低调合作周杰伦，代表快手低调迈向顶尖名星流量池，为突破下降天花板，落下了跨时代的关键一棋。
来源|IT爆料汇（ID:baoliaohui）
文|马戎
“就像小时候盼着赶快下班回去，期盼着自己最喜欢看的动画片，这些期盼只有小时候就会有，等Jay的魔术一样也会有。”
早在周杰伦进驻快手的第一条视频中，周杰伦就预告了粉丝福利：“粉丝数到1000万的时侯，我会演出最强的魔术直播。”
而在粉丝数突破2000万后，这一承诺总算兑现。
“周朋友”预告7月26日快手直播首秀的消息后，杰粉群体顿时沸腾上去，“爷青回”、“姐青回”的感叹在相关内容的评论区大量出现。
“杰粉”群体多以“中老年粉丝”自嘲，但常常能在超话打榜等应援活动中爆发惊人的力量。因此在微博上，已有用户告诫快手需紧盯服务器运行，以防治在直播间高手气情况下可能出现的卡顿。
“除了看魔术，也想听你跳舞”这是快手“周朋友”账号评论区的一则留言。从官方宣传图片看，这次直播的主题“宠粉魔术直播秀”，在7月23日官方预约通道开启后，成功预约的听众还将获得“超级宠粉大礼包”。根据周杰伦的一贯风格，直播的其它内容虽然仍留有悬念。
值得关注的是，此前只在ins平台传递声音，且对生活点滴透漏不多的周杰伦，早已越来越深入地融入到快手平台当中。除了是发布ins平台没有的独家图文类内容，连自己的直播首秀也步入倒计时阶段。在快手这样内容保罗万象的平台中，双方虽然仍有更多擦出火花的空间。
内容“跨时代”
作为娱乐圈常年以来的顶尖热点，周杰伦的独家进驻，对快手的内容生态有着“跨时代”的意义。
自从新世纪以来，周杰伦早已持续走红20年，杰迷习惯将千禧年后的华语歌坛称为“一超多强”，其中“超”就是指周杰伦。2003年7月16日发布专辑《叶惠美》主打歌《以父之名》，被誉为“全体起立”的神曲。当日全欧洲超过50家电台同步开播，超过8亿人同时收听。那天被杰粉命名为“周杰伦日”。
在流行音乐歌手以外，周杰伦早已弄成一个文化符号。
周杰伦走红的年代，数字音乐尚不是主流平台，作品宣发一直以电台、唱片等为主，现在娱乐圈常见的打榜、做数据及其它多种应援方法尚不成熟。
加上此前，周杰伦并不通过在国外社交媒体个人帐号的活跃来维持影响力，就引起一种特殊景色：一个号称娱乐圈顶尖流量的歌手，拥有广泛的观众基础，但在国外不仅新曲发布等重要时间点外，其日常的社交媒体讨论度常常与实际热度不对称。
而在杰粉看来，周杰伦“热度过气”、“江郎才尽”的传言早已喊了20年，从来没有应验过。
打榜风波可以挺好地反映周杰伦的粉丝基础。风波起因是豆瓣传出对周杰伦没有粉丝及超话数据的指责，随着话题传播，渐渐演化为海量“中老年粉丝”从零学习打榜做数据的全网风潮，最终战果，是周杰伦名列超话数据榜第一位，力压一众新生代小生。
背后是周杰伦极具竞争力的商业价值。
周杰伦在新曲《说好不哭》MV中对“麦吉machimachi”奶茶品牌的植入，成功让该品牌走红全省各大城市。北京的麦吉咖啡店开张时，甚至不乏熬夜排队的粉丝，订购一杯咖啡的时间动辄历时数小时。店家为严打黄牛，一度规定，咖啡必须喝一口才能带走。
从周杰伦进驻快手以来的数据反馈也可见一斑。进驻后的两条短视频，短时间内播放量迅速破亿；粉丝数在三天之内超过500万。从5月30日至今不到两个月的时间内，粉丝数早已突破2200万，堪称前所未有。
回顾快手与周杰伦的合作史，从订购周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用，到独家冠名周杰伦推出的综艺节目《周散记》，再到约请周杰伦独家进驻，快手完成了与周杰伦合作的逐步加快。
对周杰伦来说，进驻快手平台，有助于自己通过前沿传播形式，继续传递顶尖流量的影响力；对粉丝来说，快手补齐了周杰伦无英文社交媒体帐号的遗憾。
而对于平台来说，名星的私域流量会与平台发生大规模的融合，对平台内普通人为主的内容生态是强有力的补充，有助于平台内容的多样性，以及活跃用户数的进一步下降。
结果是皆大欢喜。
周杰伦个人帐号独家进驻快手的消息传出后，相关讨论最多的一句话是：“真没想到，有朝一日我会在快手追周杰伦。”
