导读：6月18日，随着“二孩政策”的全面放开和新型电商的普惠推进，有孩子家庭的网络消费市场呈上升趋势。近日，QuestMobile发布了一份针对0-12岁儿童和25-40岁自己的《2020儿童经济洞察报告》。报告数据显示，在经济能力范围内为孩子购买最好的产品是大多数父母选择儿童商品或服务的共同特征。在近半数的家庭中，子女支出占家庭总支出的比例已达到30~30%。50%。
报告显示，在2.9亿在线活跃儿童家长（特别是0-12岁儿童家长）中，68%，即约1.96亿儿童家长选择拼多多作为礼物为孩子选购商品的首选购物平台，成为年轻父母最喜爱的手机购物APP。
▲ QuestMobile报告显示，拼多多以68%的儿童家长渗透率位居综合电商第一，成为年轻家长最喜爱的移动购物APP。（图片来源：QuestMobile 报告）
目前，这一年轻消费群体的数量已经达到2.9亿，普遍以80、90后为主，处于青春旺盛阶段。作为移动互联网的原住民，这一消费群体更愿意在网上为自己的孩子购买优质的商品或服务。数据显示，超过一半的父母在网上的花费超过了线下。
“过去年轻父母主要依靠上一代的经验养育孩子，而现在，共享优质产品，实现信息共享互助已成为群体群体的新趋势，”范日照说。 ，拼多多新消费者研究院研究员。多多提供的群聊等社交功能正好满足了这些年轻父母的分享需求，成为了他们使用频率最高的APP。”
▲QuestMobile报告显示，孩子家长购买儿童相关产品和服务最看重的是口碑和质量。（图片来源：QuestMobile报告）90%的年轻父母每月托儿费用超过1000元
拼多多渗透率仅次于微信
年轻的父母群体正在成为移动互联网的主力军。
据网络经济（100EC.CN）报告显示，截至今年4月，子女父母网民用户数为2.9亿，其中约41.3%孩子 父母来自一二线城市。根据CNNIC第45次中国互联网统计报告，中国移动互联网用户数8.97亿。这意味着年轻父母占中国网民的 32.3%。
同时，尽管是移动互联网的原住民，这一群体的移动互联网使用时间却一直保持快速增长。报告显示，4月份孩子家长的平均活动时间为145.5小时，比去年有所增加。13.1%。
▲ QuestMobile 报告显示，孩子的父母中约有 2.9 亿网民，约占中国网民的 32.3%。（图片来源：QuestMobile 报告）
作为父母，你需要照顾好家人，同时你又是社会的主要劳动力，所以对于这个消费群体来说，时间更加宝贵。数据报告显示，该群体使用最多的互联网工具是满足社交需求和工作需求的即时通讯工具；二是包括拼多多在内的综合电商，通过网购和快递送货上门，节省时间，提高效率。; 此外，排名靠前的还有在线视频、短视频等休闲娱乐产品，以及地图导航、支付结算、综合资讯等工具和产品。
具体而言，在应用方面，微信、拼多多和支付宝是孩子家长活跃渗透率前三名。以68%的渗透率，拼多多已成为儿童和家长使用最多的综合电商平台。
▲ QuestMobile报告显示，拼多多已成为活跃渗透率最高的移动购物APP。（图片来源：QuestMobile 报告）
普遍重视孩子的发展，愿意为孩子消费，也是这群父母的重要特征。数据报告显示，近半数0-12岁儿童家庭的儿童支出占家庭总支出的30-50%。
具体而言，从金额上看，近90%的用户家庭和孩子每月花费在1000-5000元之间。
“育儿已成为年轻父母最大的家庭成本之一。” 范日照表示，目前年轻父母的育儿成本包括两部分，一是信息成本，即如何在预算范围内找到性价比最高的产品，二是为孩子付出的价格成本。商品。
范日钊认为，社交群等功能让年轻妈妈们更容易相互交流，分享产品、一起分组已经成为群体消费的一个特点，而社交群等功能在一定程度上降低了年轻父母的信息成本。同时，拼多多通过百亿补贴和原产地的好产品，进一步压低了精品的价格。
大部分家长追求性价比 拼多多提供“同类产品最低价”
报告指出，大部分家长主要通过电商购买儿童用品，消费观念也在不断升级。越来越多的用户借助优惠比价、跨境电商、生鲜电商等应用寻找高性价比、高品质的产品。.
在育儿成本的压力下，高性价比正成为年轻父母的核心追求。“拼多多正在努力通过百亿补贴、限时秒杀、特殊活动等方式，为年轻父母提供更多的消费选择，”范日照说。
自去年拼多多在618前夕推出百亿补贴以来，母婴、亲子等品类一直是百亿补贴的重要品类之一。公开资料显示，截至今年5月，拼多多平台补贴商品前五名分别为：百货、小家电、食品、母婴、精选商品。
今年母亲节，拼多多正式启动首个“多多亲子日”，携手900多个国内外知名品牌，助力全国妈妈打造覆盖3万多个品牌的一站式购物体验SKU。据悉，这是拼多多“限时秒杀”和“百亿补贴”两大事业部首次联合推出“补贴底价叠加秒杀折扣”方式，为平台用户提供超重福利。
5月12日，拼多多“环球购物”直播间来到上海青浦综合保税区，携手杭州跨境电子商务综合试验区、郑州新郑综合保税区、宁波保税区启动“逛保税区”和福州江阴保税区。“仓仓”大联播活动为正在进行的“多多亲子节”带来了上千款物美价廉的进口奶粉、纸尿裤和美妆产品。
范日照表示，“拼多多将继续坚持百亿补贴，优化产品结构，以更多方式为年轻父母带来更多优质丰富的产品。”
》》点击“阅读原文”进入【专题】拼多多推出“直播助农”新电商助力农产品加速上行
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