、最后
无论那个平台，属于那个赛道，0—1都是最难的，除了启动量的问题，还有
从众心理：大家默认高赞的就是优质内容、高粉的就是优质博主，往往对一些低赞视频嗤之以鼻。
这种从众心理的核心是社会认同：最多人选的一定没错！这一点不好讨论优劣，也没人才能避开，只能在营运中加以借助。
就像推石头下山，撬动石头时须要须要的力气最大，但只要突破临界点，势能转换为动能，就会产生指数级下降，直到下一个困局。
