作为辛巴钦点的师父之一，蛋蛋以全年涨粉3782万的成绩勇夺涨粉榜季军。新快数据显示，蛋蛋2022年做了116场直播，珠宝节直播实现了单场GMV超8亿，截至2022年底，她的快手粉丝量超过8295万。
在涨粉超千万的帐号中，除去“快手小店”等6个官方帐号，超一半达人主要通过直播涨粉，如三位来自“辛巴家族”的带货主播，兼顾带货和娱乐直播的“太原老葛”，头部情感主播“二晨（258）”，还有新人主播“半只兔子”等。
“半只兔子”是山东人，在美国做过多年雇用兵，因为拍摄硬核的参军日常和直播“压枪”等内容，被网友称为真人版“吃鸡”，一年涨粉1336万。
在“抖快”之间横跳的还有爆光乳品加工行业黑幕的辛吉飞，“科技与狠活”系列视频屡次被举报还招来抖音客服对视频的“改进”建议，9月底，辛吉飞注销了抖音帐号并在快手继续更新。新快数据显示，“辛吉飞”快手一年涨粉超656万。
不过，平台和达人之间的关系总是多变的，11月底，辛吉飞以“辛吉不会飞”的名子重回抖音，新抖数据显示，该帐号近三个月涨粉456万。
直播之外，在以内容见长的创作者中，多为“张国伟_国家伟大”和“疯狂小杨哥”这样的全平台创作者，涨粉千万的帐号里称得上新晋黑马的仅有“晨晨（本人！）”一位。
该帐号通过拍摄女儿张典的恶搞日常一年涨粉1073万，张典作为屋内惟一的女孩，常常被母亲和两个妈妈“血脉压制”，风格和初期的“疯狂小杨哥”有异曲同工之妙。
快手内容延续着接地气的特性，轻松又紧贴生活的帐号深受老铁们的喜爱。新快数据显示，将视角放在涨粉Top100的帐号，生活、搞笑和娱乐三类帐号占比近一半；游戏类帐号以12%位列第四，“王者荣耀”和“小五哥哥”均涨粉超千万。
拿下冬奥会和周杰伦，
破圈之路任重道远
2022年，直播仍然是快手的涨粉神器。
这一年，有256个直播间实现了单场涨粉数目和场观人次双双破十万，3个直播间单场涨粉超百万。
重金砸下的两大IP——冬奥会和周杰伦，成为快手破圈的关键。
2021年，快手成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会“双奥”持权转播机构，是全球首家获得奥运会转播版权的短视频和直播平台。
2022年北京冬奥会期间，一场24小时不间断的比赛直播为“冬奥比赛”带来了640万粉丝，成为全年单场涨粉最多的直播间。
官方数据显示，快手站内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿，站内奥运点播间播放量超79亿，相关运动员快手帐号总涨粉数超过3800万。不过，即便快手进驻了多名运动员，全网讨论度其实也不及一个空降抖音的谷爱凌。
在体育内容上，快手还覆盖了NBA、意甲、美洲杯、欧冠和MLB等50多个体育赛事，却在2022年卡塔尔世界杯版权上输给了抖音。
在没有版权的情况下，快手签约篮球球星罗纳尔多成为快手体育代言人，拿下了全网爆红的“拉伊卜小王子”的国外首次直播，但在外界看来，这些动作总是“雷声大，雨点小”，离破圈还很遥远。
体育版权是一门极烧钱的生意，从以前的新浪、乐视和腾讯，到现在在内容上“军备竞赛”的抖音和快手，这个赛场从不缺玩家。当版权费用水涨船高，平台不再乐意为难以估算的Roi埋单时，便会黯然谢幕。
体育之外，周杰伦扛起了破圈的重担。
在进驻三年半的时间里，周杰伦无疑是快手最重要的流量密码之一。
在快手全年播放量Top100视频中， 周杰伦一人便占了9条，其中约一半视频为直播预热视频，截至2022年底，一条“新專輯首唱送給快手的同事 我們7.18直播見”的翻唱视频获赞超571万。
官方数据显示，2022年7月，周杰伦发布新专辑后在快手进行独家直播，累计观看人数超过1.1亿。
虽然场观数据漂亮，但这场直播争议甚多。比如有网友吐槽直播内容太“水”、直播毫无征兆地戛然而止等。不少球迷为了周杰伦下载快手，又在直播结束后卸载离去。
