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当新年爆竹声为已逝的旧年画上休止符的时侯，寻常的百姓习惯给自家算一笔账、做一个总结：这一年里，我付出了哪些；这一年里，我又得到了哪些。一个个普通家庭帐本上的涂涂写写，连聚上去，就弄成了宏观经济脉动的节奏器。
新京报记者深入全国各地，采访了农户、工人、小老板、网红、创业者等多个群体，听她们述说自己过去一年中平时或不平时的故事，让她们算一算自己打拼一年的“账单”。
“今天直播到此结束，希望你们新年快乐！”2月1日晚上12点，面对摄像头，主播李梦茹笑容着向笔记本另一端的粉丝挥了挥手，俏皮地做了个飞吻后，将摄像头关掉。
“明显觉得人数少了，很多老粉丝来的频度也没曾经高了。”李梦茹说。在直播监管政策颁布后，自己的工作时间已从原先的6小时以内下降到10个小时，收入则从3万元缩水至1.7万元。
2016年，网络直播规模一路走低。据调查显示，2016年国外直播平台数目已近300家，除蕴育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跨入独角兽行列。据方正证券预测，2020年网路直播市场规模将达到600亿。
平台的增多、零门槛的入行标准，让无数网民走入聚光灯中心，成为了拥有大批粉丝的“网红”主播。
2016年11月，监管部门对直播平台推出“双实名”资质规定，随着竞争的日趋激烈，以及监管逐渐趋严，“网红”们在简易的入行标准背后，也在被迫接受“加班”和“收入缩水”的挑战。
【初入行者邓琳】
百万薪资只是梦想，无“背景”另辟蹊径
2016年8月，从公司离职的邓琳和两位同学筹资30万元，在上海江北区开了家火锅店。在“主播身价过百万”等网路消息诱惑下，邓琳动起了当视频主播的念头。
她在YY平台上注册了帐号，并在朋友圈中大肆宣传，希望周边好友能支持助阵。但在第一次首播的数小时内，房间里不仅受邀而至的同学外，仅有寥寥数个旅客，没有任何喝采和打赏。
在这个人人皆主播的时代，很少有主播靠单打独斗成名的案例，成名的主播背后几乎都有平台支持，由平台负责制造话题、招揽粉丝，进而提高知名度。
邓琳同样深知签约的重要性。她曾向多家直播平台发出希望签约的自荐信，但无一不石沉大海。“这就是一种蝴蝶效应。”主播若没有平台包装，等同于没有漏出机会，意味着缺少粉丝和打赏。
事实上，大多数主播在入行后发觉，所谓“月入百万”，只是一个美丽的梦想。国内著名网红孵化器经纪公司九鱼传媒CEO李旭在接受媒体专访时称，月入百万的主播只是极端案例，普通主播收入水份颇大，如果那个主播宣称月入10余万，基本都是假的。
现实的残酷让邓琳意识到，如今越来越同质化的主播模式中，新入行者根本没有任何能力和著名主播竞争，更不敢去其他主播卧室发广告拉人，“平台管控得很严，如果你去其他卧室拉人，下场只能是被强制销户。”
邓琳不得不“另辟蹊径”。2016年11月，邓琳约上几个女人同学，在自家火锅店开起了直播。
为了吸引粉丝关注，她将屋子取名为“美女陪你吃火锅”。在直播过程中，除了不断向步入卧室的粉丝打招呼外，还不断将镜头推送到自家特色菜肴面前，为火锅店做起宣传推广。2个小时的直播里，吸引了数百名粉丝围观。更有人纷纷留言咨询火锅店位置。
如今的邓琳已经不再流连在卧室内跳舞唱歌的传统直播形式。通过每周固定1、2次的烤肉直播，她的火锅店每个月都稳定有了一二百位从网路导流而至的客人，这意味着火锅店每个月将多出八九千元的收入来。
【离开者张月】
高峰时日入八千，成名必须带点“颜色”
国内主播从业者中，张月算得上是“前辈”。2012年，视频直播网站9158凭着美眉经济一路高歌，年产值首次达到10亿元时，张月正是其中一员。
在几年前，网络直播还没有被外界广泛接受，由于样貌可爱，张月迅速在9158平台走红。不到1个月时间，粉丝数飙涨到20万人，最高峰时，一天就收到约合人民币七八千元的礼物。
粉丝的打赏意味着收入的变现，不少主播为了得到更多礼物，演出时就会带点肉麻的勾引动作，挑起粉丝猎艳态度，进而慷慨解囊。一时间，视频主播和“情色”几乎画上等号。
尽管张月坚持觉得粉丝助阵只是“爱慕”心态，但不可证实的是，每当她在摄像头面前稍为作出一些甜美诱惑的动作，粉丝反应总会愈发热烈，所得到的礼物也比平常来得更多。
在张月的印象中，尽管这些表演形式让直播平台和主播赚得盆满钵满，但也败坏了行业风气。从2013年开始，不断有同行由于涉嫌色情演出被抓的消息传到张月耳中。
