作者/绿岛
疯狂小杨哥近来正站在风口浪尖上。
11月13日，职业打假人王海发布视频称，疯狂小杨哥直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。
据王海的视频介绍，三只羊直播间售卖的破壁机功率标明为300W，实际仅为105W，绞肉机标明功率为300W，实际功率仅为120W。
对此，抖音平台方面给出的解决方案为同意退款退票，额外附送100元无门槛优惠券，王海非常不满。
事态发酵了三天，11月15日，遭遇打假的品牌方金正生活家电发布申明称两款产品符合国家标准，不存在虚假宣传，并晒出相关认证证书。
疯狂小杨哥随即转发金正的厂商申明，并在该微博评论中回应“我只想做好自己”、“能给大家带来快乐，真的很开心”……
但打假人王海觉得此事是“对消费者的傲慢”，正在微博高频度diss。
根据王海晒出的销售额，破壁机累计成交额6.8万，销售总价399元，如若做实“虚假宣传”，按照《中华人民共和国消费者权益保护法》退一赔三原则下，疯狂小杨哥最高退赔金额或将超过1亿。
今日，#央媒评腹部带货主播遭打假#将此事推向高潮。《证券时报》发文表示，头部主播遭到“打假”时，将产品下架了事、以沉默应对变得不合时宜。
前段时间，疯狂小杨哥刚才耗资一亿买房，“小杨哥双十二自己消费一亿”热度还没过，就碰上被打假，形势十分不妙。
就在王海的“打假帖”中也强调，“一亿买写字楼的疯狂小杨哥，请再拿一亿退赔消费者吧！”
到底是人红是非多还是小杨哥“飘了”？
闷声发大财的“顶流”
提起背部主播，很多人的第一反应可能是李佳琦、罗永浩、董宇辉……疯狂小杨哥如同仍然在不起眼的角落渐渐“发育”。
但走到明天，疯狂小杨哥的声量早已迅速突破圈层，被推到了瞬息万变舆论场上。
疯狂小杨哥在抖音平台的粉丝数目目前为1.03亿（抖音只显示到9999万+），这是个十分惊人的数字。
要知道，在抖音上粉丝破亿的帐号均为机构帐号，人民日报和央视新闻的粉丝数也不过1.62亿、1.5亿。
非机构帐号中，超级网红李佳琦的抖音粉丝为4591万，两大背部MCN东方甄选和交个同学分别为2820万、2001万；明星帐号中，天王刘德华粉丝数为7648万，粉丝数相对较多的名星陈赫、迪丽热巴、杨颖分别为6577万、4685万、3696万。
各平台的断层顶流们在自己的主队上也没有能破了亿的——李佳琦的淘宝直播帐号目前粉丝为7178万，辛巴在快手的粉丝数目为9850万。
放眼全球，在社交平台上就能荣登“亿粉俱乐部”的也都是马斯克、奥巴马、贾斯汀比伯、C罗这些级别的……
这个涨粉阵势早已到了正主都惧怕的程度。
今年3月底，在疯狂小杨哥粉丝数突破7000万超过刘德华之际，小杨哥就表示对这个情况“非常愧疚，不敢再涨粉”。
在粉丝数日渐迫近一亿的时侯，小杨哥更是瑟瑟抖动：“（视频）不敢发，怕破亿。”
为了不破亿，小杨哥一度降低短视频发布频度，甚至休刊，上个月还刚才清除掉200万帐号已注销的粉丝。
但这也仅为其拖延了一段时间而已，11月1日晚，疯狂小杨哥抖音帐号粉丝数即将突破1亿，成为全网第一粉丝破亿的素人网红。
这么看，疯狂小杨哥确实有点东西。
蝉父亲数据显示，10月达人月榜中，东方甄选以7.5亿~10亿的销售额位居榜首，疯狂小杨哥以2.5亿~5亿的成绩紧跟其后。
但值得注意的是，东方甄选10月的直播场次为28场，而疯狂小杨哥仅为8场——估算出来，小杨哥每场直播的带货销售额高出东方甄选1000万到3000万左右。
