中国消费者报讯12月17日，快手电商在上海三里屯寺库大楼举行奢华品宠粉节线下带货直播活动，球球、华少等脸部带货达人和大批奢华品高潜力主播共同参与，通过线上预热推动爆光+线下展会的方法，充分激活“老铁”对高档好物消费需求。数据显示，本场活动热度值突破2500万+，直播观看热度7000万+。
这次宠粉节直播活动的亮眼成绩，展现了快手电商奢华品消费市场的不断拓展，以及快手奢华品品类营销企划能力的持续突破。不仅举办线下直播盛会推动销量破圈，快手电商还将在奢华品主播培养、招商新政扶植等方面发力布局，依托平台独有的信任基因，提高奢华品好物的转化率和复购率，满足用户多元的消费需求。
宠粉福利送不停，快手奢华品专场创新赋能达人
此外，本次宠粉节是由快手电商与全球著名奢华品购物服务平台寺库合作，以奢华品售卖展会直播的方式构建的线上线下卖货活动。活动当日，各腹部带货达人和奢华品垂类成长潜力较大的中小主播聚首现场，采用走播模式率领粉丝边逛边买，LV、Hermes、Gucci等数十个奢华品品牌都亮相快手直播间，让粉丝现场体会正品好物的同时，以宠粉优价迸发老铁消费热情。
相较于以同类型电商节，线上线下多维联动是本次快手奢华品宠粉节的最大亮点。自12月14日起，快手就在站内发起预热活动，鼓励参与活动的主播带#奢华品宠粉节#标签发布预热短视频，官方则提供海量流资源进行爆光加权，为其直播间精准导流用户。据悉，直播活动当日，带货达人也通过直播联动线上线下，以即时互动推动店家快速搭建“所见即所得”的消费气氛。
官方扶植多维共建，快手电商成奢华品消费新台湾
综观活动数据，入选的数十名主播都以实际战绩，印证了快手电商奢华品的硬实力。达人神奇的刘大宝曾是美妆主播出身，现在初次尝试带货奢华品，热度值高达56万+。究其缘由，主要得益于主播常年积累的私域流量，依托直播互动与老铁们构建起强信任关系纽带。
现在，高档品类成功主播已非孤例，深度揣度用户画像和消费需求，以多次成功的奢华品专场直播成绩，一改快手高客总价商品转化难的刻板印象。据悉，快手还为奢华品带货专场开启百亿补助，通过直播间福利等宠粉活动，提高达人粉丝黏性与信任度。
而快手奇特的平台生态也是奢华品电商的天然底泥，平台庞大的用户群体和丰富的用户画像，奠定了快手电商年青化、多元化的消费市场。而快手基于真实社交建立起的强黏性生态，赋于奢华品主播撬动高客总价复购转化的信任基础。在用户消费需求和粉丝社区生态的双重加持下，快手正逐渐构建精细化、多品类的奢华品营销矩阵。（金杉）
