来源|伯虎财经（bohuFN）
作者|灵灵
辛巴又在揭快手的丑了。
3月8日下午，辛巴在直播间指责快手平台。他质疑快手人气作假，并唆使情感主播拍戏带货误导奶奶。还称一些直播间人气作假，10千人写百万+，质问快手“造假为了给谁看，给资本市场看吗？”
连番抨击后，辛巴直播间被快手封禁48小时，理由是“不符合社区规范”。
事实上，辛巴指责快手早已不是哪些新鲜事了。结果无一例外——直播间暂时被封，过段时间“死灰复燃”。
可以说，快手和辛巴之间“相爱相杀”的戏码，听众早已看腻了。差不多的过程，差不多的处理结果，以及差不多的下回撕。
01“作不死”的辛巴
辛巴当初公开提过，自己和快手是相爱相杀的关系。同时，他也曾在直播间表明自己对快手的忠诚，提及自己不会去别的直播平台直播，快手就是他的主队。
究竟有多爱，外人不得而知，但撕是真撕。
据估值榜统计，自2021年以来，辛巴大肆喊话甚至恐吓快手的桥段，早已出现了起码5次。
2021年618大促期间，辛巴由于直播间观看粉丝太少，指责平台限流，并在直播间公开喊话快手：“我花20个亿换来了8000多万粉丝，如今我只要不花钱买流量，播放量就100万，坑钱也没那么坑的吧，如此下去谁也干不了，这场直播我烧了2000多万，我家主播3000万粉丝播放量就二三十万”。
2021年9月，辛巴在直播间怒怼平台：“别人有的新政你必须给我，他人有的流量你必须给我。”之后，他被平台封禁一周。
同年12月，辛巴以网路侵权责任纠纷为由将快手告上了法院。
除此之外，辛巴曾向快手喊话，“我希望大家把耳朵擦亮一点，我辛有志在大部份的类目中，可以调动整个国外的资源，请运用好我头上的能耐和资源。”
真堪称，爱得越深，恨得越切。
虽然，快手也不想惯着辛巴。早在2020年12月，因涉及销售假海参一事，辛巴个人帐号被封60天，旗下的27名主播帐号被封停15天。
当时，曾有传闻提及，快手创始人兼时任CEO宿华在内部大会中表示，要永久“封杀”辛巴。
只不过，随着宿华和快手渐行渐远，这一行动并没有得到落实。
但更重要的是，辛巴如同长在快手头上的肉一样，动辛巴，就是动自己。
辛巴三番五次作死却仍然“安然无恙”，背后似乎是快手仍然驱赶不去的“土味”在作祟。
（图源：网路）
02快手的“致命”土味
2014年秋天，李天佑通过一首《女人们大家听好了》在快手上爆火，其帐号在短时间内涨粉40万。以后，他借助快手粉丝和“聊聊”粉丝涉足YY，拿下年末“YY年度峰会”的“最佳男MC”第一名，吸引YY平台上的主播们对快手的注意。
2015年初，大批YY主播入驻快手。“喊麦-骂架-PK”、制造对立等套路也被带到了快手，仅仅两三个月快手的日活就突破千万，但也自此开始土味化。
据悉，快手平台的“流量普惠”规则，促使了家族模式的诞生，产生了以辛巴为代表的“六你们族”，并抢占着重要流量。
按照快手2021年财报显示，2021年全年快手电商交易总值（GMV）达6800万元。而一些仍未被确认的数据显示，2021年上半年，辛选的GMV可能超过250亿。借此推测，辛选的GMV起码超过500亿，约抢占快手电商总交易额的8%。
背部主播过于强悍，开始反噬快手，这也就会出现辛巴屡屡指责快手但仍“作不死”的情况。
针对这一点，快手的做法是进行多样化，通过优化主播结构，扶植专业主播，吸引中小店家等方法，有意识地弱化家族的比重。
消弱的疗效尚且有一些，但相应的，这几年快手在培养大主播上也没有哪些突出的成绩。
和外界平台的大主播相比上去，辛巴的确在掉队。第三方平台统计的数据显示，2021年10月20日至11月11日，22天的时间里，辛巴的带货销售额为17.55亿，仅为李佳琦的十二分之一。
快手把辛巴消弱了，但新的契机却一直未有见效。在培养平台主播上，快手虽然少了一些天赋。就连音乐天王周杰伦来了快手，也显得有些暗淡。从“周朋友”的作品互动情况可以看见，2020年刚进驻时作品点赞均有数百万，2021年起大多数作品点赞数在几万或二三十万。微博上，不少粉丝为了周杰伦的线上演唱会“哥友会”下载快手，看完直播再卸载。
土味太致命，快手很难留住气氛外的人。正如一位互联网广告专业人士所说，快手的社区基因、综合实力，决定了快手的变现效率不如抖音。
（图源：网路）
03快手，何去何从
2021年11月，程一笑走到台前，并开启了涉及到多个部门的大规模裁员。会上，程一笑提及“人穷志短，面向现实”八个字。
快手的确须要“面向现实”。在逐步与抖音拉开距离的现实前，走一条适宜自己的路。
2022年，快手电商围绕“快品牌”、“短视频电商”发力。
据卡思数据剖析，快手构建快品牌，有两大目的，一是持续提高快手内循环广告的收入，让快品牌店家在生态获利后加强在快手站内的投放力度，二是利用快品牌，构建具有快手标签的优质货盘，通过提供“高-体验价钱比”的商品，来优化用户在快手站内的消费体验。
从平台特色来看，对于中小品牌，快手比抖音更适宜生存。也因而，快品牌多为中小品牌，她们对快手平台的认同感和归属感更高。
一些观点提及，未来抖音会快手化。就是指，抖音也开始关注中小店家的发展，推出抖音商场等产品，为这一群体提供更多服务支撑，吸引相关店家入场建设。
据悉，用户对于快手平台的天然信任以及私域优势，意味着她们通过商城、搜索等渠道主动下单的链路更短，这是快手自身存在的优势。不过，在充分“享受”这个优势前，快手要补的功课也不少。
不难发觉，快手也在抖音化，走抖音早已验证过的路径。2020年9月，快手即将推出单列上下降与双列点选并存的模式。当季快手广告就实现了超过100%的环比下降，线上营销产值占比超过4成。据悉，在抖音上线巨量引擎一年后，快手也推出磁力引擎。
在业内人士看来，快手一再释放“提高效率”的意图，然而凭着更少的内容供给和用户量，快手后续企图在算法、匹配效率上追赶抖音，难度不小。
机遇和挑战一直并存。直面现实的快手，早已悄悄换了梦想，它不再执著于塑造一款伟大的产品，而是成就一家伟大的公司。