一位抖音电商的店家妖妖告诉桃气lab，像疯狂小杨哥这些腿部大主播，基本甚少以“纯佣金”带货，大机率是“坑位费+佣金+签订投运”的合作模式，“头部主播中，坑位费最少也在5万一个链接以上，7、8万的也大有人在。”
而据妖妖透漏，一般拥有坑位费的主播带货，佣金基本在实际成交额的15%~20%左右。
蝉父亲数据显示，截至11月15日的三个月内，疯狂小杨哥的累计销售额为10亿~25亿区间，减去约30%的行业平均退货率，大概达成了7亿~17.5亿实际成交额。
也就是说，在佣金大约15~20%的情况下，疯狂小杨哥三个月内光佣金能够赚1.05亿~3.5亿。而在这期间小杨哥帐号上架商品数超过了1000个，若坑位费一个链接最少5万单算，在坑位费上也获得了超过5000万的收入。
另外，《时代周报》此前报导，疯狂小杨哥通过直播切块授权（目前已停止授权），每个月分成利润也高达1600万，真·顶流啊。
保守恐怕，疯狂小杨哥光在直播带货这块儿每月利润最少也在6700万~1.5亿左右。
疯狂小杨哥的走红之路
疯狂小杨哥明天的成绩也不是一蹴而就的，他的走红之路有几个关键性的时间节点。
2015年，还在读书的小杨哥进驻快手，开始进行恶搞剧情短视频创作。时而晒晒自己的机械舞练习日常，时而分享一下大杨哥整活儿。
但和不少互联网新人一样，开头十分艰辛：“玩了三个月，收获50个粉丝，亲戚占了48个。”
小杨哥追忆，大学时期和同事合作拍摄的“用鞭炮炸墨水”恶搞视频时，才初次有了走红的觉得，“把牙都炸黑了，直接炸到60万粉丝”。到2017年，疯狂小杨哥的快手粉丝早已超过300万。
2018年，疯狂小杨哥转战抖音，一开始是恶搞妻子、兄弟互整系列为主，短短一年内涨粉800万。
2019年，随着几个人气视频系列出圈，人气又获得一轮番长。“绝望周日”系列中，网瘾少年小杨哥变身被家人恶搞的大冤种，而不甘就此戒除网瘾的小杨哥，居然策反父亲沦为“网瘾中年”。
杨家人开始全员出镜，人设吸睛。“作死女儿”、“整活爷爷”、“网瘾爸爸”、“暴力老爸”、“食物链顶端的大杨嫂小杨嫂”、“整蛊女婿”……沙雕又逗趣的赵家人日常吸引了越来越多的人观看。
同年，小杨哥开始变革直播带货，在快手上成绩平平，在被辛巴家族攻打的直播赛道仍然出不了头。
2020年，小杨哥进驻B站，同步分发“网瘾兄妹”“绝望假期”系列内容，同时开始在抖音尝试直播带货，而届时粉丝数目超过4000万的疯狂小杨哥，在直播带货上还是不温不火。
2020年上半年，根据负责招商的团队发布的数据显示，小杨哥带货多款单品销量仅为1000多单。
下一个“流量渡劫”的节点在于2021年，小杨哥关联MCN机构合肥三只羊网络科技有限公司创立。
天眼查显示，母公司合肥三只羊创业投资有限公司除大小杨哥以外的第二大股东为合肥耀玥诚品品牌管理有限公司，该公司两位大股东以前都是南京微帽网路科技的高管，在三只羊网路创立早期就曾注资。
而合肥三只羊文化传媒公司的法定代表人王辉，持股25%，目前同时兼任巨量千川（山东）企业管理有限公司。
资本注入以后，负责疯狂小杨哥直播的团队被替换，发展方向愈发倾向于企业化营运，两年内涨粉近7000万，疯狂小杨哥即将晋升为抖音平台第一红人主播。
今年成为了疯狂小杨哥直播带货爆发年，甚至开辟了带货新流派——“反向带货”：卖不粘锅发觉粘锅，卖苹果苹果死掉，卖梨子酸到抽筋，卖香蕉臭到头晕……
