作者丨焱公子编辑丨水青衣
日前，湖南传媒大学新媒体必修课上，一名老师为中学生布置期终考试作业，要求每位小组新媒体帐号起码涨粉5万，变现3千，否则视为不及格。
一部份中学生表示，有目标才有动力；也有人表示，难度很大，害怕自己完不成。
作为一个多年新媒体从业者，我能理解，但并不赞成那位老师的导向。
缘由有2点：
第一、仅有3到4个月时间，素人要涨粉5万且变现3千，并不容易。
第二、一开始就用“流量思维”引导中学生，极容易打滑，最终为了完成作业，走“歪路”的几率很大。
我们先来剖析一下。
基于特定群体（学院生），特定时间（4个月内），要在新媒体平台涨粉5万且变现3千的可能性。
先看跌粉。
影响涨粉快慢的诱因，主要有4个：1.平台；2.领域；3.选题；4.频率。
1.平台。
因为那位老师并没有明晰说到具体平台和具体输出方式，我们暂且觉得任一平台都可以。
从平台看，简略分为两类：
以陌陌公众号、微博、头条等为代表，主要内容输出方式为图文。
以抖音、快手、视频号等为代表，主要内容输出方式为短视频和直播。
现在已全面步入短视频时代，图文逐渐式微，相同的内容质量和频率下，短视频平台涨粉效率一定远低于图文。
为了更有掌握达到目标，应当优选短视频平台。
确定了进驻平台，还得了解平台算法和调性。
这样你能够晓得哪些样的内容是平台真正喜欢的，会给你更多的推荐量。
但若果只是刷刷他人的短视频，自己没个一两个月，百八十条内容的试错，很难真正把握传播须要的“网感”。
2.领域。
不同的领域，涨粉难易程度迥然不同。
娱乐八卦、搞笑段子、情感鱼汤，一定低于技能传递、生活常识和商业财经，究竟该选哪些，这就涉及到个人帐号定位和后续变现路径的审视。
从创作者个人角度，最好的选择，一定是你既擅长又喜欢的。
擅长，表明你在该领域有足够积累，是基础输出的基础。
喜欢，是内驱力，能让你在数据回暖、无人喝采时，坚持得再久一些。
而从变现角度，泛粉变现力远高于垂直粉。仅就5万粉丝而言，假若是泛粉，可以说几乎不具备任何商业价值。
所以帐号和领域定位，也是一项系统工程，假若不在一开始做好规划，只会越跑越偏。
3.选题。
无论哪些平台和领域，才能引起广泛关注和传播的内容，一定是切中了用户所关心的点。
所谓选题，就是用户的需求。她们只会传播跟自己需求相关的内容。
所以做内容的核心，就是挖掘目标用户的需求，持续产出对她们有价值的内容。
选题越能引起共鸣，越有可能产生热卖，因而带来快速涨粉。
对于缺少社会经验的学院生来说，挖掘选题最好的方法，一定不是闭门造车自己想，而是找对标。
找到你选取领域这些热卖话题，尝试用自己的理解和素材进行填充与再创作，基于数据不断迭代优化。
或许，这又是一项常年而系统的工程。
4.频率。
这儿的频率，指的是更新频率。
一个礼拜出一条内容，和每晚出内容，和每晚出若干条内容，其实是不一样的。
尤其对于抖音这类内容推荐平台，上热门某种程度是种“玄学”。
有时未必是你的内容不好，也可能是同一时间段相像内容较多，而你因而落选了。
抖音上有个卖猪肉丸的号主，每晚狂发上百条，到如今更新了15万条，凭此做到了4百多万粉。
所以，为了更大几率被系统看到，惟有在保持质量的前提下，多多更新。
你看，单单一个涨粉，已然很复杂了。
更令人失望的是，即使涨了粉，也未必能变现。
简单列举一下目前自媒体几种主流的变现形式。
1.平台贴片广告。
在你发布内容时，平台会在你的文章或视频末尾，加入一些广告信息。基于展示量或点击量，给你结算广告分成。
