快手近来虽然很想走上“高端”路线，为了改善大众往年对于快手“老铁双击666”、“low”的印象，其明年下半年以来动作频频，连续加码知识内容品类，并于8月以4.34亿美金领投知乎F轮融资。
11月29日，快手与知乎联合开展了“知识的全民生长力”活动。活动现场，快手市场品牌部企业社会责任负责人张帆接受了时代财经的专访，其在专访中表示，“快手目前有意通过一些内容品类，来改变大众对于快手的想法。”扩展高知类内容，撕开“Low”标签
仍然以来，短视频平台都以轻松愉快的娱乐化内容遭到大众欢迎，如小吃、音乐、舞蹈等，解决用户的娱乐性需求。并且从当前来看，无论是快手还是抖音，都不仅仅局限于传统的娱乐化内容，双方早已把触角伸入知识类等功能性内容。
以快手为例，在去年8月领投完知乎4.34亿港元的F轮融资以后，快手仍然都在扩展高知内容，走“高端”路线。
11月29日，快手联合知乎发布了“快知计划”，通过流量扶植、品牌共创等新政鼓励更多知识生产者入驻快手的短视频平台。因此，快手还宣布投入百亿流量支持优质知识创作者成长，鼓励创作者和合作机构共同构建全民短视频科普行动。
与此同时，快手还公布了一系列的知识生态数据：仅2019年，快手上的知识作品数目就超过了1.2亿个，平均每秒诞生4个知识内容。而2018年快手早已实现有220万名的科普内容创作者，被科普内容吸引而至的用户将近1524千人。
多年来快手精耕下沉市场，并且投资知乎，再加上跟知乎合作扩充知识类短视频内容等动作，被外界剖析为快手欲通过高知类内容触达更多的“精英”用户，以改变外界对快手“吃播”内容所带来的“接地气”形象。
对此，快手市场品牌部企业社会责任负责人张帆对时代财经肯定了这一剖析，“其实‘吃播’只是我们一个特别小的门类。我们还有好多其他门类，譬如说知识的门类。假如我们不公布这个数据你们不晓得我们今年有1.2亿个的知识类视频。所以我们与其说是改善大众对于快手的印象，不如说在主动跟大众去沟通快手究竟是哪些。”
快手营运经理涂志军11月29日对时代财经补充道，“快手是不是还像前几年，可以说用‘Low’的词来形容？我举个事例，我小时候玩游戏可能会被揍一顿，但如今游戏早已成为我们生活的一部份。快手也是。快手下来的时侯你们还看不懂，并且明天我们没有人可以自傲地说快手‘Low’什么的，如今我们有2亿人的顾客作基础。”
对此，互联网剖析师丁道师12月1日对时代财经表示，“这三年下沉市场的两个品牌，一个是快手，一个是拼多多，都在通过一系列的努力让业界改变对其之前固有的印象，拼多多也上线了好多品牌产品，其实快手也是这么。快手在打破了‘老铁双击666’等印象以后，他讲的故事是既做低线的下沉市场用户，一二线城市的用户也要做。”快手下浮，3亿DAU目标承压
丁道师还对时代财经表示，“现在抖音越来越下沉，快手反倒越来越下浮了，双方互相步入对方的领地，所以说日后的竞争会特别好看。”
目前来看，综合性短视频平台早已成为一种趋势。不论是快手还是抖音，都是通过不同内容的库存，来吸引其他不同类型、不同层次的用户群体。
2019年6月18日，快手两位创始人宿华和程一笑联名发表了一封内部信，主题明晰“要战斗”。其中一个战斗目标是在2020年新年之前实现3亿的DAU。
并且依照去年5月29日快手总工裁王强公布的数据显示，当时快手的日活跃用户还维持在2亿之间，离3亿的“小目标”还有一段距离。于是，2019年下半年冲击3亿DAU目标，虽然成为快手内部惟一重要的事情。
以后，快手于明年8月下旬推出了快手大屏版(也就是快手急速版)，单列沉溺式下拉玩法，类似于抖音，主打占据一二线用户。
按照界面新闻的信息，快手在大屏版的预装上耗费超12万元，应用商店投放耗费6万元，7万元耗费在信息流等渠道。
而原本快手的“不扶植颈部大V新政”也有所动摇，快手方面宣布将掏出100万元的流量扶植10万个优质创作者。据时代财经了解，自去年五一以来，几乎所有MCN机构以及个人大V进驻快手，均得到不同程度的流量扶植。
去年7月快手中级总工裁马宏彬对外公布了快手一二线城市的扩张疗效：半年时间内一二线城市日活用户从4000万涨到了6000万，北方地区日活用户超过8000万。以后，快手方面加紧了内容品类扩展的脚步，据不完全统计，下半年以来快手连续举行了不高于3场的扩充内容品类计划，约请KOL入住快手平台，以覆盖到不同的用户群体。
而对手抖音的动作又上紧了快手的“发条”。2019年7月12日，抖音市场总总监支颖宣布抖音的DAU早已达到了3.2亿。以后抖音在去年9月份推出了“抖音急速版”，在“关注”界面采用双列自主点选模式，如同快手翻版。
快手在面对3亿DAU的压力之余，还要与下沉版的抖音正面硬刚。
现在，3亿DAU目标的完成日将至，快手祭出杀手锏。
去年11月上旬，多家媒体报导快手方面早已竞标拿下2020年卫视晚会独家互动合作伙伴。对此，11月27日快手内部人士对时代财经透漏，快手这次拿下2020年的晚会独家互动合作伙伴权是有备而至，活动预算比百度、阿里、拼多多还高，但并非原本媒体报导的40亿。“目前还在预算阶段，具体数额如今还未定，也不便捷披露。”
2019年晚会期间，快手还只是晚会的独家短视频版权合作伙伴，参与度更高的晚会互动合作伙伴是百度。其中，百度APP，以及旗下好看视频、全民小视频、百度帖吧等多个APP参与了红包活动，砸下了9亿人民币。公开数据显示，百度2019年新年活动前后一周，整体DAU平均值早已从1.67亿下降至1.75亿，增速为5.36%。
丁道师对时代财经说，“整个互联网用户的人口红利早已见顶了，下降头晕。所以必须得拓展原有用户群体之外的用户群体。通过内容的扩展，覆盖不同类型、不同层次的用户群体来冲击目标。”
据悉，互联网剖析师葛甲12月1日也对时代财经表示，“对于快手来说，半年内要实现1亿的DAU下降目前估计很难达到，眼看即即将年末了，这个目标对于快手来说未必能达成。”
