来源｜犀牛娱乐
文｜胖部
编辑|朴芳
你会在B站上看竖屏视频吗？现今打开APP首页上一些5分钟以内的内容，就有可能发觉是B站的竖屏短视频，界面和抖音的单序列推荐十分相像，上下滑动还可切换内容。
B站将这种短视频称为StoryMode。在一月初的财报会上，陈睿提及StoryModeDAU渗透早已超过了20%，用户点赞的比列也达到了30%。
抖快的短视频成了B站的景色，B站也装点了他人的梦。
在月初最新一版快手升级中，上线了弹幕功能。其实弹幕在长视频平台早已广泛铺开，但要论产生了平台文化、如弹幕出现时学术界判定成为一种“再创作”内容，国外其实还是首推B站一家。
当弹幕作为快手产品体验的一部份，快手商业化意图也比较明晰，要构建更具黏性和活性的社区生态。正如B站加码竖屏推进内容的短平快和商业化，各家虽然都在学姑苏慕容家的“小无相功”，以彼之道、还施彼身，越过各自独家优势构建的护城河以寻求新的下降点。
一种成功的平台打法，常常会在出现以后被大范围模仿。但这一轮新的模式勾兑，却正表现出各平台产品迭代的新意图与新迈向。
中报发布会后，B站监事长兼CEO陈睿表示，过去用户下降和产值下降的权重是“七三开”，而在2022年，会将这一分配转换为“五五开”。这也是接出来视频行业寻求开源节流、收窄巨亏的一个注脚。
而在B站财报中，广告业务正在成为最大亮点和新的收入下降引擎。
2021年，由广告业务带来的收入环比下降145%，达到45.23万元，而且连续七个季度保持了三位数下降，收入占比也从2020年的13%提高至今年的23%。相较于直播和大会员业务的下降早已逐年趋缓，广告业务的想像力正在酝酿。
而相比于此前的横屏中长视频，竖屏短视频早已印证了其吸引广告主的商业化能力：制做周期更短，转化效率更好，在这种内容早已产生用户心智的抖音和小红书，用户对带货类内容的接受度也更高。
这并不意味着B站此前内容的商业化水平低，随着听众对UP主认可度提高，才能“恰饭”已经是粉丝们会称贺的好事。但这些商业转化的问题，一是长内容制做周期长，甚至存在广告主排期达两个月的情况；二是用户观看较长的硬性广告内容缺少耐心，广告开始后弹幕会出现“空降14:52”等跳过广告的提示。
B站UP主@小约翰可汗合作视频截图
因而B站须要一种更有效率的商业化承载内容。而倘若对比2020年引入短视频功能的YouTube、Snapchat、Instagram等海外平台，也会发觉B站这方面的数据激增似乎是具有共性的，短视频对用户时长和广告转化率的反弹确实是有大幅度的正向作用。
图片来自洞见数据
相比企图提高商业化变现效率的B站，快手引入弹幕的基础则是平台对内容迭代的配合打法，来提高对用户需求的回应并推高黏性。
加码内容的代表就是快手从2019年即开始布局的短剧。目前无论从内容储备还是更新频度，快手在长短视频平台中都具有相对优势，按照最新财报数据，截止2021年末快手早已上线短剧超万部，近日还孵化了热卖《长公主在上》和《万渣朝凰》等。
围绕着那些内容，快手主要的商业化打法是红人营运，即通过短剧内容带动执导的个人热度和粉丝黏性，从而通过直播带货和塑造个人品牌变现。《万渣朝凰》女主一只璐在新年期间带货，单场最高GMV近300万。
在这个层面上，弹幕所表现出的社区文化共创和提高黏性的价值，理论上能更好地配合平台打法，提高红人与用户的沟通效率。
应当觉得，随着各平台经历高速发展步入一个沉淀期，其各自在平台得到验证的思路和打法，早已成为具有代表性、有的放矢的成熟公式。
例如抖音单列feed流的“推荐”逻辑更具商业化，快手的双列指出去中心化打法；B站弹幕彰显社区文化；横屏更指出内容制做品质，竖屏则突出短平快和碎片化观看……
而当这种平台出现个别新的发展需求，引入成熟的打法模式，无疑是最快捷高效的营运思路。在各家纷纷寻求新下降点的当下，这些共性动作不难理解，包括抖音今年10月开启倍速播放功能，也是基于同样的逻辑。
但面对这种模式勾兑的动作，一个关键问题是新的模式是否与平台调性相符。须要强调的是，B站和快手恰恰是社区文化较强的互联网平台代表。
