文 | 竞核
又到财报季，直播行业斗兽继续，快手老铁直播经济又交出了一份如何的答卷呢？
北京时间8月25日，快手公布了2021年第二季度财报。
根据财报显示，2021年上半年快手总收入为361.5亿元，相较2020年上半年253.2亿元，同比下降42.8%。
具体到2021年第二季度快手总营收为191.4亿元，环比下降12.5%，相较2020年同期128.6亿元则环比下降48.8%。
快手平台用户参与度与活跃度也有进一步提高，上半年，快手应用的平均日活用户数达2.943亿，平均月活用户达5.13亿。
营收持续下降用户规模下降
拆分快手三大业务蓝筹股，即直播业务，线上营销业务与其他服务。在2021年二季度中，营收数据分别为71.967亿、99.719亿、19.714亿。
值得一提的是，线上营销服务于2021年第二季度下降强劲同比下降16.53%，同比下降156.2%超过收入总量一半，占比52.1%。
快手在财报中表示，平台不断提高用户体验，增强广告商及店家服务能力。通过奇特内容和生态，为品牌方持续赋能，广告数目也较去年同期下降近4倍.
随着公域流量在快手平台上不断下降，直播业务作为以前的收入支柱，已经连续两个季度退居第二线。
尽管产值在上升，但二季度用户数据并不好看。
快手2021年第二季度中，平均日活用户数为2.932亿，平均月活用户数为5.064亿，相比上季度均有增长。
在电话会议上，快手表示因为Q1季度节日活动取得较大成功，加之节假日对快手年青用户活跃数影响较大。
例如假期活跃高，周中活跃低，不过活跃存留仍然是行业领先的，并且还有新增空间。
由于快手不断对迭代流量分发算法、增强社交信任、丰富内容生态系统，用户在平台的参与度及活跃度进一步提高。带动快手日活跃用户日均使用时长在2021年第二季度达到106.9分钟，环比及环比分别下降7.7%及25.2%。
月活跃用户数同比增长，用户使用时长同比上升，数据表示快手深陷新增用户困境，不过现有用户黏性较高。
2021年第二季度快手平均日活用户数与平均月活用户百分比达到57.9%，2020年同期为55.3%，也反应出平台用户黏性在逐步提高。
发力海外持续纳新自然是不少直播平台的选择，快手2021年6月海外市场月活用户数达1.8亿。在纳新的同时快手对优质内容的需求将愈发急切。
不过相比斗鱼0.607亿、虎牙0.78亿、、B站2.371亿月活跃用户数来说，快手5.064亿月活用户保持行业领先。
电商GMV达到1454亿元
活跃健康的直播生态，是平台蓬勃发展的基石。
2021年第二季度，快手直播用户参与度持续增强，平均日活跃用户直播渗透率已超过70%。
在内容创作方面，快手活跃主播数以及内容深度和广度方面继续保持领先。丰富的直播内容满足了用户的不同兴趣。
平台的每日活跃主播数在2021年第二季度保持在190万左右的低位，吸引更多元的用户群体纷纷加入，形成丰富多样、生机勃勃的直播生态系统。
通过与直播帮会的广泛合作，我们为高品质的内容提供了更多的公域爆光，并进行更系统化的营运。
公司于2021年第二季度，快手推出蓝海计划，旨在与全省的帮会构建长期伙伴关系，共同推动快手直播平台生态的健康发展，并且借助我们庞大的公域流量推广高品质直播内容。
快手与全省直播工会构建长期伙伴关系，共同推动快手直播平台生态健康发展，合作帮会数目较截止2020年6月30日环比下降近400%，帮助快手的每月直播付费用户平均收入同比下降16.9%，同比下降18.2%。
从电商业务层面来看，2021年快手二季度电商交易总量达1454亿元，其中快手小店占比达90.7%。
电话会议上，快手表示将持续强化电商基础设施，帮助快手电商业务进一步拓展。
对此，快手采取了好多应对举措，主要策略大约有三点。
一是强化信任电商，希望通过平台运营和引导，更好保证买卖双方的体验，增强信任，帮助内部提高电商复购率。
二是持续做品牌战略，用户使用时长下降促使公域上有更多流量，品牌相对于非平拍商品能更好借助公域流量，把流量导向私域。
同时，快手还创立了品牌运营中心，从流量、预算等方面都能更好服务店家，提出了一套店家专属品牌运营方法论。
此外，官方优选平台以及好物联盟也在持续推动，二季度好物联盟引进了更多品牌产品，为品牌方进一步提高平台效率，以及提高用户体验。
三是继续强化服务商体系建设，区别于传统电商，快手将采用双供给驱动模式。
商品的供给、主播的供给，此种模式决定了平台须要更多服务商，服务商能帮助店家、主播、消费者提供更好的服务。
随着平台基础设施健全、销售内容充实，越来越多广告主见到快手平台以及用户的价值。广告主数目在二季度持续保持高速下降。
快手还为广告主提供了一套闭环解决方案，年初拟定的品牌广告战略取得了初步成果，品牌广告主数目下降近4倍。
快手表示，广告业务还有好多契机，例如与电商联动持续推进内循环广告下降，同时提高算法、产品、和营运基础能力，以及重点行业的集中突破，继续提高行业覆盖率。
从全年来看，快手广告业务依然在在高速发展过程中。
体育电竞比赛全都要
多元平台生态能够蕴育出更丰富的优质内容。
根据Questmobile数据，截至2021年5月，国内内容平台体育相关内容活跃用户数已达6.49亿人。
在快手内容生态矩阵中，体育业务正在不断发力。快手早已拿下不少比赛版权，包括CBA、NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克比赛等等。
2021年也算是快手的体育大年，第一季度中，快手成为中国男子篮球职业联赛（CBA）的官方直播及短视频平台。
用户可以在平台上观看CBA比赛高清直播，并且享受丰富的互动性功能，快手还获得了CBA直播二次创作的版权。
5月，快手宣布与中央广播电视总台签订授权合作合同，获得2020年东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权力，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会特权转播机构，成为了国外第一家获得奥运会转播版权的短视频平台。
东京奥运会期间，每天相关的微博热搜登上了头条。在东京奥运会乒乓球女单半决赛中，日本选手伊藤美诚对阵中国选手孙颖沙，孙颖沙以4-0的绝对优势博得大赛，彻底引爆奥运会流量飨宴。
相关数据显示，快手平台亚运相关作品及话题视频总播放量达730亿，端内互动人次达60.6亿。
内容方面，快手签约国家队与多位名星及流量在线联动。推出《这就是亚军》《老铁！早上好》《奥运一年级》等多档直播、自制资讯节目。
未来，快手将持续为用户提供更多具有创新性的体育赛事观看体验。快手平台创作者们可以合法借助快手获取的比赛版权，进行相关比赛二次创作，并通过短视频及直播等方式提高内容创作互动体验。
用优质内容驱动用户，期待快手老铁直播经济下一季度有更好表现。
