这几天“会计门”又连续上热搜，这些月入百万、年入过亿的网红们，让好多人都相信成功真的有捷径？
01
年薪3000会计侵吞公款930万打赏女主播
这几天，一条卫视新闻的报导聚焦到了又聚焦到网红女主播。山东淮南一房地产公司会计王某挪用公款930万打赏女主播的案件，在前不久公开审理了。
曝出的视频上面，警员说：这个会计一开始是一百两百的打赏，然而女主播爱搭不理，后来金额加强，女主播就主动联系他，出去喝水啊，玩儿啊。
这个金额加强，得有多大呢？王某多的时侯三天打赏了50万。
这个会计的家庭情况哪些样呢？他有家室，一家三口和父母住一起，年薪3000元。
也就是说，月薪3、4万的王某，侵吞了公司900多万后，即没有给家里买车，也没有给家里买房，而是拿去一掷千金了。
这么付钱的这几个女主播都有谁呢？据网友核实，他给熊猫的余思瞳打赏120万，斗鱼娇妹120万，钱小佳20多万，冯提莫160万。
被打赏的几位女主播分别长这样：
“斗鱼一哥”冯提莫
“熊猫主播”余思瞳
“斗鱼主播”娇妹
目前，冯提莫早已发声，表示会返还被打赏的一百多万。
02
网红一哥年入1.7亿
挣钱速率超越名星？
“会计门”事件从今年爆光以后，人们对它的关注热度就仍然不减。人们讨论的话题中心点更是多样，有的人直骂这个会计为人渣，外遇、犯法，不顾家中父亲和母亲......有人直接骂那些直播网红：诈骗，让多少人家破人亡......我认为我们更应当深入思索背后的逻辑。
当下短视频行业，不论在制做体量、覆盖人群还是播放量上，都可以比肩电视台和视频网站制做的节目，早已成为了内容领域的第三极，但是经过段视频平台最大化的结果，就是产生了一批又一批的网红出现，少则几万几十万，多则成百上千万。
而这种网红的收入也深受大众的关注，好多人哀叹，原先在网上和他人说说天，就可以收入几百万！
例如说，堪称“斗鱼一哥”的冯提莫2017年12月光打赏收入就有478万，在斗鱼上排第二。
听说2017年年收入达1.7亿。
冯提莫在5月份以252w的礼物收入排在了第7的位置前面，即使没有步入前5名，可冯提莫在整个5月份的直播时间也才直播了不到16个小时，才能得到这么之高的礼物打赏收入！
今年，网红“papi酱”以2000万的费用签下综艺首秀。听说，papi酱的线上上场费是200万。抖音上，粉丝500万的网红，一条广告收入高达几百万。
这样的挣钱的速率让让名星都艳羡不已，她们既不须要像名星这么辛苦，“化妆4小时，等2小时，演30分钟”（张曼玉语），也不须要处理复杂的圈层关系。
网红只要取悦粉丝，自由度远远低于名星。
我想听到这个数字，不少名星也不得不哀叹：自己表面风光，却还没有网红的价值高，但是人家自由！
广州如涵控股2016年中报显示产值4.45万元，网红张大奕和如涵控股共同创立的“大奕电商”，则实现了产值2.28万元，净收益4478.32亿元。
据报导，张大奕的收入已高达3万元（合3500万美元、4600万欧元），完全超过中国好多一线名星！
这并不是一个个例，几大短视频平台激战正酣，在巨大的资金扶植，外加无数“网红”因为受欢迎的视频而成就百万、千万月薪的剌激下，有创作能力的年青人都希望可以甩掉朝九晚五工作的禁锢，踏入人生高薪、自由的阶段。
那网红背后的经济逻辑是哪些？凭哪些她们可以月入百万？网红究竟如何做变现？
网红是互联网效应的碰巧和必然结果。
网红主要有两种类型：
一种是卖货网红。在社交网路中展示自我穿衣风格吸引粉丝、刺激粉丝消费变现的淘宝店家、化妆达人、服装搭配达人等。
