2月23日，快手电商发布公告：“因第三方电商平台与快手合作合同变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将难以在快手直播间购物车发布商品和服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。”
短视频平台在尝试电商业务的过程中切断外部第三方链接的事情，并非头一次发生。2020年8月，抖音宣布，抖音直播间将不支持第三方来源商品，淘宝、京东商品10月9日起未能接入抖音。
值得注意的是，抖音断掉的只是直播间的购物车链接，但短视频等其他内容，依然可以有网店链接，而快手的做法，要决然得多，是完全封杀。
有专家觉得，抖音快手如此做的目的只有一个，那就是向外界宣告，他们早已是独立的电商平台，而非只是给电商平台导流的工具。
但一位接近快手的人士说，快手如此做的真正缘由是，这三年，淘宝加码下沉市场，发展很快，对快手的压力很大。“另外，淘宝在抖音的广告投放，数额特别大，在2020年就超过了200亿元，但在快手上的投放，要少的多。”阿里最新财报显示，新业务淘特作为中国零售市场业务矩阵的重要组成部份，与天猫产生良好互补。本季度，淘特支付订单量环比下降超100%。
众所周知，下沉市场是快手的基本盘。在此之前，快手跟天猫、京东、苏宁等电商平台都有好多合作，但快手和拼多多，同属于腾讯系，却极少合作，原因也在于双方的竞争更多。
此次快手对天猫和易迅的合作破裂程度并不相同，应该也是基于同样的诱因。京东方面回应《中国企业家》：“京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对易迅几乎没有影响。”淘宝暂时未有回应。
事实上，快手早就动过切断第三方外链的念头，但当时的执行力还不够坚决。
2021年11月，快手电商服务商面向店家发出通知，平台将不再支持直播间小黄车挂有赞、魔筷的三方商品，但通过快手短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。
“方方面面的压力太大了，快手必须把电商的故事讲好。”上述接近快手的人士说，从2021年以来，快手用户量下降头晕，跟抖音的差别越来越大；股价表现也很差；又更换了CEO；这些都要求快手电商有更好的表现。
根据2021年第三季度财报，快手的其他服务在2021年第三季度取得收入19亿元，同比增53.0%，该业务主要受电商业务推进。其中，该季度快手电商交易总量（GMV）达到1758亿元，同比下降86.1%，重复购买率进一步提高至70%以上。更重要的是，快手电商1758亿元GMV中，90%来自快手小店。
“不同于一年半前抖音断外链对店家的实际影响，快手电商此次断外链对商家们的影响并不大。”一位TMT领域投资人告诉《中国企业家》，“此举更重要的是面向各平台方的标志性意义，这意味着快手与其他电商平台之间不再是屈从关系，而是独立竞争的关系。对于直播电商，不同的平台关键在于走出不同的特色。”
根据海豚社发布的电商平台数据报告，2021年，抖音和快手早已成为仅次于阿里、京东和拼多多三巨头的新型电商平台，其市场份额分别达到5%和4%，其中，抖音的GMV达到了8000亿元，快手电商的GMV达到了6840亿元。
对于快手来说，抖音的地位不可撼动，继续在短视频上跟抖音纠缠，费力不讨好；而电商的天花板要高得多，给后来者的机会也大得多，就算天猫还高不可攀，但追赶易迅、拼多多，还是有机会的。为此，快手不惜与天猫为敌，固然有其必要性，但真正的挑战，也接踵而来。
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