2016年4月，全国“扫黄打非”办公室通报了一批网路直播平台涉“黄”案件，包括映客、花椒、秒拍、小咖秀等一批网站涉嫌传播色情淫秽信息被查获。
为了自证清白，几乎所有直播平台都挂出“杜绝色情直播”等公告，平台负责人甚至在每位屋子派专人驻扎监督。
张月第一次考虑起自己的“职业未来”，并在2013年退出了直播行业，在一家企业找到了工作，回归“朝九晚五”的生活。
“老实直播的话，粉丝逐步降低，收入急剧下降；但若果顶风作案，很可能被‘严打’。另一方面，直播行业越发趋向‘低龄化’。年轻漂亮的常常更受欢迎。”张月说。
【行业现况】
监管来了，当红主播3万年薪缩至1.7万
2016年5月，初入直播行业的李梦茹被北京一家直播平台看中并签约，成为“专职”主播。
按照协议，平台将李梦茹包装成“明星主播”，除了首页推送外，还在微博、微信公众号等社交平台大力推广；李梦茹则必须每月按28天工作日估算，每晚8点至12点进行直播，为粉丝演出跳舞、跳舞等才艺。短短一个月时间，李梦茹所在的卧室就有近2万固定粉丝。那个月，李梦茹到手薪资4万元，超过平台绝大多数主播。
2016年11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，明令“平台须要车牌，主播须要实名”的“双资质”规定。要求对用户进行手机号码等实名认证，对互联网直播发布者需进行身分护照、营业执照、组织机构代码等认证登记。
在政策的冲击下，李梦茹所在的平台变革为网红经纪公司，旗下演员由公司包装后，于2017年1月被推送到另一家更大的直播平台。在这儿，不少起初追随李梦茹的粉丝被其他著名主播吸引，“明显觉得人数少了，很多老粉丝来的频度也没曾经高了。”李梦茹说。
粉丝的流失意味着礼物的降低，此外盈利模式从原先李梦茹和老东家分成，变为现在新平台、老东家和她三方分成。2017年1月，她的到手收入只有1.7万元，相对此前平均每个月3万元，下滑了1/3。
为了能填补损失，李梦茹不得不“加时”直播，并锁定在了午夜档。
所谓午夜档，即晚上12点后，不少人气主播结束工作，数十万听众就分流至其他小主播卧室。此时，奋战在午夜档的主播们，有一定机率被这几万大军砸中。
在锁定午夜档后，以往她每次直播时间一般只在6小时以内，而现在则降低到了10个小时，从下午6点仍然到晚上四五点。“太累了，但没办法，只能希望在这种没有大主播的时间段里，能收买一些粉丝。”
但让李梦茹担心的是，粉丝在夜晚的“荷尔蒙”比晚上更为强烈。那段时间里，不少晚上里不太会出现的侮辱性成语常常参杂在笔记本屏幕下方，更有粉丝私信她，希望能发生“进一步”的关系，否则将不再送礼。李梦茹颇为无奈。
除此之外，新政要求“实名”的规定也让李梦茹无奈，此前她仍然不敢向家里人说自己的职业，怕有所误会。但一旦实名制的话，难免会出现信息泄漏的情况，如何向家人解释，成为她头痛的问题。
【背景】
九成主播每年获“打赏”不到5万
粉丝的“打赏”究竟能为主播贡献多少收入？
2015年3月，直播平台六间房被宋城演艺以26亿元的价钱竞购。彼时宋城演艺曾在收购案中公布数据称，2014年，共有12031名主播通过六间房平台获得了粉丝的礼物兑点，其中，兑点金额超过10万元以上的主播人数为338人，约占主播总人数的2.8%。兑点金额在5万元以下的主播人数达到了11368人，占主播总人数的94.5%。
在2013年，六间房共有7297名主播获得了粉丝的礼物兑点，其中，兑点金额超过10万元以上的主播有182人，约占主播总人数的2.4%。
在直播行业资深人士信婉看来，当前平台对主播的依赖必须要改变。“现在的直播行业，主播身家越来越高，特别是游戏主播，部分身家早已超过2000万元，比一些一线名星还高。尽管这种直播由于所自带的流量相当巨大，让平台舍得花钱买人，所以常常看到某甲平台巨资签约某主播，但很可能造成直播平台压力过大，一旦主播签约期到了，跳槽的话，对平台损害极为巨大。”
“只靠‘脸’吃饭，肯定不会长久。必须要创新。”信婉觉得，如今平台更应当倾向于引导经纪公司和主播不断创新直播方式、制作直播内容，将直播发展为长久性的IP资源。
新京报记者了解到，新政颁布后，各大直播平台开始清除违法情况，据新华网2月6日报导，目前，3万多个违法帐号和近9万间直播间已被“封杀”，网络直播行业面临着新一轮洗牌重组。（新京报记者 覃澈 重庆报导）
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