百亿补助的战场正在无边界漫延，万物皆可补助。
随着电商行业正式迎来新年后第一个大促节点——三八妇女节，易迅重捡起当初“起家”的能耐，企图通过优价加码，入局百亿补助战局。
公开资料显示，“百亿补助”属于拼多多开创的营销模式。
2019年618前夕，当淘宝、京东等电商平台还在做凑满减的物理题时，拼多多带着“百亿补助”横空出世，由平台和店家进行补助，最终给到消费者较低价钱。该活动也让拼多多一跃成为中国年成交额超过万亿规模的电商平台。
拼多多的异军凸起，让本来由易迅和天猫主导的电商角逐战显得愈发激烈，也为其他平台提供了更多思路。
阿里选择了象素级复制百亿补助的打法、日活数惊人的快手、抖音也趁势加入战局。而彼时的易迅，虽然对这些策略变得有些嗤之以鼻。
不可证实，商品价钱仍然是决定消费者选购行为的核心要素之一，而百亿补助的本质，就是商业竞争中的价钱战。
在近期上线的最新版易迅APP详情页介绍，除了坐实了此前“京东官方将于3月上线百亿补助”的传言，但是官方还放出“买贵双倍赔”的豪言傣语，比价对象包括拼多多、抖音、快手、淘宝等，力求做到全网最优价。
值得注意的是，作为“百亿补助”的创始者，拼多多关联公司北京寻梦信息技术有限公司早在2019年就开始申请“百亿补助”商标，但直至目前，包括拼多多在内的多家公司，除2022年11月某服饰公司申请的一枚商标尚在等待实质审查外，其余商标申请均已被驳回。
话说当初阿里、京东、苏宁为了抢“双十一”商标，纷纷把“双十一”、“双11”“11.11”等几个词组近似的词做了商标申请，而此时易迅欲分切“百亿补助”蛋糕，电商界会因而面临比“双11”商标之争更具恐吓力和影响力的商标风波吗？
事实上，关于“百亿补助”商标的角逐，远比我们想像的冷清。
我们都晓得，具有明显特点是一件标志成为注册商标的实质要件。我国《商标法》第11条规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特性的标志不得作为商标注册。
简单来说，假如相关公众无法将某一标志辨识为商标，该标志也不能起到辨识商品来源的作用，则表明该标志缺少明显性，难以作为商标注册。
虽然是侥幸申请成功，维权时也会遇到障碍，由于被维权方可以抗辩其使用行为构成合理使用。
所以，拼多多作为百亿补助活动的创造者，也只能和别的平台共享胜利的果实。
包括商标权在内的知识产权，既是增强竞争壁垒的商业工具，也可以成为商业竞争中的博弈筹码，为企业的商业扩张和发展等商业目的提供保障。
虽然“百亿补助”商标难以成功注册，拼多多再一次把眼神锁定在了申请“百亿”商标上，近来的一枚“百亿”商标申请于2023年1月，国际分类为广告销售，目前商标状态为申请中。
毫无悬念的是，互联网的补助大战只会愈演愈烈，也给消费者带来更多选择和机会。不过，电商大鳄们在“百亿补助”中奋战，究竟会形成多大疗效，仍有待观察。
对于消费者而言，似乎只想问，哪些时侯推出千亿补助？