快手素来以“流量普惠”的算法价值观闻名。包括养狼人、驯兽师、手工艺者、旅行者在内多个行业的创作者，正是她们在内容领域的大量沉淀，奠定了快手多元化的内容基调。2019年快手的跨年广告词“在快手，看到每一种生活”，则是对这一平台生态的确切概括。
同时，随着短视频行业用户增长趋缓，快手选择找寻破圈对策。
而周杰伦这样的顶级名星是最佳选择，除了对内容生态有强有力的补充效应，也代表快手低调踏入名星流量池，为突破下降天花板，落下了跨时代的关键一棋。
快手“图书馆”
周杰伦融入快手内容生态，还有一层重要意义。
随着短视频以及直播方式的日益强势，越来越多的名人名星开始关注这一新领域的发展空间，以及其背后直接接触用户，传递名星生活化人格魅力的大好机遇。
在周杰伦之前，王祖蓝、谢娜、潘长江、黄渤、黄子韬等名星已先后进驻快手平台，并普遍取得不错的关注度。以黄渤为例，除了更新频繁，其内容完全具备同学圈特征，生活气息较为浓郁。在疫情期间，黄渤坚持以读私信的更新方法为抗疫前线打气，博得了普遍好评。
利用周杰伦的强势进驻，快手正在构建“明星第二战场”的功能。除了才能为名星提供触碰年青用户群体的机遇，更为名星与平台双方的商业化发展提供全新可能。在这儿，名星除了能以个人背书为娱乐产品做宣传推广，也能利用名星直接背书，吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿。从平台到名星个人，都能从这一全新的合作模式中利润。
而事实证明，快手有能力为名星提供“另一面”的展示空间，有助于消解用户对标准名星风格的审美疲劳，而回归生活化的本源。加上快手本身是个综合内容平台，游戏、娱乐、综艺、美食等领域的优厚基础，促使名星才能在快手生态中吸收并衍生全新定位。
以周杰伦为例，在官宣在快手进行直播首秀不久后，豆瓣小组传出周杰伦可能会与黄子韬一起进行游戏直播。虽然目前消息仍逗留在猜想阶段，但对于游戏生态丰富的快手来说，始终有足够丰富的游戏受众基础，才能支撑起名星在快手平台“发展副业”的流量基础。
假如站在更高的角度上观察，快手低调引入顶尖名星融入平台生态，除了是从多个角度满足老铁们的内容需求，同样也是从纵向和横向不断突破内容边界的彰显。
在快手平台内，有MCN机构、主播帮会，也有提供即时新闻类内容的媒体号和政务号，以及短剧、影视、美食、游戏等多个垂直分类。加上周杰伦为代表的娱乐名星顶流力量，快手正在向一个包罗万象的内容图书馆迈向，这将与内容生态化的发展大趋势吻合。
近些年来，粗放式的发展形式向生态化变革是个重大议程，而生态化的重要特点，就是多样性。
正如快手的崛起给传统乡土社会的手工业、养殖业、纺织业、农业等多个行业带来了全新生机那样，大量的传统行业从业者走出固定的生活状态，用短视频拍摄的方法为生活找到新的乐趣和机遇，这即是短视频对生态化的重要贡献。快手的超级红人手工耿曾说，假如没有短视频平台，我做的那些工艺品，很可能找不到出路。
短视频平台自身，也有内容多样性的需求。
在广播与纸媒时代，意味着内容的分发开始关注普通人；电视及PC时代，意味着内容的阅读门槛进一步减少；到微博、微信的自媒体时代，代表着创作门槛向普通用户增加，部份由非专业作者创作的内容才能走到时代前沿发挥影响力，大众内容的生态化发生萌芽。
而快手代表的短视频时代，意味着创作门槛急剧增加，个人的参与意愿提升，内容生态化步入高速发展阶段。
快手就是内容多元化的产物。假如用快手在宣传片《看见》中叙述，即技术的进步，给更多人提供了看到的可能。
近些年来，快手通过在不同地域、行业、年龄段的用户当中加速扩张内容边界，大大丰富了内容的涉猎范围。而这次与周杰伦的合作，就是通过吸纳娱乐领域顶流流量，加强精品内容比重的同时，进一步满足了老铁的相关需求。
结果就是，一个此前未接触同类平台的新用户，可以通过算法系统和搜索方法，在极短的时间内找到自己感兴趣的视频以及创作者，这便是内容图书馆的巨大魅力。
快手的另一优势是，作为前沿的传播方式，直播、短视频以强有力的传播能力和巨大爆光量，代表着内容在未来的发展方向。对于娱乐行业来说，也必须考虑传播方式变化，对影视、音乐、综艺等娱乐产品传播规律的影响。对于捉住未来的快手来说，在顶尖名星的进驻效应下，平台将爆发出更顽强的生命力。