以及带有小杨哥逗趣风格的“暴力测评”：为了测评皮鞋咬鞋面，测试大衣起不起毛用钢丝球磨衣服，测评女装是不是真的弹性好，现场穿女装……时常相撞、槽点满满的直播风格渐渐产生。
直播间粉丝也加入造梗大军，弹幕上跟随花式整活儿：问卖的沙琪玛是公马还是母牛，卖的卫生巾包不包安装……
而小杨哥直播间的产品定位也十分精准。被疯狂小杨哥的恶搞直播吸引而非商品，更多的是不用功略、可以无脑下单的休闲类商品，而非刚需。
目前小杨哥直播间的销量最佳品类中，日用百货和乳品啤酒两项占比加上去过半，均价在45~68元区间，搞怪带货搭配着小杨哥的全网“骨折价”，直播间粉丝们过来看热闹之余，也可以没有负担的下单助阵。
扩张、公益、翻车，
超级主播三件套？
对于疯狂小杨哥目前的体量来说，闷声发大财早已不太现实了。
据天眼查显示，疯狂小杨哥的商业版图越铺越大。大小杨哥伸开杨、张庆杨目前分别拥有12家、13家公司的实际控制权，企业涉及直播电商、供应链管理、文化传媒、交通运输等多个领域。
公司的规模也今非昔比。三只羊网路官网显示，目前公司直属职工超过100人，旗下千万级达人超过10个，赋能品牌超过150个，并于去年启动建设三只羊新零售总部。
今年10月，疯狂小杨哥为东风风神的掀背代言，小杨哥的影响力早已得到了品牌的认可。
而同其他超级主播一样，伴随着巨大的影响力，也有相应的社会责任加身。
像辛巴这几年在助农方面动作频频，假海参风波阔别一段时间过后再复出，第一件事就是快手合作推动了快手的蓝领急聘蓝筹股“快招工”。
李佳琦近来几年仍然在振兴国货方面也贡献甚多。花西子、伊肤泉、夸迪、薇诺娜等国货品牌就借着李佳琦直播间的流量推进迅速成长，今年双十一大促中“国货美妆”的存在感也一如既往。
小杨哥也在做同样的事，这三年仍然在助农、回馈故乡福建、捐赠筹款、扶持本土品牌……
小杨哥在直播中回应买房争议的时侯就曾透漏，今年在南京耗资1亿买房是为了推动当地就业：“那个科技公司早在17年就倒闭了，只是我们如今买了出来。买楼是为了把公司做得更大，帮助你们更好的就业。”
在超级主播头上的社会责任彰显出的B面，就是要在聚光灯下和舆论场上生存，需要加倍的慎重和自律。
前段时间，有人拿着疯狂小杨哥的直播切块售卖劣质产品，被消费者吐槽“实物品牌与直播切块中宣传的品牌不相符”。
随后疯狂小杨哥慑于形势关掉了直播切块授权，并在直播间反复提醒粉丝不要上当受骗。
而疯狂小杨哥自身的品控问题也深陷争议。
其实这次在王海打假之前，就有消费者在买家秀里强调，“标识功率与实际功率不符，打磨的特别不饱满”。
9月，有网友曝出在疯狂小杨哥直播间里订购的某洗发水的赠品吹风机为“无英文标示、无生产日期、无质量合格证及生产厂家”的“三无产品”。
随后中国消费者刊物旗下“315评测”栏目对涉事吹风机进行产品测试，仅20秒就出现自燃现象。
当时王海也曾出面打假，称其吹风机是没有强制3C认证的三无产品，只不过后来不了了事了。
10月，博主“7度测评”曾在《盘点我测过的7款智商税产品》中，质疑小杨哥卖的除螨喷雾“云南本草”是情商税，毫无效用。
人红是非多是没错，但超级主播所要承当的责任也要和她们的影响力相匹配，身正不怕影子斜，若品控严格过关，任100个王海也没办法把他打出来。
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