爱收集资源网

本地生活比价服务品牌快手上线

网络 2023-08-13 14:06

1.快手上线服务品牌“敢比价”

继美团和抖音以后,快手本地生活也开始拼优价了。

近期,快手本地生活上线了服务品牌 "敢比价",当用户打开快手APP的“团购让利”页面,就可以看见出现在首页的“敢比价·快手补助”的活动专栏。

(图源:亿邦动力)

截至目前,这项“敢比价”活动早已覆盖沈阳、上海、广州、深圳四大一线城市,以及上海、重庆、杭州等15个新一线城市,共计覆盖城市总数目达到45家。

品牌合作方面,“敢比价”覆盖了诸多小型连锁品牌,包括麦当劳、华莱士、正新鸡排、蜜雪冰城、茶百道等等。

补贴额度方面,“敢比价”商品的官方补助额度在1-850元区间,其中有部份商品的官方补助额度能达到500元以上,支持全网比价。

由此可见,快手本地生活这次推出的官方补助活动,范围广、额度高,不仅有利于吸引小型品牌商进驻,还能增强用户量和使用频次,助力本地生活业务提速。

值得注意的是,日前,快手本地生活推出了首个服务品牌 "信任购" ,包括“随时可退”“过期手动退”“极速退票”“免预约”“周末节周末通用”等五大服务权益。

超低价快手业务平台_下单低价快手业务平台是什么_低价快手业务下单平台

当用户在快手直播间、短视频、店铺等渠道下单时,开通信任购的商品会突显出“信任购”标识,不仅能增加用户选择成本,还能提高消费转化、强化用户体验。

随着“信任购”“敢比价”两个本地生活服务品牌的上线,快手本地生活似乎会吸引到更多店家和用户的注意,最终得到更显著的提速。

纵观近两年快手本地生活的布局,可以发觉快手的步子迈得并不算快,甚至可以说是慢半拍。

2022年9月,快手成立独立的本地生活事业部,并将其提高为一级部门,与主站、商业化、电商、国际化等核心业务平行;今年2月,快手开始在北京、青岛、哈尔滨等城市试水本地生活业务;两个月后,快手才推出官方本地生活小程序,搭建自有交易体系。

(图源:快手截图)

反观快手的“老对手”抖音,早在2021年就创立了本地生活部门;2022年年末,抖音本地生活部门对组织构架进行了调整,将其整合为酒旅、到综、到餐和订餐三条业务线,并上线了团购配送服务;今年3月,抖音本地生活服务再度扩容,在小吃、丽人等频道的基础上,增添了超市频道……

对比来看,快手针对本地生活领域的布局速率远比抖音慢,其心态也比抖音更为慎重,哪怕去年年初,快手早已下定决心发力本地生活,其首选的仍是以点到面,区域先行的打法。

而不断发力本地生活的抖音,已经完成了团购、外卖、超市等基本布局,不仅与快手拉开了不小的差别,甚至还成为了行业老大美团最顾忌的对手。

或许正是因而,处于下风的快手就会推出“信任购”“敢比价”两大本地生活服务品牌,希望以此加强用户心智,加速实现业绩突围。

下单低价快手业务平台是什么_超低价快手业务平台_低价快手业务下单平台

站在快手的角度看,下定决心攻占本地生活腹地并不难,难的是后续怎么常年坚持投入,不断更新和建立本地生活服务,将其塑造成为新的下降曲线。

2.美团还击抖音,价格战成为重头戏

实际上,快手推出“敢比价”不只是基于自身需求,也是基于市场竞争的须要。

2021年,抖音凭着优价策略,吸引了一大批本地餐饮店家进驻,并逐渐树立起本地生活用户的优价心智。

2022年年末,抖音通过优价团购,以及0佣金打法,聚集了大批店家和消费者。截至2022年,抖音生活服务GMV达到770亿,不仅实现了全省超370个城市的覆盖,其合作分店也突破100万家,增长相当迅速。

(图源:抖音生活服务数据报告截图)

此外,2023年1月,抖音还实现了获得订单的综合行业店家数目环比下降超6 倍,总和订单量环比下降超三倍的优异成绩。

值得注意的是,抖音本地生活还定下了要在明年达成GMV突破1500亿元的目标,约等于美团2021年到店酒旅成交额的一半。

为了达成这个目标,美团在APP的小吃界面下,增加了特惠团购蓝筹股,甚至还喊出了“限时补助,全网优价”的标语,似乎要重新夺取用户优价心智。

数据显示,在一线到三线城市的特惠团购蓝筹股中,美团到店综合业务(以下简称到综)、到餐和套票三个品类的价钱均比抖音要低,其中到综品类补助力度最大。

(图源:表里表外)

