网红现象引起的体育传播的思索
——以快手为例
遵守规则、良性发展
随着直播带货现象的不断升温，网路顽疾也层出不穷，这种顽疾搅乱了网路经济的良性发展。因此经过大量考察督查和深入研究，中国商业联合会与3月25日发布了《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》，文件要求有中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草拟定行业内首部全省性社联标准《视频直播购物营运和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价手册》等两项标准。这意味着首部全省性直播电商标准将颁布，直播带货将有规可循、有据可依，即将迎来标准化发展。
快手平台于早在2019年3月11日在就在快手电商发布了《快手小店经营违法管理规则》、《快手小店商品推广管理规则》、《快手小店售后服务管理规则》、《快手小店发货管理规则》等四项规则，加大对快手平台上的电商经营整治，这也是快手平台运作良好的基本保障。以下内容都是基于标准和规则基础上的思索。
引子
2020年5月10日格力监事长董明珠再度尝试直播卖货。快手公布的数据显示，直播间开售30分钟3个产品销售额突破1亿，100分钟突破2亿，最终销售额为3.1亿。她也在直播间临近结束时说到“我希望明天的直播不是一个结束，而是永远。”这也显示出她对快手社交资源的认可，更是快手平台网路直播带货的一大明显成就。
网红直播带货不同于通常的网路购物，它有集中性和快捷性的特征，提早打算充足的的货物，之后直接在一段时间内以优价全部售出，这基本就是网红的带货过程。在直播过程中挖不符合会以“全网最优价”的标语来吸引粉丝购物，在质量得以保证的情况下，粉丝通常还会选择下单，甚至会出现疯抢的情况，这也许相当于溢价购物节搬进了快手上，最重要的是快手活动更多，折扣更大，这也吸引了更多粉丝的加入。
解决问题的前提是发觉问题
快手平台中线上经济的成就，也可以让好多其他产业有更多的想像。诸如体育行业，现现在的体育行业主要有两种经济模式:一是流量变现，二是赞助商的投资和粉丝买票。不得不说这些经营模式处于一种良性营运状况，由于这些局面的常年存在证明着它的正确性。而且它并不是完全没有缺点，它最大的局限就是只在圈内传播，也就是现今最流行的一句话“圈地自萌”。常年没有新鲜血液的注入会使产业固化，也会让传播者形成只为粉丝服务的态度，这对一个产业的发展是非常不利的。所以体育产业是否能利用这些网路趋势来进行自己的传播形式变革呢？是否能给体育传播再立一新标呢？
体育传播形式的变革不得不提及体育从业人员思维模式的转变问题。快手里有好多的电商是从实体迈向网路的，这些态度跟体育传播形式的转变有异曲同工之处。首先必须了解网路趋势，打破只向圈内传播的固化思维，做好吸收新用户的打算。还有就是要充分考虑新用户对体育知识方面的接受问题，了解用户心理。在快节奏的生活里，每个用户对体育的想法是不同的，所以服务人员要懂得掌握多种用户心理，总而言之就是制做体育节目要多样化，仅仅是体育赛事高清视频还是不足够的。
再立新标的前提是要明白强者为何强。快手有一个最大的特征就是把发布视频的权力还给用户，提高用户的自主化程度，让用户自己制做上传视频。这也是快手成功的重要诱因之一，用户在平台上除了才能观看他人的视频，还能发布自己制做的视频，这样能提高用户的满足感，还有现今早已十分成熟的交互方法点赞和评论以及视频的播放量，这样的方法很有效的留住了用户，让用户每隔一段时间才会去打开软件去看自己发布的视频，而这正是体育传播形式转变须要借鉴的地方。除了要提升用户的使用，更要让用户有获得感和参与感，在平台上有一定的优越感，而不是被动观看发布者的内容。
快手中的利润能有这么大的成就无非是利用了互联网的信息传播速率快和传播范围广的特性，那怎么捉住这两个特征就显得至关重要。现现在的体育界不缺粉丝并且也最缺粉丝。要说到粉丝，体育粉丝绝对是一个庞大的群体，但是粉丝黏度比任何粉丝群都要好，这是为何？最重要的诱因就是国家对体育事业的大力扶植，以及体育行业领军人物的吸引力够强；还有就是随着科技的发展，体育转播技术不断进步，体育比赛传播速率都等同于现场观看球赛了，也就是现场直播的出现，让粉丝可以即时观看球赛、互动，这也就是做到了传播速率快的特性。对于传播范围广这一点却是远远不够的，所以这样就为现今体育行业的发展提供了突破口。怎么扩大传播范围、让体育走出固化圈就是现今要考虑的问题。