另一种是内容网红。以内容创作为主，没有特定的变现渠道，包括自媒体、视频主播、视频平台等。
据一位签约网红说：“是由发短视频的任务量，每月大约30条，收入是跟评级向挂钩。”
据一个内部的信息透漏，评级通常分为四个：
广告软植入是网红的主要来源。主播类的网红可在主持时适当提到店家的产品。店家为了这些植入行为而付费。还有微博上的段子手，例如拥有500多万粉丝的“天才小熊猫”，对外单条广告创意报价已超过10W。
好多大牌也偏爱网红。Prada、香奈儿等品牌发布新的唇膏、香水等产品时，会找到网红发广告。她们甚至会在不同时间节点，找不同网红，凸显产品的某一个特征，以达到精准营销的目的。奢华品圈、化妆品圈的广告已成为网红收入的重要来源。
广告变现上，不得不说薛之谦和咪蒙。报价上薛之谦和咪蒙价钱几乎持平，都是30w/条。之前薛之谦一个月内，发了15个广告，预计收入达400w。咪蒙的月收入也尚且这般，每月300万到400万。
1个公式说明网红收益分成
目前网红与平台的合作模式通常是三种：
平台出资，网红出力，网红拿10%~20%销售额；
网红出资，平台提供产业链和店面营运服务，平台拿10%~30%的销售提成；
网红、平台共同出资，共同建设产业链，网红通常会按月薪+收益分成。
这儿的“利润”计算，就是要去除成本，因而：
网红的年收益=销售额*分成比列-库存-推广费-人工成本-营运成本-平台分成
在这样的一个公式来看，比较不确定的变量就是分成比列。这个分成比列的影响诱因还是以网红有多“红”来区别的，普通网红分成比列可以达到40%，而顶尖网红基本都在60%以上。
现代社会，随着越来越多人置身于互联网世界，公众不知不觉中也捧出了越来越多的网路红人，如女主播、模特、游戏解说、模仿达人……这些人在社交平台上一旦有了关注度，便通过粉丝附赠的各类虚拟礼物兑换收入，催生了一个产业。这个产业让我惊觉：原先钱那么好赚！
03
成功没有捷径
别让网红断送你的生活
新华网制做的“图解95后谜之就业观”引发广泛关注。依据该图，48%的“95后”选择不就业，54%的“95后”向往网路主播，想要当网红。
前段时间有位叫“温婉”的网红火了。就凭一条在停车场尬舞的小视频，她在抖音一夜成名，点赞破千万，涨粉千万，点赞数十万。
不久后网友爆料，优雅十三岁就开始隆胸，中学退学，靠结识富二代为生。在仅仅17岁的年龄，她就过上了好多人想都不敢想的生活：不用读书，不用工作，四肢上下都是奢华品，整天蹦迪饮酒，与富二代为伍。
不久后，她被抖音彻底封杀。你以为会有好多人骂她？偏偏她的视频评论是这些画风：“十七岁不读书如何了，蹦迪如何了，你管得着吗？”“无脑黑的停一停吧，瑶妹有钱爱怎样花如何花，穷人才要读书！”“我婉妹就是牛，摇摇头就如此多赞！”
像优雅这样的网红，在中国有上千个，上万个。她们给所有不涉世事的年青人营造了一种表象：你不用努力工作，不用勤劳读书。你可以像我一样赚大钱，开好车，爱马仕芬迪随意买。
你只要，红上去就好了。
可能，这些诱惑，是个人都抵御不了。所以在快手抖音上，为了红而疯狂作妖的年青人，铺天盖地都是。
快手上有一群“未成年宝妈”，不过14、5岁的年龄，就早已受孕、生子、二胎。不但不引以为耻，还低调显摆：“你们看我多牛逼，多红！”他们不光作践自己，连违规都能当成吸粉的噱头。这样的事例实在太多，不一一列举。
你们可能也都听到了，最近抖音和明日头条频频上热搜，人说人红是非多，其实APP火了是非也不少，为何会频频出现此类情况呢？就是由于，想当网红的年青人实在太多了！
