苹果手机降价1400元，索尼液晶彩电降价4780元，廉价医用口罩天天开……2月27日，拼多多宣布为消费者开启为期三天的“百亿补贴节”正准备复工。公司在全网提供相对低价的品牌产品，“帮助消费者回归美好生活”。
“2020年‘百亿补贴节’推出后，我们的目标是让消费者每天过618，每晚过双11，”拼多多百亿补贴负责人宗辉说，这正是拼多多想要的。致力于践行“让消费者天天过购物节”理念的新尝试。
截至2月27日中午12时，“百亿补贴节”已售出超过500万件补贴商品，拼多多总补贴金额已超亿元。此次活动的补贴产品涵盖了所有品类，包括平价口罩、苹果全系列产品、戴森、海蓝之谜、MAC口红等大牌美妆产品。
其中，平台补贴下多款产品达到全网历史最低价，如4599元的iPhone 11、1699元的AirPods Pro、国行版Switch游戏机等。 1799元，椰子、AJ等经典潮鞋搭配50%折扣帽，均创造了全网同款历史最低价。
据“百亿补贴节”页面信息显示，1699元的AirPods Pro在万人团上线后立即被全网消费者抢购一空。已紧急补货五次。截至27日中午12:00，共售出2.5万件。. 另一款海康威视固态硬盘数码产品半夜上市，库存1400台，但由于组团人数众多，10秒内直接售出5000台，总销量超过400万。
▲“百亿补贴节”上，苹果 iPhone 11 降价 1400 元，索尼 65 英寸 4K 高清电视比市价低 4000 元，史上最低价 AirPods Pro 耳机进货 5 次。
拼多多百亿补贴负责人宗辉表示，“百亿补贴节”是在每日百亿补贴的基础上，挑选近两个月最畅销的商品，包括防疫物资，再加大补贴力度，满足消费者复工需求。参与产品的补贴比例从20%左右提高到最高50%，这也意味着拼多多将通过补贴让消费者在复工期内享受产品“最低50%的折扣”。
据了解，“百亿补贴节”APP首页活跃用户27日已突破1.1亿，不少具有历史底价的大牌产品“秒上线”。拼多多正在协调品牌商的持续补货，确保补贴无限，让所有消费者都能享受到“春天在家淘毛的乐趣”。
补贴引发复工消费潮：12小时售出5万部iPhone、2万支MAC口红
“与其他电商不同，我们从一开始就增加了百亿补贴节的搜索功能，”宗辉说，“为了方便消费者更快地买到自己想要的补贴产品。”
据业内人士介绍，以往其他电商平台的购物节往往没有搜索功能，因为他们打折的产品种类有限，只是把打折作为引流功能。据宗辉介绍，拼多多的“百亿补贴节”将覆盖所有搜索品类中的所有畅销产品，因此专门设计了搜索功能，让不同的消费者可以轻松享受“全网”最低价。
通过拼多多首页，可以进入“百亿补贴节”活动区，消费者可以在专区直接搜索自己想购买的补贴产品。
目前，参与本次活动的补贴产品包括防疫物资、数码、美妆、运动服饰、母婴等品类。热门产品包括 iPhone 和 Dyson 等常青产品，以及 MAC。口红、海蓝之谜、椰子鞋、纸尿裤等
其中，考虑到消费者复工的实际需求，拼多多在“百亿补贴节”期间设立了防疫产品专区，每天推出平价口罩。
随着各地逐步复工，消费者的购物热情正在回升。
拼多多提供的数据显示，补贴iPhone11系列手机平台后，最高降价1400元。2月27日0:00-12:00，苹果手机已售出5万多部，还在补货中；而在平台补贴仅售1699元之后，跌破历史最低价的AirPods Pro经历了五次紧急补货，12小时内共售出2.5万台。
▲“百亿补贴节”期间，拼多多部分品牌产品与市场价格、其他电商市场价格进行对比。苹果iPhone 11系列、Nintendo Switch、亚马逊Kindle Paperwhite、SKII仙水230mL等多款产品全网最低。
随着复工复产，各种办公相关产品也受到消费者的欢迎。平台补贴后的一款海康威视固态硬盘，由于参团人数众多，10秒内直接卖出了5000多台。销售额突破400万。
许多长期宅在家里的消费者，即将面对久违的同事。因此，美妆、潮鞋、服饰等产品也迎来爆发式销售。据统计，一款在拼多多平台上补贴后售价仅为88元的MAC口红，12小时内就卖出了2万多支。宗辉介绍，拼多多还为椰子、AJ等正品潮鞋提供无限补贴。其中，热门白椰子鞋补贴后仅售1491元，平台将开启无限供应补贴。
居家一个月后，不少人的生活必需品储备已经触底。宗辉表示，考虑到消费者的实际需求，拼多多专门为花王、帮宝适等品牌补贴纸尿裤。截至27日中午12点，该平台已售出超过300万条纸尿裤。
“很多产品的热销，显然是因为之前的购物渠道被堵住了，消费者的需求没有得到满足，”宗辉说。背景数据显示，近期平台上“玩具”的搜索量猛增，而在某乐高玩具补贴上线后，10分钟售出10万件。“这说明很多家长都急于给孩子买新玩具，但又买不起。我们的补贴刚好满足了大家的需求。”
1亿现金半天发放，大牌产品补贴不封顶不限
“回城的第一天，我就坐在家里，把拼多多的毛线淘了一天。” 2月27日，拼多多推出“百亿补贴节”后，一些消费者在社交平台上感叹。
据悉，拼多多为为期三天的“百亿补贴节”设立了6亿元的专项补贴基金。截至27日中午12点，活动启动半天后，商品补贴总额已达1亿元，商品累计销售超过500万件。
为确保消费者在复工期间能尽快拿到自己需要的商品，平台将与商家合作，确保所有参与“百亿补贴节”的商品在48小时内发货。此前，拼多多为疫情期间发货的商家提供每单2-4元的物流补贴，鼓励平台商家尽快为消费者服务。
除了设计搜索入口方便用户购买外，“百亿补贴节”期间，拼多多平台还增加了新的购物方式。除了开展多项“万人团”活动外，还设立了专项“团金”。奖”，成功组团的最早20组50人，每组可获得1w现金红利，其中组长获得5000元，组内其他成员随机分配5000元，总奖金是20万元。
▲多款品牌热销产品登陆拼多多万人群。其中，海康威视固态硬盘的数码产品在午夜12:00上市，10秒内就被抢购一空。
“百亿补贴”是拼多多于2019年6月推出的永久购物补贴产品，至今已连续补贴200多天，创下电商行业新纪录。已售出超过 200 万部 iPhone。
此前，有媒体报道显示，拼多多百亿补贴门户活跃用户已突破1亿，平均有数千万人使用“百亿补贴”门户选择iPhone、海澜之谜等大牌产品每天。据媒体按客流测算，相当于142家连续举办店庆活动近300天的北京SKP商场、1312家中关村电脑城“全年30折”。
宗辉表示，“百亿补贴节”是对百亿补贴活动的升级。它旨在通过更大的补贴促销来满足消费者在过去一个月内无法满足的消费需求。复工期到来时，抢先享受所有品牌产品的折扣。
