我们身处一个“无粉丝不营销”的时代。
粉丝可以说是品牌的重要资产，也是各大社交平台建立私域流量的突破口。
最近自媒体价值数据监测平台公布了微博、抖音、快手、小红书这四个社交平台的KOL粉丝分析报告，锁定粉丝互动特性、粉丝画像、粉丝价值差别等展开对比剖析。
报告选定微博、抖音、快手、小红书四个平台进行粉丝价值的研究，选取此四大平台的根据是平台内容模式兼容方式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。
KOL拥有大量的 粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过双击、评论等形式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。
报告内容摘要
1、在四大平台TOP-10000的帐号中，微博整体粉丝量级最高，100%的帐号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%。
2、各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化，抖音、快手的用户最爱娱乐和恶搞的内容，爱为有趣的内容双击，微博粉丝覆盖广，小红书粉丝更关注美妆和时髦。
3、微博、快手的粉丝性别占比较均衡，抖音则男性用户略多；抖音、快手的用户更年青；地域分布上，微博粉丝分布更均衡，抖音一二线城市粉丝多，快手更下沉。
4、衡量KOL的价值重点看粉丝的价值，铁杆粉、活跃粉越多，商业转化疗效就越好，对于以电商带货为主的KOL，则主要看消费粉的数目和质量。
抖音是大众生活休闲娱乐的集聚地，幽默逗趣、音乐类KOL和名星最受欢迎，其粉丝量的占比均低于KOL的占比，美女美女类的KOL量占比最高，但粉丝量占比显著高于KOL量占比，表明这类 KOL已处于饱和状态。
快手平台的粉丝主要集聚在娱乐属性较强的领域，幽默逗趣、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。
与抖音类似的是小姐姐这类KOL数目占比也是显著低于粉丝量占比，帅哥、美女类KOL的流量红利在衰弱。
微博平台中娱乐名星的粉丝占比近三成，明星的覆盖率急剧领先其他垂类，这主要是因为大量名星都将微博作为对外发声和宣传的主舞台。
社会新闻的粉丝量也低于帐号数，说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。
小红书中KOL数目占比最高的集中在美妆化妆和潮流两大类，两类KOL的数目占比合计过半，但美妆化妆的粉丝覆盖率高于KOL数目占比，美妆垂类颈部竞争激烈。
明星的粉丝覆盖率远超名星数目占比，明星吸粉能力强劲。
从各平台KOL发文量来看，微博KOL整体发文量最高，这主要因为微博内容格式丰富，涉及长短图文，长短视频等，发布频度不受限制。
抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而就能获得更多非关注关系的互动。
微博、小红书的互动量则主要是基于关注关系，因此微博、小红书的粉丝互动价值相对更高。
微博、小红书的赞评比列更为接近，两个平台共同的特征是粉丝更喜欢在这平台中参与创作，评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程，粉丝的深度互动意识强；抖音、快手基于产品特性，KOL更容易获取大量的随手双击。
幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量，大量粉丝在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。
微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛，明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等，覆盖了大众工作生活的方方面面。
微博作为“广场式”内容平台，是名星进驻的平台必选项，因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。
小红书作为生活方式分享平台，积累了大量的美妆护肤类内容，同时也是互动量最高的垂类。粉丝通过小红书关注名星分享的日常生活点滴，平均单条内容互动量远超其他垂类，原因是名星的整体号召力相比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能造成粉丝的深度互动。
不难看出，各平台粉丝差异化显著，抖音、快手娱乐目的强，微博覆盖广，小红书爱潮流。
抖音、快手高流量提高爆光疗效，微博、小红书拔草接受度更强
