在网红行业中，网红的收入一般取决于她们的粉丝数目。拥有数千万（合法来源的）粉丝的红人，像Chiara Ferragni这样的顶尖时装博主，据说发布一条贴子可以让她赚到1.2 万美元，而目前在抖音拥有2905万粉丝的“带货大王”李佳琦一条抖音视频的报价惊人地达到80万元人民币。
网红市场竞争激烈，头部网红才是品牌们真正争抢的对象。Cavazos 指出，除了订购活跃度，一些网红还发布虚假的赞助内容，“目的是误导品牌商，让她们相信自己有可靠的业绩记录，并为自己找到未来的雇主。”去年，《大西洋月刊》（The Atlantic）报道称，希望获得品牌代言机会的网红界新人往往会采用这些策略。这在中国同样存在，许多初出茅庐的网红会用几百块订购几万“假粉丝”便可在品牌商那儿要来试用产品，并表示自己在与该品牌合作，借此降低真实粉丝量。
一位网红在接受《大西洋月刊》专访时表示：“这些网红会采取某种抒发形式，让人们以为她们与这个品牌早已构建了良好的合作关系。”
Cavazos还说道：“（网红欺诈）还带来了其他相当昂贵的间接成本——尤其是对信任的侵蚀以及对品牌形象的潜在影响。”
品牌面对这样的问题必然会害怕自身的品牌形象损坏，网红们也面临着品牌和消费者对她们的信任危机。美妆大鳄欧莱雅集团便对此作出对策，欧莱雅旗下Active化妆品部门开始寻求与这些粉丝数在一万人左右的“微型网红”（micro-influencers）合作。欧莱雅觉得大型网红乃至微型网红数据作假的机率更小，与她们合作成本低且安全。
某微博百万级博主向BoF时装商业评论透漏，中国网红数据造假虽然比较常见，但品牌加强力度监管，让许多博主不敢肆意妄为：“欧莱雅等品牌方就会使用类似Ad Master的第三方公司检测数据， 一旦数据出现问题，出问题的博主将被攻入‘黑名单’，品牌要用谁，都须要经过采购方和媒体确认，（这些网红）是否在黑名单上。”
虽然网红欺诈并不是哪些新鲜事，但要全面评判这个问题的影响范围还是很困难。
各大品牌商正在采取举措，打击网红欺诈。去年，联合利华的首席营销官Keith Weed 表示，对于早已发觉存在粉丝作假行为的网红，联合利华将停止与她们合作，以便“提升透明度，帮助清除整个生态系统中的不良风气”。
品牌采取举措，平台同样在严打，但这样的力度是否起到遏止的作用呢？政府和社会的监管力度虽然更大。
今年8月3日，拥有2.5亿用户的“种草”社区小红书陆续从安卓各大应用商店、苹果App Store下架，回归时间和下架缘由却无人知晓。2013年创立的小红书迅速成长为家喻户晓的社区电商平台，随着成长，这款App也不断被曝出虚假内容、刷单刷量、销售违规违禁产品等问题。小红书在7月17日发布的反作弊报告称，平台正在对这种违法贴子进行处理，平均每晚清除刷量笔记多达4285篇。
中央电视台财经频道节目《第一时间》暗访新媒体公司 | 图片来源：中央电视台财经频道截图
而不久前的7月，央视财经频道报导了抖音平台上所谓的“网红”带货的销量存在严重作假的问题，致使平台大力打压类似帐号。某抖音网红MCN机构职工Coco Yang表示：“数据作假过于严重的博主会被抖音封号。刷数据也并不适宜网红长线发展。”
但在这个网红当道的时代，对内容工作者的错误认识，让许多人萌发“成为网红，一辈子不愁”的看法。一个网红的成功须要多方力量，而一个网红的数据造假行为也似乎不是一人所为。平台、MCN机构和公关同样脱不了干系，他们合力推进着这个商业模式的运作。
在网红这个职业盛行后，西方更多称其为影响者、意见领袖，而部份网红借用投机取巧的手段让自己赚得盆满钵满的时侯，同样须要考虑自己对社会的影响成为真正的意见领袖，不然受伤害的除了是消费者和品牌还有自己长线的网红生涯。
