文|陆林
“匆匆一瞥十二年，光影交错的人生。荧幕、舞台、鲜花、掌声，喧闹落定。静享其中，如梦境般真实……”
5月4日晚的茅台上海金融城演艺中心分外热闹，大批粉丝跨越大半个中国，集聚在此，只为亲眼见证李易峰三十二岁生日的到来。
对于李易峰的粉丝“蜜蜂”们而言，这是一年一度的重要活动。
无独有偶，就在两周前，白宇生日会在上海召开。虽然由于第一次举行此类小型活动而状况不断，但对于粉丝而言，只要看着偶像站在台上，一切仿佛都不成问题。
事实上，随着互联网的发展和粉丝文化的兴起，粉丝与名星之间的距离早已越拉越近，名星生日会也早早已不再是偶像名星的标配。
上到如TFBOYS、NINEPERCENT等顶尖流量，下至快手红人兮兮、电竞选手Uzi等，凡是有一点热度的，基本还会开个生日会以证Red。甚至就像郑恺这样的实力派艺人，也在生日当日，以“健身”为主题步入瑜伽房与粉丝们深度互动。
而伴随着名星生日会在偶像文化中的普及，名星生日会也早早已不再只是偶像与粉丝的狂欢。
在玩家们疯狂、痴迷、通过氪金各取所需之下，平台化、商业化等等转变也骤然而至。名星生日会正在逐步完成的，是从粉星互动的私人化到品牌、平台、营销、粉丝的四方联动。
名星生日会
流量时代的吸睛会战
偶像与粉丝之间的交流，正在从“单向单恋”变为了“双箭头”。
而在某种程度上，生日会馆承当的正是链接这些单向情感的一个绝佳渠道。
一样是名星与粉丝的小型派对，但本质上演唱会与生日会对粉丝的意义并不相同。相比于后者的即将，前者更像是一场小型私人约会，同欢意义才是活动的本质。
早在生日会之前，李易峰后援便相继组织了各类应援活动。从生日订制公汽，到百货大屏全天播放李易峰生日视频，再到两项以李易峰粉丝名义进行的爱心捐书活动，虽然相比于买星星送偶像、将应援视频送进时代广场的豪气相比，更显高调；但林林总总，也将粉丝热诚的爱戴外化得很透彻。
在生日会现场，近万名粉丝们更是奋勇应援，伴随着手中抡起的应援棒，将爱毫无保留地传递给偶像。
而在粉丝为偶像组织强悍的生日应援时，李易峰也在为粉丝打算着惊喜，这些互相的“赠予”让粉丝在情感上得到了满足。
在李易峰三十二岁生日会现场，由他一人掌控全局，并未约请主持人，甚至就连嘉宾都是自己曾饰演的一系列角色。
“小霸王”宁致远为峰峰打算了北京烤肉，“剃头匠”陈深邀他加入麻雀，百里屠苏仍然的沉默寡言，执拗不认输的郑开司来找他要房本。一连串精典角色的隔空对话，对于粉丝的冲击力不亚于在舞台上演出的李易峰本人。
在生日会正式结束时，粉丝们久久不散的呼唤声伴随着一片红色光海，数次回荡在北京演艺中心场馆内。其实是呼声太热烈，几分钟后舞台再度闪起光束，早已脱掉了表演服的李易峰再度出现在舞台上，将宠粉行为进行究竟。
这么情境置于曾经虽然是难以实现的幻梦。但是，在追星文化更加普遍的现今，早早已不是碰巧情况。
在生日会上，名星才能有愈发自由、更加舒适的表现环境。而粉丝也能看到偶像娓娓道来心声。
在这些0距离接触中，不论是圈粉还是固粉，名星生日会的作用都显而易见。
小型狂欢背后
名星、平台、品牌的“三方得利”
对于粉丝们而言，这是一年一度的大狂欢，而对于其背后的资本方、品牌方而言，同样是不可错过的商业落脚点。
曾几何时，名星生日会仍还是与粉丝的大型派对，但随着各大流量的人气应援对比，从粉丝送“壕无人性”的生日应援，到名星为粉丝作出一些福利回馈，这种先前从情感出发的行为，在大众市场所起到的宣传作用日益显著。
三月末，王嘉尔生日会，就曾被粉丝嘲讽:“喝着百事,拿着vivo,穿着阿迪,笔记本联想,还有Fendi可以用。”
