直播间声称主播在巴基斯坦喀布尔矿区现场杀价，为粉丝代购。而事实上，直播活动是在四川成都的一栋办公楼里，现场布景均为伪造；而这些所谓“高货低卖的赔本买卖”的商品，通常都比进货价高出一倍左右……
去年的卫视3·15年会爆光了湖南省清远市永德祥陶器店和广东省广州市宜良区承泽字节（广东）科技有限公司、保山市丽江市罗旺首饰行等涉嫌虚假宣传、设置价钱欺诈圈套误导消费者问题。
对此，3月16日，广西省岑溪市市场监管局表示，3·15年会爆光的网路直播带货问题，视频内容涉及肇庆市永德祥瓷器店和石力派网路科技（广州）有限公司。肇庆市互联网信息办公室和肇庆市市场监管局已迅速展开核查，调查情况将持续通报。
青海省市场监管局方面则表示，重庆、保山两地市场监管部门联合公安、商务、文旅等部门，冒雨采取行动，对涉事企业举办调查核对。下一步，广东省将在进一步调查的基础上，依法严肃追究经营者的违规责任。同时，自3月16日起，在湖北全国举办专项治理行动，对网路直播平台和玉石市场进行全面排查，依法严肃取缔网路直播营销、玉石市场损害消费者合法权益、破坏市场秩序等违规行为。
玉石直播带货门道多
3月15日，卫视3·15年会爆光了玉石带货直播间的一些顽疾。卫视记者在对永德祥瓷器直播间的暗访中发觉，主播散布身分与价位误导消费者。诸如，借样单记录一款进货88元的产品，直播间售价198元，主播却表示市场价4000多元。据悉，主播还散布身分堪称“家有首饰鞋厂”，以“源头鞋厂拿货”“某玛瑙鞋厂放漏”等卖点，营造一种“大甩卖”的气氛吸引客户。
不过，直播间所谓的“出血杀价”“大甩卖”，是主播和货主演出的双簧，每每主播拿起一件货物打算替粉丝杀价时，货主在报出一个高价位的同时，会把暗码所代表的底价打在估算器上，悄悄展示给主播，之后，双方都煞有介事地连连杀价。
与此同时，还有一些直播间堪称将杀价现场迁往了原产地印尼。承泽玛瑙直播声称，主播在马来西亚克拉科夫矿区现场杀价，为粉丝代购。而事实上，直播是在承泽玛瑙坐落广州市的一栋办公楼里，现场布景均为伪造。
在各类玛瑙玉器直播间玩出的套路被爆光以后，好多常常在直播间消费的消费者大呼上当，甚至有消费者直接就在视频下方留言称自己在该直播间有过大额消费，还有消费者分享了自己母亲、家人等受骗的经历，让人们得以一窥直播带货的水究竟有多深。
“工厂直销”为何热？
记者在专访中发觉，在过去五年时间中，随着直播带货盛行，类似的套路虽然不止出现在玉石陶器行业里。在酒水啤酒、服装鞋帽、零食、家电等行业，打着“工厂直销”的名义甚至直接以鞋厂主的身分进行销售，都是十分流行的玩法。
对此，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，这种做法之所以能起作用，还是由于大多数消费者对“工厂直销”这4个字有一种潜意识上的认可。在这类直播中，主播们最常用的话术之一，就是说传统的销售模式要经过层层加价，消费者要花出厂价几倍的价格就能买到商品，此次为了回馈消费者，所以才掏出多少多少的货物进行销售。当消费者认为占到实惠，都会付钱。
“客观来看，真正的‘工厂直销’模式本身没有问题。在传统的销售模式中，大品牌直接向代鞋厂下订单，而后通过自己的销售体系进行销售，消费者不得不以远低于成本价的价钱，订购这种产品。而从鞋厂直接发货给消费者，省去了中间的环节，的确能节约大量的成本，也能让消费者获得便宜。”陈音江说，但问题是，一些“工厂直销”是虚假的，一些“工厂直销”自身的供应链体系也不完整。
双管齐下治疗直播带货顽疾
对于怎样治理直播行业中的种种顽疾，不少业内人士都觉得应强化监管。不过，消费者也有订购高性价比优质商品的需求。因而，在严打套路直播的同时，也要帮助消费者买到真正的“工厂直销”商品。
在这方面，C2M（客户对鞋厂）模式是一个挺好的实践。相比于真伪难辨的各类直播带货，少了一些套路的C2M模式深受关注。
“C2M模式是通过把消费者和制造商直接联接上去，消费者在平台上直接下单给鞋厂，而鞋厂按照订单进行生产，再将货物直接发给消费者，省掉了中间包括库房、物流、经销商等在内的多个环节，消费者因而可以获得性价比更高的产品，而制造商也才能按需灵活生产，尽可能降低库存积压，实现了彼此多赢。”珠海必要工业科技相关负责人表示，在这个模式中，对制造商的选择无疑是至关重要的。进驻必要平台的供应商，都是为国际大牌贴牌的鞋厂，资质经过了严格初审，而且有建立的售后保障体系。
“消费者想买到性价比高的产品，这本身并没有错。”业内人士表示，对于电商行业来说，想要走得更长久，高质量的供应链不可或缺。只有让真正高质量的“工厂直销”加入直播带货中，未来整个行业就会显得更规范，消费者的权益就会更有保障。