一个月后,美团又跟进了团购配送功能,并在6月中旬针对抖音2.5%的平台扣点作出了紧急调整,直接把站内部分餐饮店家的扣点从8%免除到了4%。

同时,美团还与店家签署为期三个月的让利合同。协议规定,商家在抖音的套餐价钱要么高于美团,要么直接在抖音下线。

这意味着美团早已彻底把还击抖音这件事情放在了台面上,今后它与抖音之间的本地生活用户角逐战势必会更加激烈。

在这场围绕优价展开的反击战中,美团已经打起十二分的精神。可以预见,一向不甘于沉默的抖音,很快便会采取相应的行动,二者之间的火药味只会越来越浓。

此情此景之下,下定决心要全面进击本地生活领域的快手,唯一能做的就是脚踏实地一步一步往前走,争取加入到这场本地生活的价钱角力中去。

或许正是因而,快手就会选择在这个时间节点上线全网比价服务。

3.低价不是惟一装备

下单低价快手业务平台是什么_超低价快手业务平台_低价快手业务下单平台

众所周知,本地生活市场空间宽广,线上渗透率正在随着线上餐饮、线上团购等场景的扩宽,而不断下降。

数据显示,2021年,中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿,同比增长为15.1%,到2025年,市场规模有望达到4万亿元。

另外,我国本地生活的线上渗透率为12.7%,预计2025年本地生活服务的线上渗透率将急剧下降至30.8%。

目前看来,本地生活的风口早已到来,各大互联网平台纷纷开始抓紧布局,希望能在这样一个万亿级别的市场中,分得一杯羹。

除了前文提及的快手、抖音、美团,还有正在试水团购业务,推出各种探店计划的小红书,加速整合本地生活资源的高德,以及背靠陌陌生态圈,进行小范围公测本地生活业务的视频号……

随着新一轮角力开启,本地生活平台不再佛系,开始立足自身优势进行差异化竞争,以进一步占领市场先机。

也是为此,抖音、美团、快手陆续祭出优价装备,在本地生活赛道打响了价格战。

但不管怎样,本地生活行业早已逐渐步入全面竞争时代,低价策略一直不是长久之计。

就拿抖音来说,由于本地生活店家常年只有优价团购套餐一种引流方法,用户大多时侯是为了薅羊毛才进行消费,商品的复购率并不高。这就引起店家虽然耗费了时间和精力去做抖音团购,也依然无法获利,其到店服务甚至就会遭到消费者非议。

超低价快手业务平台_低价快手业务下单平台_下单低价快手业务平台是什么

如此背景之下,新老玩家必须在优价策略之外,探索出一条可持续发展的公路,才有可能塑造用户心智,实现常年赢利。

总之,低价并非惟一装备。在未来,本地生活平台不仅瞄准优价之外,还应当将更多的注意力置于提高用户体验以及构建用户心智上,只有做到这一点的平台能够长盛不衰。

作为一名正在创业的中年人,我深知创业的困难和挑战,也明白创业成功的重要性。在过去的创业经历中,我从零起步,经历了各类困难和挑战,但也取得了一定的成功。如今,随着直播经济的崛起,我又涉足于这个领域,通过“千里视通直播服务中心”,目前早已在上海搭建了2.5万平的直播基地,并在广东、上海、河北、山东等地方正在设立乡村振兴直播基地;希望还能与更多的创业者交流分享,让她们少走弯路,避免更多的创业坑洞。

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,没有被淘汰的行业,只有被淘汰的产品和过时的商业模式,未来所有的商业竞争就会聚焦在产品创新和商业模式的创新。

“千里视通”直播服务中心牵手抖音平台战略资源结合自身的管理应用和直播技术优势,为地方线材振兴经济直播基地建设提供全套解决方案,以短视频+直播的形式借助多种方法培植本地专业主播人才,带动群众就业和创收。助力各地政府围绕乡村振兴直播基地的需求,支持“一县一基地”建设与规划,并按照县域特色农特产品进行从品牌到价值的升级包装企划,形成以直播电商为营销体系的市场销售渠道,打通从地头到卧室的交易链条;助力地方政府和企业,打造地方农特产品的品牌和地方名片,形成观光农业、文化旅游等长远经济价值。

低价快手业务下单平台