按照抖查查（直播电商短视频大数据剖析平台）和新快（新榜旗下的快手数据工具）的数据显示，七月的第二周抖音的涨粉数几乎全部超过了两百万人次。
而快手前五的涨粉数其实都高过了一百万，并且最高的涨粉数只达到了130万。这个数据放到抖音平台的涨粉数来看，只能排在第15位，连前十都不能进，这组数据无疑表明了抖音和快手的造星能力存在一定的差别。
虽然快手近五年持续的引入名星进驻平台，通过名星效应的爆点能让流量快速集聚，然而却不能否保障流量持续存留，反倒常见的是，名星一旦不在平台营运，用户就不会在平台上观看。
小编就是周朋友的粉丝，时常会看周朋友的直播，对于日常的拍摄，她们都不会去看，即便说去看快手其他创作者的内容。这样的现象对流量存留来说，无疑是巨大的挑战和困局，快手须要用更有效的方式来完成用户的高存留。
抖音基于自己庞大的流量池和多元的平台形象吸引了更多的内容创作者，而快手的老铁们多来自三四五线城市，快手在三四五线城市的占比高达58.8%，接近于六成的高下沉率。
然而三四五线用户下降也已到了自身天花板，因为下沉用户过去是“失声的大多数”，不仅一些吸引眼珠的土味内容，她们对内容流行的影响力非常有限。而过分偏向“重口味”短视频内容特征，也会对平台的商业化扩充产生阻碍，反倒会束缚住快手平台的进一步发展。
另外近些年来，快手的用户下降持续走低，早已由2020年的50%持续上涨为2022年的13.3%，明年上半年又滚落到9.4%。虽然抖音的用户下降率同样不高，而且不同的是，抖音拥有着超过8亿，高达8.5亿的日活量，而快手平台日活至今没有突破4亿水平，两个平台有将近于一倍日活量的差别，这无疑是巨大的挑战。
虽然快手在历经12年以后首次实现赢利，虽然走出了自己的方向。2023快手光合创作者会议上，程一笑表示：快手今年有超过2200千人在快手上获得收入，总利润超900万元。
这个数据是具有表现力的数据，并且快手平台仍然存在好多隐患，快手想要将这个数据持续的保持下去，须要付出更多的努力，正所谓打天下容易守天下难。
名星“拉新”战略：或只是短效的兴奋剂
7月14日晚八点，快手平台开展的“夏日星愿聚会”正式开始，并约请了重磅名星嘉宾蔡依林。
蔡依林以全新的liveband方式，倾情演唱了《怪美的》《舞娘》《大艺术家》《LOVELOVELOVE》《亲爱的对象》《柠檬草的气味》《天空》《骑士精神》《Don'tStop》《脑公》《日不落》和由快手用户选择的《玫瑰少年》《说爱你》《倒带》，总共14首歌曲。
整场直播预约人数总计近2000万，直播同时最高在线人数突破695万，直播总互动量超8.1亿，全网总爆光123亿+。名星和快手用户单向前往，共赴这场夏日聚会，彻底燃起了快手平台，嗨唱全网。
虽然快手“夏日星愿聚会”取得了完满成功，而且小编很难不去害怕这样的场景会不会又是昙花一现，就像镜中花、水中月一样，只是维持表面上的繁华。
这么又为何说到“又”呢，据小编所知，快手并不是第一次约请重磅名星来参与到快手的日常营运体系中来。
名星进驻计划
快手早在2017年，名星进驻计划就早已渐次布局。
一方面是由于名星自带的大量粉丝和流量池，才能吸引大量用户和自家“ido”一同步入快手；一方面是想通过名星自带的光环效应，增加人们对快手“土”的普遍认知，让快手具有更佳的平台形象。
其中王祖蓝、柳岩等当时爆红的名星先后进驻快手平台。直至2020年左右，快手加速推动名星战略，这时侯大量名星纷纷进驻，有作为快手代言人的迪丽热巴、杨幂、陈坤、黄子韬，还有岳云鹏、小南京、郭冬临、曾志伟等一众喜剧名星，也有作为快手电商代表人的张雨绮。
快手吸引了大量的名星进驻，可进驻只是第一步，这么如何将名星的人气转化为快手自己的流量并存留出来呢？
低频活跃度
但显著的是，快手在这一方面并没有做到挺好。你们不妨回想一周四杰伦以“周朋友”的IP进驻快手时盛大的场面，和现今在快手平台不是很频繁的现身相比，周朋友并没有把快手作为自己的主营运方向。他的单曲《Mojito》MV在快手开播时，上线一小时播放量就达800多万。
2020年7月26日，他首次在快手进行全网首场直播，亮相半小时，在线观看总人次就突破了6800万人次。但庞大流量之下，周朋友在快手发布的作品次数只有100余次，直播次数甚至不到10次，这样的低频的活跃度是难以做到激活流量的。
快手未能将名星的流量存留出来，这么又何谈推动快手“改头换面”呢。
低质量视频内容
但是名星在快手上不仅仅发布频度低，发布的质量也不优质，类型更是只有日常生活和念稿子一样的宣传，无不给人一种敷衍式的体验。
在现今人们对高质量的短视频内容的要求下，名星这样的短视频质量无疑是难以满足粉丝们的要求的，好多粉丝甚至只会在周杰伦直播的时侯才能看，平常的日常内容都是不会看的。粉丝都是这样，又即便是路人呢？
蔡依林以后，会更好吗？
蔡依林男士出席的此次“夏日星愿聚会”会不会又重蹈周朋友的后尘呢，如今蔡男士的前期流量仍然挺好，就看快手营运能够将其留下了。虽然快手平台在这种决策下，总是慢一拍。
曾在2019年6月18日，快手创始人宿华和程一笑就意识到这个问题，两位创始人严厉抒发，“我们早已不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的胸肌开始显得无力，反应变慢，我们与用户的联接感知在变弱”，“松散的组织、佛系的心态，‘慢公司’正在成为我们的标签”。
早已过去了两年。快手平台会有更好的表现吗？
快手请名星并不是要“全名星”化，只是借助当红名星提升自身人气，是提升平台商业化的一个过程，而快手平台最初定位是为了让所有人都可以站上舞台。
平台分流严重，对于肩部创作者来说，意味着不下降的流量又被“分食”了，这意味着难以让大量的流量都凝聚上去，内部流量竞争异常剧烈。
二驴的被封杀风波，虽然未来都会发生。
所以对于名星来说，抖音和微博这样可以快速集聚流量的平台才是最好的选择，在微博上，哪怕名星们发布日常内容也会顿时上热搜，获得大量的流量，而在快手平台上，是难以取得这样的疗效的。
综上，名星进驻，快手获益常常只在一时，怎样持续迸发名星价值，才是快手平台接出来所面对的困局。
平台自有其自己的一套运行体系，怎么让名星与大众这两架马车保持平衡，平台仍任重道远。从股价走势来看，挣钱这事并不能带来豁达想法，是否重拾“造星”这个核心能力，更关乎着快手的未来。
参考资料：
新京报《蔡依林快手独家直播收官，直播互动量超8.1亿》
财经故事荟《拆解快手名星战略得失：请“神”易，留“人”难》
中国企业家刊物《快手出了慢招，周杰伦还是来了》
全天候科技《快手杀出了一条血路》