而回顾以往杨洋的生日会，更是被称为一次次商业品牌的狂欢。
益达、高露洁、浦发建行信用卡、森马、RIO鸡尾酒、搜狐、PUMA等一众品牌赞助都开始了杨洋生日会促销活动，限时疯抢商品、办卡、冲会员，送杨洋生日会套票。
这些针对B端的线上线下的促销活动，不仅仅让品牌对于生日会的完成了对自身的宣传，同样也再度证明了名星本人的商业价值。
而在名星宣传与品牌之外，平台方的入局，也在成为名星生日会的一个新趋势。
去年，白宇“WhiteSpace蓝色宇宙宇航局”生日会就被虎牙“全方位承包”：在虎牙搜索“我的星盆友”即可收看白宇的生日会直播，在直播间中还可以参与互动中奖。与此同时，虎牙主播幼熙也兼任了白宇生日会的主持人，从台前幕后为粉丝全方位直播生日会细节。
而不仅直播平台，例如优爱腾等视频平台在抢劫流量名星生日会独家直播的份额之外，也正在以生日会为核心内容不断优化升级，立足对名星进行不同维度的整合包装，附属多层次的活动内容，玩起了“一鱼多吃”的新玩法。
爱奇艺为精耕生日会项目特意创立了“奇迹诞生日”品牌，不仅线上的独家直播，后续还推出了“番啊翻啊翻”幕后花絮和活动的全程纪录片。
优酷会员构建的线下“星爬梯”，曾接连为汪东城、郑业成、关晓彤等独家构建线下生日会；
而腾讯VIP则曾在杨洋生日会后一战成名。从线下“无人机庆生”，到线上抢C获取套票，再到为无法到场的粉丝设置第二现场，全方位塑造沉溺式庆生体验。
商业化背后
名星生日会的顽疾丛生
但值得注意的是，在多方品牌与平台的相继入局中，新的问题也骤然而至——更加健全的商业背后，是更加席卷的变现生意。
虽然多数名星生日会以回馈粉丝为目的不缴纳套票费用，而是以各类中奖方式送出，但眼看着偶像的生日会近在咫尺，却只能等待“幸运”降临到自己头上的粉丝，又怎会甘于处于被动形势？
主动向黄牛群体寻求“帮助”，成为粉丝们默认的“潜规则”。而在粉丝的苦苦求票中，生日会原先健康的“市场”也正在被搅乱。
TFboys五小只向来是其中的深度“受害者”。今年，易烊千玺生日会前夕便传出黄牛将套票杀价到五万的惊人消息。
而在往后溯源，刘昊然二十岁生日会现场，黄牛企图带粉丝冲进现场，但因为安保较为严格，双方发生冲突，现场一片狼籍。
有时同样打乱这一池浑水的不仅仅黄牛，甚至可能是“自己人”。
身为名星身旁最有力的后盾，后援会常常拥有统领粉丝的能力和权利。但相比于正规的工作室，用爱发电的后援会也意味着管理人员对于参与名额的分配无人监管。
今年，通过网剧《SCI谜案集》走红的艺人季肖冰的后援会就由于生日会名额而引起了一系列的网路波动。
从被粉丝指责的生日会应援收费，到生日会当日几名未被抽中的粉丝还因订购黄牛票被粉丝后援会管理人员非法软禁40分钟，再到而后季肖冰粉丝为后援会列举的七宗罪，都让这场起初蕴意着美好的生日会不欢而散。
而风波发酵过后，不仅仅季肖冰粉丝后援会因而解散，就连季肖冰本人也成为了网友的嘲讽对象。
“以前名星的生日会可以是对粉丝的一种回馈吧，认为现今的名星生日会无非就是又一波的敛财活动，黄牛把票价炒上天，粉丝无奈被迫接受高价去看名星生日会，其中的利益关系岂是我们这些小粉丝能看穿的。”
当越来越多不同的声音出现，这些被总结为“圈钱活动”的指责背后，名星生日会是否也正在丧失其先前所应当具有的意义？
在这样的情况下，迈向更宽广的天地之前，怎样找到商业化与私人化之间的平衡，对于现在的名星生日会而言，其实才是最亟待解决的。
—TheEnd—
出品|米瑞文化
总编|韩英楠
编辑|昆仑
校对|黄平
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