3月17日，游戏主播“超级小杰”号召网友在直播期间使用拼多多软件进行免费手机讨价还价活动。直播间的网友们都很热情。他们认为，一部3000元以下的手机一定是触手可及的。没想到，在按照规则一次次砍价后，讨价还价环节却因“访问量过多”而被封杀。主播通过电话与真实客服沟通，客服表示“系统检测到恶意刷卡，不允许，无法完成”。手机黑客事件的直播结束了。
次日，该消息登上微博热搜，拼多多回应称已成功谈好手机价格，并向主播发放优惠券。主播回应称，开播后3小时收到涨价成功通知，使用优惠券后仍需支付0.01元购买手机。
近年来，拼多多的斜杠无领活动一直都是牛皮癣的存在。无处不在且不可预测。店内所有产品的“免费”广告，号召力无穷，但手术后，即便是去拜访几十年不联系的远方亲戚邻居，甚至是小学同学，也没有一丝血色，进度不超过一百。现在更新的系统中，甚至还有“抢金币”的程序设置，将砍刀与早期的QQ农场游戏相结合，每次操作仅增加1点金币。不上的行为是否构成虚假宣传？
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什么是虚假广告
让我们看看国家是如何规范“虚假宣传”的：
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假或者误导性的商业宣传，并欺骗他们，误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易，帮助其他经营者进行虚假或者误导性的商业宣传。”
《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。” 第四条规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者”。
最高人民法院关于适用《中华人民共和国反不正当竞争法》若干问题的解释第十七条规定：“经营者有下列欺骗、误导相关公众行为之一的，人民法院可以认定为反不正当竞争法。公平竞争法第八条第一款规定的“误导性商业宣传”：（一）片面宣传或者商品比较；（二）事实证明：以未经科学证实的观点、现象等为定论 （三）使用模棱两可的语言进行商业宣传； （四）其他具有足够误导性的商业宣传行为。相关公众普遍关注度、误解事实和宣传对象的实际情况等因素，用于识别误导性商业宣传行为。”
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结合这个案例
在这个新闻热点，拼多多一直回应称没有造假，每一刀都在里面，但只是因为具体到小数点后六位，手机页面不够大，所以看不到具体进展. 然而，拼多多并非完全不负责任，正如其公关所声称的那样。
首先，拼多多在每轮砍刀的初始页面上都会有一个虚幻的预测，“预计只需要1~2人”。拉2人帮忙后，页面改为“拉多x人送红包”。这种忽明忽暗的人数估计是否误导了商业宣传？
其次，砍刀活动形成了悖论。如果人不够，讨价还价就不会成功。如果像主播“超级小杰”这样的人足够多，系统会判断你恶意刷单，让机器人关闭讨价还价活动。
（图源知乎《你怎么看主播超级小杰拼多多讨价还价，几万观众帮忙，还是没能砍到小数点后6位，这种情况是不是误导性的商业宣传？》）
最后，拼多多的讨价还价活动一直号称是免费的，当时主播的活动页面也是“免费带回家”，但主播实际支付了0.01元，与商家宣传的免费促销不符。
以上行为均反映了拼多多“使用模棱两可的语言”和“误导性”进行商业宣传的行为，应视为虚假宣传。
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诉讼难点
在实践中，确实有试图起诉拼多多的案例，但结果总是不尽人意。这是因为证据在诉讼中很重要。例如，原告需要证明他使用的应用程序是拼多多官方应用程序。此时，截图的证据还不如录屏有效，录屏必须完整，必要时甚至可能需要公证。
所以，如果你真的要打官司，建议你委托专业的律师协助你打官司。
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时事热点评论
互联网平台通过营销活动吸引用户是可以理解的。然而，通过虚假宣传、利用信息不对称引诱用户的方式，免费刀已成为“不思议之刀”。这个时候，欺骗消费者是家常便饭。这种基于欺骗的短期数据增长无法满足用户的期望和真实需求。
道德不相容的后果最终会给企业在长期的发展过程中带来不良后果。
◆本文仅供参考，不作为法律建议。