对于竖屏短视频，来自B站UP主和用户的负面声音实乃不绝于耳，被觉得是平台“抖音化”的实锤：B站传统的“一键三联”功能，被屏幕右下方与抖快类似的转、赞、评、藏四个功能替代，如分享给关注列表的其他UP主等具有B站文化属性的玩法也被取消。
而对于好多UP主来说，转向制做短平快内容，意味着制做逻辑和思路的整体变化。科技区博主@大寻思此前就曾表示，自己曾经之所以选择在B站进行内容创作，很大一部份缘由在于，觉得自己没有做抖音那个短平快内容的能力。
这实际上代表着B站传统内容和竖屏短视频的仍然以来的巨大差别，以及由此产生的平台受众消费习惯。
而快手刚才引入的弹幕，在2015年前后就登入了所有长视频平台，以及直播网站斗鱼、虎牙等。但从疗效来说，这种平台一是没有完善起B站的弹幕文化，单纯作为听众抒发观感的又一评论区，反倒影响了单纯想看内容的用户；同时与B站的UGV内容不同，OGV内容的弹幕也缺少和创作者对话的渠道。
相比来说，快手内容的UGC属性也许比长视频更接近弹幕文化的要求。
但问题有几方面，首先是竖屏界面呈现弹幕的质感，与B站竖屏视频有同样的问题，弹幕空间相对不足，视觉上不算舒服，有B站用户吐槽看起来“像是抖音上从横屏视频里截下来的”；据悉，短视频的信息体量为弹幕提供的参与空间更小。
其次，弹幕并不是将评论区迁往了屏幕上，而是围绕内容进行用户与创作者抛梗接梗、情绪承接的一种另类“二创”，这就对用户习惯和能力提出了要求，而没有这些审美和话语体系的社区共性，也很难真正实现用户集体意识和平台黏性的激活。
具有平台特色的用户玩法和营运模式，是否真的有移植可能性？
目前来说，快手的弹幕打法疗效还有待观察，B站则早已通过短视频尝到了甜头。但这似乎还不足以证明玩法本身的契合度，在引入的前期，那些早已验证过的模式就能带动数据也在情理之中，但要与平台特性和知性实现更常年的融合，还须要时间进一步检验。
B站和快手的这轮模式勾兑造成了不少关注。但在互联网行业，引入其他产品的优势打法虽然来历已久。
前文提及弹幕的全面开花只是一例。更有名的其实是今年初闹得沸沸扬扬的网易云音乐VS酷我音乐，后者晒出多张界面截图对比，强调酷我对自家产品的一起听、云贝推歌等功能进行了“像素级致敬”。
但实际上，网易云的歌单分享功能更早地成为音乐平台的常规玩法，而假如进行跨行业观察，起点英文网的“书单分享”也基本是基于同样的逻辑。
视频行业也一样。假如对近些年来的视频产品做一观察，你们也确实越来越像了。从内容上说，抖音和快手未曾舍弃过推出长视频模块，爱优腾芒也都在底层推荐栏给短视频留出了位置，双方在短剧上的共性加码更成为一种正面交战。
从打法上来说，快手在推出8.0版本时即将推出单列上下降与双列点选并存；菠萝TV近日推出的短剧APP“大芒”，也以单列滑动作为短剧呈现形式，虽然这种短剧大部份也许是横屏内容。值得一提的是，字节系音乐产品“汽水音乐”还将把这些模式引入音乐领域。
而这一轮模式引入之所以会带来争议，在于听众会下意识地觉得，相比长视频+弹幕、快手+单序列，B站+竖屏短视频或快手+弹幕，虽然对平台既有模式和用户认知的挑战更大。对这种动作，似乎毋须从战略层面上做过度评析。
一方面，类似的尝试并不构成对平台逻辑的整体颠覆。B站不会改变横屏视频在平台上的关键站位，快手的弹幕功能也还处于尝试阶段，用户可以通过点选自行规避这部份内容，也不排除实验疗效不佳会做切割。
另一方面，平台的相关尝试从更常年来看，主要价值在于对视频未来呈现和玩法的进一步探求，以取得在综合视频时代到来前的一定优势。类似的探求，接出来应当就会成为行业的常态。
相对来说，这种探求的问题不在于本身最终的成效，而是难免面对用户“XX变了”的指责。这也是为何B站在近日推出了“硬核会员”，快手在4月初的改版则将“同城”放在了首页底部栏第三的位置。在提高产品覆盖的同时，平台希望能保留特色，以延续社区文化和用户黏性。
但在互联网产品不断引入新模式、寻找下降点的当下，各类独家玩法的平台标签难免被消解，最终生存出来的几家也会越来越相像。当下关于平台模式的争议，其实也将常年伴随这一探求过程。
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