伯乐推动千里马
快手作为一个网路平台为网红提供施展才气的场地。就以董明珠为例，要是没有快手这个平台，通常粉丝都不晓得她是谁，她的三个小时的销售业绩能有这么巨大的成就吗？似乎不会有，她利用平台拥有了大量的粉丝，让更多的粉丝认识了她，了解了她带的品牌，之后在平台直播间内销售货物，这些销售模式不是要有保保修量的货品，而最重要的是要有超大粉丝量的平台和有强悍黏性的粉丝。快手则满足了这两种需求，所以在网红取得成就的背后是快手的倾力相救，这如同千里马和伯乐的关系，没有伯乐，千里马连普通马都比不上，可以说平台成就了网红。
体育设想
在体育信息快速传播的明天，要想得到更好的发展在保证体育质量的前提下，要有更专业的传播平台，这个平台除了须要拥有大批量活跃粉丝愈发须要的是能否挖掘出体育的活力，推动体育传播。让人们接收体育信息的形式变的多样化、也让体育大众化。在互联网时代，体育网路化也是一个挺好的突破点，通过培养大粉丝量的体育网红，吸引普通人加入到体育中来。体育网红可仿效许多普法平台，把体育知识蕴涵在恶搞段子中，进而让人们还能在获得快乐的同时了解到更多的体育知识，因而产生滚雪球效应，达到真正的体育大众化。
体育象征着拼搏和泪水，好多人就会认为体育很难，因而望而兴叹，而且就是这个刻板印象也限制了体育大范围的传播。那假如体育加入娱乐化疗效步入大众视野会不会会形成一些变数？这个娱乐化疗效并不是说让运动员们改变自己的初心，而是降低一种存在的可能性。这个改变除了会吸引更多的人加入到体育中来，就会为运动员提供更多的职业选择，在她们退役后，她们也可以变革成为体育网红，以另一个身分步入大众视野，多一个形式延续她们的体育梦。
在网路直播领域管理制度建立后，体育网红似乎会产生现象级消费。网红的产生要素大约有三个：平台的推动、自身能力的支撑、完善的运行规则，这种条件在不久的将来体育人一定会拥有。体育人有独到的吸引力，阳光向下是所有人心中形容体育人的词，她们代表着拼搏和奋斗。要是把这种特质外放下来，一定会吸引到好多爱好体育的粉丝，这就是体育网红与其他网红最大的区别，她们不须要刻意放大她们的优势，只要专业的平台把她们的优势外放下来就行。
北体传媒平台设想
北体传媒是由广州体育学院创建的网路平台。众所周知广州体育学院是我国最高的体育学府，由北体推出的北体传媒是一款专门为体育资讯构建的手机软件，软件为用户实时提供最新的资讯消息，帮助用户更好的了解体育比赛，还有专门的比赛直播让用户一次看个过瘾，专家剖析比赛讯息，更了解比赛详情。这款软件的优势就在于其资源丰富，但如今面临着严峻的用户短缺问题，所以改变资源借助方法和推广软件就不得不提上日程。
常见的软件推广最有效的举措就是约请大流量人员加盟，也就是所谓的制造名星效应，只有让更多的人晓得它，你们就会抱着好奇的心理加入。就好似快手的推广形式，它约请了好多大明星进驻快手，如周杰伦、张睿、闫学晶、程野、郭冬临等，这种人带来的是流量、是粉丝、也是活力。同样这些方法也可以应用在北体传媒平台，约请体育名星加入北体传媒平台，无疑这会给平台带来大流量，也可以推动平台的发展。
还有就是强化和其他平台合作，既可以互相支持，又可以学习经验。北体传媒如今处于积累原始粉丝的阶段，所以利用其他平台来推广也是很有效的。快手平台内还专门为体育创建了官方帐号“快手体育”，还约请了好多体育大咖加入快手，如张继科、班巴、范可新等。之后可以和快手在体育资源方面进行更多的合作，提供更专业的体育资源，快手也可以为体育平台提供粉丝和流量，各取所需。与快手合作只是其中一个建议，北体传媒还可以依照自己的优势，跟其他平台进行合作，获得更多资源。
一个平台要想持续向好发展，不得不提的就是优质内容。除了让粉丝进得来，还要解决留得住的问题。这就须要北体传媒平台积极创新，不断提高自己的服务内容，把粉丝需求置于第一位。竭力把平台体育资源丰富的优势发挥到极至，进而让平台更好的发展。
结语
网红现象是大数据时代下的产物，对它的评价也是褒贬不一，而且不可证实的是，网红的出现为网路经济带来了一定的活力。相信在拥有健全的管理细则后，会向好发展。与此同时体育传播步入网路世界也是必然趋势，发展体育传播专业平台和体育网红的构想也是基于网路环境下用户的多元化需求，和对体育传播形式的探求。体育界有很强悍的粉丝群体，也有好多热卖的体育产品，要是能挺好地把而这两者结合上去，除了才能更好的满足粉丝的需求，也为体育风潮的产生创造条件，最终对有固化思维的体育产业注入新鲜血液，为体育更好地发展提供多一个选择。
内容/马韩英
指导老师/陈志生
图源/网路
