社交时代，粉丝仍然是名星和KOL最重要的名片之一，尤其是在内容营销中，品牌方对创作者的粉丝量、粉丝构成、互动习惯等深层画像更为看重。
粉丝价值，不止于粉丝量。
仍然以来，评估粉丝价值都是行业从业者想要探求的课题，并且困于数据能力与剖析能力，好多人到最后都难免“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。
因此，克劳锐指数研究院分别选定了微博、抖音、快手、小红书、B站五大平台上粉丝量TOP10000的帐号，以2019年和2020年动态对比视角，深入KOL和粉丝世界，在内容、垂类、互动等数十个细分维度上展开详尽探究，最终产生《2021看得见的粉丝价值——五大平台KOL粉丝剖析研究报告》。
什么KOL增粉最多？
名星在那个平台更吸粉？
什么平台的用户更喜欢看喜剧段子？
粉丝价值须要综合什么维度诱因来评估？
各大平台上什么领域已过气，什么正当红？
过去三年不同平台有什么领域涌向了新生KOL？
什么平台的用户更喜欢评论，什么更喜欢点赞？
……
相信好多读者都对这种问题感兴趣，也依照自己的滑水经历或行业见闻，对一些问题有大致判定，接出来，就请随着克劳锐一道，用数据视角穿透层层迷雾，直抵答案本身。
不同的面包盘里，谁吞掉了更多粉丝红利？
对于平台和KOL来说，用户仍然是核心资产，涵括五大平台，从2019年到2020年，活跃用户数都实现不同程度的下降。
更多用户涌向，为KOL提供了一块更大的面包，不同垂类、不同体量的KOL都获得了不同程度的发展。
单从粉丝体量来看，微博、抖音、快手这三个用户基数较大的平台上，TOP10000帐号的粉丝量主要集中于100万—500万区间。
为什么微博这个沉淀最久的社交平台，该区间KOL帐号相比抖音、快手反倒要少？
由于另外43%的KOL帐号粉丝量都达到了500W+，换言之，微博平台上粉丝量TOP10000的帐号全都闯过了100万的门槛。
从2019年到2020年，不同平台、不同垂类的KOL有何变化？
以微博为例，作为媒体舆论场、热点集散地，吸引了大量娱乐、明星、社会新闻、影视等类别的帐号在此发声，尤其是名星帐号，在粉丝量TOP10000帐号中，占比超过10%，粉丝总数更是占去了超过20%，名星帐号、娱乐KOL是微博粉丝量TOP10000帐号中TOP2垂类，地位稳固。
相比巍然不动的名星娱乐内容，2020年微博社会新闻类内容粉丝量、创作者均急剧降低。
究其缘由，和整体社会环境与微博媒体舆论场特质有关，内外因促进微博社会新闻类帐号的大量入局。
小红书平台，则呈现出迥然不同的变化态势，小吃、明星等垂类KOL、粉丝等均在逐步上升，
与之相比，美妆化妆等垂类则因其他垂类的发展，粉丝占比和KOL占比均有增长。
在小红书平台上，名星有着强悍的吸粉力，2019年，TOP10000粉丝帐号中仅1.10%的名星帐号，“吃”掉了8.60%的粉丝量，2020年，以3.88%的占比“吃”掉了近20%的粉丝量，以超过5倍的配比远超其他平台2倍左右的配比。
不同平台的用户，有何数据特点？
微博、抖音、快手三个平台TOP1000帐号的粉丝画像中，男女性别分布基本平衡，B站与小红书则因社区气氛不同，性别上各有注重，小红书上男性用户抢占绝对优势。
在年纪分布上，不仅微博平台年纪分布更广、更均匀之外，其他平台都偏年青化，30岁以下用户在70%以上，地域分布上，各平台都以西部沿海省市用户为主。
用户爱看哪些样的内容？
在性别相对均衡的微博、抖音、快手平台上，粉丝量前十垂类性别分布基本也较为均衡，不仅体育与名星等性别接受度不同的垂类，包括娱乐、情感、美妆等多数垂类的性别属性不断被弱化。
在B站和小红书这两个男女比列各有注重的平台，随着垂类内容不断丰富，原有的性别属性同样进一步弱化，例如，在小红书上，就有越来越多女性用户步入，开始在里面观看装修、运动、教育等内容获取信息。
不同平台，互动习惯有何不同？
当用户在听到特定内容时，会更倾向于点个赞就闪过，还是伫足评论？
从下述各平台粉丝赞/评选分布图，可以看出不同平台用户的互动习惯，微博在五大平台中赞/评选最低，说明用户更倾向于在内容下深度剖析，这是由微博平台特殊的热点集散、舆论场等特征决定的，而在抖音、快手、B站上，用户习惯于通过“点赞”表达对内容的喜爱，尤其是B站更以“一键三连”的特殊互动模式养成了用户奇特的点赞习惯。
互动彰显了KOL与粉丝的亲密度，我们将近90日内与KOL发布的视频形成互动的粉丝定义为“优质粉丝”，优质粉丝量经克劳锐算法加权得出，该数值越高，说明90日内KOL作品影响到的粉丝越多。
五大平台背部帐号优质粉丝占比各为多少？推论如下：
（注：腹部界定标准——微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上；B站-35W及以上；小红书-35W及以上）
不同平台不同垂类内容上，用户互动情形有何不同？
快手上，快手用户正逐渐养成在快手关注社会新闻、国计民生等内容的习惯，军事、政务等因发文数相对较少，单条互动量远低于其他垂类。
既接地气，又有大视野，这才是快手“老铁”们的一体两面。
B站上，游戏、生活内容成为互动量最多的种类，而在单条互动量上，鬼畜类别一骑绝尘，可以想见该垂类下年青网友们群起玩梗的盛况。
何谓“粉丝价值”？
红人经济新时代，KOL作为新内容、新消费的关键角色，认识、评估KOL的粉丝价值，是品牌方与行业仍然都在努力寻求解决的问题，克劳锐经过督查，觉得粉丝价值须要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及选购力等多个角度评估。
粉丝价值、内容价值、商业价值、IP价值，共同构建了KOL社交资产价值，在此基础上，克劳锐针对性研制了“红人雷达”产品（小程序：KOLradar），一键评估红人社交资产价值。
只需输入红人ID，即可得到其社交资产评估，品牌方可以此为参考，递交商业合作报价，提高沟通效率。