11月，周杰伦线上“哥友会”开播，单场直播总点赞数达10.5亿，周杰伦时隔两年再次现场开唱，回忆杀拉满，快手也总算扳回一局。
从杨幂、成龙到周杰伦，快手曝露了内容营运能力和名星把控能力的两大弱项，如何将名星流量转化为平台流量仍然是一个困局。
10个帐号全年带货GMV破20亿，
“辛巴家族”包揽前三名
过去一年，直播带货仍然是快手加码的重点。
这一年，有10个帐号全年带货预估销售额超过20亿，前三名被辛巴的师父和他本人独揽。
被视为辛巴接班人的“蛋蛋”不仅涨粉量最多，还以全年带货178亿的战绩成为名副其实的“带货女王”。
2022年6月，辛巴公司官方帐号曾发布一条公司开会的现场视频，会上辛巴宣布引退一个月，“要投入到另一个战场”，并将公司业务交由蛋蛋全权管理。
反复说过要“退居幕后”的辛巴，今年直播次数有所降低，罕见地消失在涨粉榜前十名中，不过“辛有志 辛巴 818”仍然以142亿的销售额拿下了全年带货榜冠军。
辛选的“去辛巴化”似乎初见成效，辛巴更多地为师父们背书站台，另一位师父“时大漂亮”跻身带货榜第三名。
达人之外，“快品牌”势如破竹，为直播电商添砖加瓦。官方数据显示，2022年上半年快品牌数目超过了200家，快品牌的月GMV突破了60亿。
护肤品牌帐号“朵拉朵尚创始人—李海珍”和“猫七七黛莱皙高档化妆”曾在2021年涨粉超千万，2022年则登上带货榜前十名，全年预估销售额分别为36亿和28亿。
快手电商浸润着浓厚的烟火气，与“衣食”相关的带货帐号得到了老铁们的偏爱。
据新快数据统计，在全年带货预估销售额Top100的帐号中，时尚和生活类帐号占比近七成，其中有芈姐、瑜大公子、超级丹、贺冬冬和77英姐等脑部直播稳定发挥，也涌现出带货届的黑马。
比如171万粉丝的“爱美食的李春天（樱桃妈）”，从制做美食教程到分享宝妈生活，她在2022年下半年首次带货，单场直播最高销售额超9亿，是全年销售额Top10直播间中惟一一个素人直播间，其余9个均来自辛巴和蛋蛋。
从快手2022年Q3财报公布的数据来看，快手单季实现营业收入231.28亿元，其中电商业务强势加码，GMV环比下降26.6%至2225亿元，带动其他服务（含电商）收入占比环比提高2.1%。
快手称，在供给端，第三季度新开店店家数目环比下降近80%，用户重复购买率较环比提高1.1%；在消费端，电商渗透率和转化率持续提高，三季度电商月活跃卖家超1亿。和6.26 亿的月活用户相比，快手电商仍有较大的渗透空间。
艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商规模预计将超过4.9万亿元，随着抖音“东方甄选”、“疯狂小杨哥”等风格迥异的直播间异军突起，快手在自成一派的直播生态里，也须要更多新鲜的脸孔。
短视频平台的野心虽然永远不止于短视频和直播。
值得一提的是，过去一年，快手仍然是短剧行业的“领头羊”。
官方数据显示，2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿；短剧创作者中有电商收入人数下降35%，百万粉作者短视频带货GMV环比降低143%。
在相亲、招聘和买房等领域，快手持续扩大业务的边界。
2022年，快手直播间新增了“相亲角”和“快招工”功能，将相亲和急聘的场景迁往线上；
从2019年开始探求“直播买房”到2022年创立“房产业务中心”，“快手理想家”业务逐步建立，年底为期一个月的“快手买房节”活动总交易额超35亿元。
作为以前短视频行业老大，自从2018年日活被抖音反超后，快手将“不甘心”摆在了明面，一直努力打破“土味视频”和“下沉市场”等刻板标签。
前有劲敌抖音，后有“全场的希望”视频号逼抢，快手的2023年，注定还要打好多场硬仗。
作者| Bamboo
制图| NUID
编辑|松 露
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