9月11日晚间，短视频平台快手又出新动作，其社区官方帐号“快手小管家”发布封禁恶意炒作帐号的处罚公告，对一批涉嫌恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富、严重搅乱社区秩序、有违社会公序良俗的帐号进行了封禁处理。
梳理封禁名单才能发觉，快手此次的恶意炒作专项整治力度很大，很多被封禁的帐号是几十万、上百万甚至几百万粉丝的高粉用户。
对这种帐号的处理，不仅影响着海量用户对快手的认知，也影响着用户在社区内的行为取向，以及整个社区的生态。
当下，短视频仍处风口之上，日活超过2亿的快手几乎每位动作都引起关注。在用户规模扩张的关键时刻，快手的此次行动发出了短视频平台在社区整治方面的强烈讯号。
第一，用户规模不是短视频平台的惟一追求，社区风气和生态更重要。快手此次专项整治针对性很强，力度空前，不排除短期内可能牺牲一定的“生产与消费”。
即便这般，快手仍在所不惜，处罚公告措词严厉，表示将对恶意炒作零容忍。此前，此类用户和炒作行为绕开监管，在社区规则边沿试探，为个人博取关注和眼珠，但最后板子却都打在了平台头上，快手因此承受了不小的压力。
这个锅快手似乎不乐意再背了。如今，短视频行业用户猛增，总月活已超过8亿。当越来越多人涌向短视频，用短视频记录生活、表达自我、获取收入，哪些行为能做，哪些行为不能做，就越须要规范和引导，这涉及到的是平台安全、社会责任和持久发展。
可以预计，快手将对恶意炒作、低俗八卦、刻意炫富等行为持续高压严打，靠此种手段博关注的用户将逐步被清除，失去生存空间。某种程度上，快手正在主动升级社区的用户结构和内容生态。
能够在用户扩张和行业竞争的关键时刻，把社区风气和生态置于第一位，说明了快手的清醒，越大越快不一定越好。
第二，快手社区生态正式完成“新陈代谢”，玩法的改变是新机会。
对于平台型公司来说，发展过程中容易被大v群体影响。一旦大v的号召力和流量才能左右平台规则，那官方的权威都会遭到挑战，社区的秩序就容易身陷混乱。
短视频的用户群体，过去几年经历了从边沿到主流的扩张，不同的背景、不同的文化、不同的生活，在短视频社区交织、碰撞和融合。
这个过程中，快手坚持普惠和去中心化。正为此，过去几年封杀诸多违法的大V后，快手仍然保持了高速发展，底部用户和头部用户充满活力。
这也是快手勇于进行集中整治的缘由，让坏的出去，让好的成长。这一次同样这么，快手一方面在严打恶意炒作、刻意炫富等;另一方面则在扶植各个垂类的优质内容，不断扩大优质内容供给，引入优质内容生产者。
什么是优质内容生产者？正能量、有趣+有用，显然是应有之义。短视频野蛮生长阶段，很多人惯用的炒作、八卦、炫富、低俗等圈粉套路，正在无路可走。
这些套路可以说是历史遗留的产物，随着更大规模用户的步入和行业步入成熟期，不仅影响社区风气，长期也不利于平台发展。对遗留的这类用户和行为持续严打，是快手通往更大未来的必由之路。
其实，变化早就在发生。过去两年，在快手上走红的手工耿、爱笑的雪莉吖、浪漫土家七仙女、戴博士、3锅儿等，正在用全新的内容和形式，赢得粉丝支持，赢得官方认可，在快手走红早已有了新的玩法和成长路径。
快手的此次专项整治，传递出的讯号很鲜明：既追求用户下降，又追求社区生态健康，后者更重要。认识不到这一点，将注定未能捉住短视频的最后红利。