的确，这个时代，成名的年龄真的越来越小了，成名的捷径也太多了！
这确实是一个最好的时代，“网红”这个职业几乎呈现井喷的状态，火速成为肉眼可见挣钱最快的行业，随意接个广告就是几十万。
这可能也是最坏的时代，以至于好多十几岁的女儿的梦想是当网红。
我不反对网红这样的职业，我只是有点担心好多人喜欢做网红，只是由于网红代表了又年青又能红能够挣钱，没人想当科学家苦守科研，没人想当人民班主任、警察，默默奉献，没人真正去做这个国家最基础最有价值的工作了。
尤其对于80后来说，好多人由于这样爆红的现象，做起了网红梦，读书多苦啊，人家发发视频才能成名、赚钱、被千人崇拜、财务自由、帅哥美眉环绕，“我想在兰博基尼里，想要一辆保时捷”，上清华北大哪有那么高的回报率？
虽然我理解每一个想当网红的年青人。在现今社会巨大、不可逾越的阶层壁垒下，当网红是个快捷、有效、便利的阶级跳板。
读书多苦啊，工作多累啊。千辛万苦考上学院，结业还不一定能找着工作；好不容易上了班，却发觉一辈子的薪水也买不起一套间。而你的富二代朋友，一结业就回他爸的公司下班，过几年早已有房有车离婚生子。
你能怎样办？当网红去。发发视频才能成名，一夜里实现财务自由，受千人景仰，名车美眉环绕……
你以为的网红，是不需付出太多努力，就可以快速成名。但实际上，绝大部份网红，背后都有着精细的包装、营销、策划，像商品一样推出市场。人们幻想的“一个不小心就出名了”，机率比连中两次六合彩巨奖还低。
有好多经纪公司，是实际上的“网红鞋厂”。她们一批批地引进想成名的年青人，给她们1000块月薪，却要每日直播5、6个小时，一周四天。
当中真正成名挣钱的，大约连千分之一都不到。今年，姜思达的《透明人》节目中，约请了“网红鞋厂”星游娱乐的CEO陆雨苗，分享网红制造背后的故事。
陆雨苗说，每位网红的成名，都不是单枪匹马的。他们的背后，都有一个强悍的团队做支撑。他们说的每一句话，做的每一个动作，都经过雕刻细琢，悉心研究。《创造101》的选手们就曾爆料，在美国当练习生时被要求体重必须高于38公斤，没日没夜的苦练，午睡不超过四小时，饿了就打点糖水继续练。就这样，100个人里能够出道1、2个。
不然，还真以为整个容，露露肉，随意拍拍能够红？所谓网红，只是娱乐鞋厂流水线制造下来的消费品。她们不酷，不潮，也不自由。她们光鲜艳丽的背后，有着你没法想像的辛酸。
别把人家的风光，当作理所其实。也别以为，自己一定是最受上天庇佑的那种。当网红，不是你的人生捷径。
人生没有捷径可走。步子太紧，容易摔着。你担心一结业就待业，你担心同龄人抛弃你，还不说再会。你想要马上就成功，马上就甩掉当下的困厄，你想走最快最好的路。但有那个真正的成功者，是从捷径走下来的？
姜子牙80岁才挂帅，刘邦55岁才当太上皇，罗素79岁才拿诺贝尔文学奖，JK罗琳被拒12次才出版了火遍全球的《哈利波特》系列。
当网红真的不是你通向成功的公路，做人做事，都要一步一步来。你留下的每一个脚印，都在刻写未来。别怕平凡普通，活得幸福早已足够；别怕走得太慢，时光许诺你的，终究会兑现。
▎本文为注册会计师（ID：gaoduncpa）原创整理，编辑Tony。部份来自自徐家汇制高点，HUGO，野兽先生等。
财融圈往期170场讲堂全部上线
170场精品课程全部上线
100位行业精英剖析
课程内容涵括新三板、控制权博弈、
私募基金、四大会计事务所、股权激励
可交换债、营改增、资产期货化等资本市场精品课程
公开课程均可免费收听
所有课程链接（也可扫描二维码）
