近日，快手发布2022Q4及全年业绩数据显示，四季度，快手广告收入达到151万元，环比下降14%，实现近三个季度以来的增长新高，Q4品牌广告收入环比下降超20%。在2022年的线上广告“寒季”里，快手线上营销服务收入达490万元，占年度总体净利的52.1%。
在2022年四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU环比下降13.3%达3.66亿，平均MAU环比下降10.7%达6.4亿。2022年Q3快手短视频播放次数单日峰值突破1000亿，超过80%的用户每天都会步入直播间观看内容。
在于上海举办的以“破圈”为主题的GDMS全球数字营销大会上，快手磁力引擎品牌营销产品中心经理陈烽在《价值驱动经营下降》主题讲演中就表示，快手独一无二的新市井商业生态，天然具备完整的用户消费旅程，即用户通过看见好内容，构建认知、构建心智，因而迸发兴趣、产生互动，并在交易场景内下单转化，到成为品牌粉丝，从而持续复购。
基于消费者链路和快手生态，在品牌广告突破方面，陈烽表示，品牌营销也在不断通过商业产品组合，打通品-效-销完整链路，而且持续升级磁力方舟、磁力万象等商业基建能力。目前，经过丰富实践，磁力引擎已然逐渐产生了匹配广告主差别化、多场景需求的解决方案。
据陈烽透漏，2022年快手早已是最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿，当下的付费用户数对比2022年4月下降超过480%。仅2022年，快手“星芒短剧”就有超过100部短剧播放量破亿，热卖短剧数目下降近40％。短剧营销性价比高、采买形式多元、制作周期短、植入内容灵活、覆盖人群广泛、行业适配性强，因而深受品牌追捧。
【记者】叶丹
【作者】叶丹
【来源】南方报业传媒集团北方+顾客端