这是门槛最低也是最基础的自媒体变现形式，你惟一要做的，就是卖力生产新品。
厉害的创作者，单单通过这些方法，月入数万甚至更高的，的确大有人在。
但也意味着，假如内容不佳，完播率不行，你很难获得这部份利润。
且好多平台是有开通门槛的，比如公众号的流量主，须要500粉丝开通，不少平台则须要你先通过菜鸟期，能够开通广告权限。
而新帐号由于权重问题，利润也并不高。
2.内容电商。
目前主流的自媒体平台，比如字节系、百度系，都跟各大电商打通了合作，你可以在你的内容里插入符合调性的产品链接。
一旦有人选购，便可以攫取佣金。
假如你有自己的产品，也可以开通自己的小店，售卖自己的产品。
这些变现形式，对内容的要求更高。
你不能写成硬广，否则没有流量，甚至会被打压。
3.直播带货/才艺。
你可以通过直播的形式，在直播间售卖商品。但对素人来说，这些方法门槛虽然很高。
首先你要搞定初始流量来源、其次你要系统学习各类互动、留人和销售话术，再度你还得保证，你带货的产品质量上是没问题的。
其实，假如你逼格出色、表现力上佳、能唱会跳，在直播间展示才艺自然也是不错的方法，碰上几个豪气的大婶，靠收打赏礼物能够轻松达到目标。
但是，这些门槛其实更高。
4.品牌/媒介广告。
当你的帐号渐渐有了流量和粉丝，都会有广告主主动来商讨合作，在个别平台（例如字节系），你也可以自主选择接单攫取广告费。
但很遗憾，不仅陌陌公众号，5万粉丝在大多数平台，是接不到哪些品牌广告的。
5.知识付费。
这是好多知识类帐号主要的变现形式。
她们通过在平台持续输出行业干货内容，吸引目标受众并构建信任，再逐渐引导她们订购前端的课程与服务。
这要求号主在某领域有比较精深的积累，并能系统化呈现自己的所学。
对于绝大部份学院生同学来说，似乎从“兴趣”入手会更容易些，例如做饭、插花、减肥等。
但同样存在的问题是，当你粉丝过少，信任常常无法完善，更甚或为你付费了。
综上，涨粉5万，变现3千看似不多，但对素人中学生来说，虽然很难。
其实，以上我们说的，都是上策。
若果是“歪途”，这也许就不难了。
例如你可能晓得，大部份平台，都是可以找人刷量的。
粉丝数、点击量、播放量，你想要的数字，给钱才能刷。
变现3000元？找熟人、找同学，或则大家相互支持，这不是分分钟的事么？
总之就考评这两个数字么，达到了，也就可以了。
即使不想这么肉麻，你还可以做搬运工。
好多的影视剪辑号，事实上就是这样做的。把一部影视作品剪裁成若干片断，配上单独的音乐，想一个挑动情绪的标题，搞一个吸引人的封面。
只要暴几条，广告费就有了。
也有好多号，专扒他人的热卖，把文案导下来，甚至不做丝毫更改，直接挪为己用。
这种帐号，内容生产成本为零，可以大批量复制。短期内，涨粉变现确实不在话下。
甚至，你还可以去仿效个别靠低俗博出位的号主，做一些哗众取宠、以审丑为核心卖点的视频，短期内快速获取流量。
例如前段时间刚被封禁的“人类高质量女性”、“吃个桃桃好凉凉”等，就是典型的代表。
只要能放下身姿，你会发觉吸引用户心智的方法不要太多。
惟一的问题是，这，是我们要提倡的吗？
中学生们会这样做吗？但愿她们不会。
然而在流量思维的主导下，在涨粉变现与期终考评挂钩的形势所迫下，动作真的不会变型？一旦走过这样的捷径，还回得去吗？
这是值得我们的老师，好好深思的问题。
但愿，这只是我的杞人忧天。
作者：焱公子，内容商业顾问，畅销书《能力突围》作者，主营IP塑造及内容解决方案。
