在四川成都的“夜猫市集”上，一名男孩在直播宠物猫（新华社）
“太甜美了！”“这只猫的耳朵像蓝宝石一样美”……如今，爱看宠物直播的人有不少。在蠢萌的宠物背后，隐藏着宠物经济的庞大市场。《2019年中国宠物行业蓝皮书》显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000万元，整体规模达到2024万元，环比下降18.5%。宠物经济崛起，尤其是线上，宠物消费异常火热，商业模式更加多元。
“云吸宠”流行
隔著屏幕撸猫撸狗
在上海工作的小陈表示，现在生活节奏快、压力大、陪伴少，“云吸宠”（在网上观看他人拍摄的宠物视频）能让人放松心情、打发时间。“看蠢萌的拉布拉多猜饼干在主人的哪只手里，或则是看精力充裕的喵星人和手动击球机大战几十个来回，都很能纾解压力。”
快手大数据研究院近日发布《2020快手宠物生态报告》。报告显示，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截止2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。宠物听众数目超1亿，活跃宠物作者数目也达7.5万，“80后”“90后”宠物作者占比达80%。早在去年3月，天猫发布的《淘宝经济暖报》也显示，2月份天猫上宠物直播的场次环比下降375%，每晚有100千人在天猫直播上看宠物。
虽然，不只是作为“国民团宠”的狗和猫，肉鸽、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、乌龟等宠物同样深受关注。在快手平台上，矮马短视频日均播放量超120万，变色龙短视频日均播放量超60万。
不仅搞怪恶搞，宠物的带货能力不容轻视。去年“6·18”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电商E宠合作，直播带货金额达208亿元，累计观看总人次近百万。
为爱宠下单
电商宠物品类火热
上海的杨先生有20多年的养狗经验，他告诉记者，如今宠物经济越来越发达，产品和服务越来越细致。原先宠物可能吃剩饭剩菜，现在有猫粮猫砂，还有各类补充营养的乳品；曾经养狗早晚遛遛就行，如今还得买玩具逗它开心。假如要让宠物过上“精致”生活，必然少不了金钱投入。
据《2019年中国宠物行业蓝皮书》显示，宠物乳品是宠物产业链中的重要一环。2019年人均单只宠物犬年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，环比下降10.3%。现在，这种消费很大部份转移到线上。无论是日常网购消费还是电商春节大促，为宠物下单、囤货成为新的消费热点。
去年8月举行的第23届欧洲宠物展上，阿里父亲联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告，过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，淘宝天猫占比超过七成，淘宝平台上宠物品牌数目的增长环比超过60%。
不仅宠物乳品，健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。在宠物出游相关消费的搜索中，宠物车载帐蓬下降了三倍，宠物太空舱下降超过200%。疫情后智能养宠盛行，手动猫粮盆下降879%，手动饮水器下降120%。
宠物订餐也迎来爆发。饿了么发布的《2020宠物订餐报告》显示，过去一年，饿了么宠物订餐订单下降135%，用户平均一单消费125元。目前，饿了么上宠物商品、服务超过3000种。猫砂、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售下降都超过100%。
“它”经济崛起
产业链条日渐建立
以宠物为核心的“它”经济正在崛起，业内人士表示，从养宠人群的年纪段来看，“80后”“90后”成为中国养宠“主力军”，消费群体的年青化，促进线上宠物经济迈向繁荣。不仅宠物买卖，宠物乳品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新，且与产业链条紧密结合。
比如，层出不穷的线上宠物课程，总价从1元到数千元不等，内容涵括宠物的日常繁殖、美容造型、医疗护理，帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能；许多宠物博主通过线上的知识分享为线下的宠物美容、宠物诊所、宠物寄养等服务导流宣传；也有萌宠博主将宠物打导致IP进行变现，如推出公仔、钥匙坠、手机壳等周边产品来赢利。
华创期货剖析，近些年来，在国外一二线城市，宠物正远离以前看家护院的功能，向纯粹的情感寄寓功能变迁，宠物市场发展潜力巨大。当前全省家庭宠物保有率仅4.4%，最高的天津也仅为19.8%，而英国的宠物保有率达68%；就宠物平均消费金额看，中国也仅为日本的1/3，台湾的1/5。预计未来三年，中国宠物行业才能保持年均15%以上的增长。
本报记者叶子
《人民晚报海外版》（2020年09月21日第08版）
