最近两天，腾讯和今日头条的大战闹得轰轰烈烈。从陌陌对骂到对簿公堂，这一切的起因都是抖音在陌陌被“封杀”。
显然，这款爆红的短视频APP让腾讯都倍感了恐吓。据36氪消息，截止五月底，抖音的日活用户早已达到1.5亿。
森林学苑发觉，在热播网剧以后，抖音也被互金广告霸屏……
20家首批开放互金白名单，严格资质初审
“我借你4万块钱，然后一个月不要你月息，你干不干？”这是360收据投放在抖音的广告。这条短视频早已有2.5w个赞，690条评论。而这并不是360收据在抖音投放的惟一一个广告。
单单是森林学苑在刷抖音的三天里，就发觉了起码4个不同的360收据短视频广告。风格有艺人出境的搞笑小视频，也有动漫宣传片。
而点击下方的查看详情，或是直接点击创作者“360收据”的头像，都会跳转到360收据的借款H5界面。
除了360收据外，森林学苑发觉约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告，视频的播放数不等，制作水平也参差不齐。
抖音投放广告的互金平台（点赞数和评论数都通过单条短视频当日数目统计）
“现在大约也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告，基本都是之前今日头条的大顾客。”
抖音对互金平台的初审相当严格，除了车牌是必需之外，平台的背景和合规性也在审视之中。
广告成本 一天300万，CPM+CPC结算
一般按揭商场都是根据CPA（按注册/授信收费），或是CPS（按放贷收费）的结算方法。
但抖音的广告投放类似今日头条的收费模式，一般采用CPM（千人展示成本）或CPC（单次点击成本）的形式进行收费。
而且如日中天的抖音比今日头条收费更高，再加上短视频制做成本，互金在抖音上的获客成本相当昂贵。某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。
互金流量收费标准
“抖音流量大，客户质量不错，是我们近来很重要的一个获客来源，每天投入都很大。”一家处于大量获客阶段的互金公司表示。
抖音是少数一个2017年现象级爆红APP，它的内容分发逻辑和今日头条类似：弱人工营运、强机器算法。
在推荐算法下，受欢迎的内容会不断获取更多的流量。而平台的话语权也相对比微信公众号要高得多，视频的传播十分大程度地依赖官方推荐。
虽然好多大V指责抖音反智、低俗，但无可否认抖音正在以无法想像的速率集聚流量，甚至让大大鳄腾讯都倍感了恐吓。
根据艾瑞的数据剖析，抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本相当。
这和互金的客群画像基本吻合，而抖音用户日平均使用时长达到76分钟，几乎为同类产品的两倍。
广告主还可以依照地域、性别、年龄、兴趣分类、APP行为定向、手机品牌、运营商等标签对用户进行筛选实现精准投放。
但前文我们也提及，目前互金广告还处于试验阶段。抖音刚才由于广告中出现对烈士不敬内容被约谈，对广告投放的初审也势必会愈加严格。
而敏感的互金能够继续在抖音上刷屏，还是个未知数。
银行也进击获客
在抖音上，森林学苑发觉，不仅仅互金公司，现金贷公司进行了大规模的投放。传统建行的信用卡部门也瞄准了这个新的流量帝国。
抖音广告背后：互金获客难
其实这不是互金第一次尝试用影像化的形式获客了，去年就有大规模的互金公司在热映的网剧中穿插广告，甚至找了剧中艺人来饰演。
热播剧白夜追凶中钱站的贴片广告
从热播网剧，到爆红的抖音，互金广告不惜砸重金占据各大流量入口的背后，其实反映了线上获客难的问题。
目前，线上的流量高度集中化，基本把握在BATJ几个大鳄手中。互金的业务模式又高度同质化，高涨不下的获客成本是每家互金公司的痛。
互金主要获客渠道
目前，除了很少类似借呗、微粒贷这些自带流量的产品外，绝大多数线上借贷产品都极其依赖外部渠道流量。
而主流的获客形式“贷款商场”存在一个致命缺陷：用户是冲着借贷来的，这部份用户有很大几率共债率很高且资质较差。
对之前的短期现金贷来说，服务这部份用户是没有问题的；但监管以后绝大多数平台变革了常年、大额现金贷产品。如果继续给这批用户放贷的话，无疑是一种自尽行为。
因此，互金公司寻求今日头条、抖音这些相对优质的流量渠道也就不足为奇了。
但怎么提高转化率确保获客成本在可控范围内也是摆在互金公司面前的一个问题。
抖音的推荐算法让互金公司就能同时投放多个短视频，通过反馈疗效来选择转化疗效最好的小视频加强投放。
而这些互联网APP的投放也能通过用户的点赞、评论、转发、点击等数据得到清晰的反馈，相对而言之前的网剧插播广告转化就很难量化。
现阶段，抖音上的互金广告短视频制做得还相当粗糙，从创意而言还不如之前的网剧插播短片。
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网贷大事件
