来源|伯虎财经（bohuFN）
作者|灵灵
01梅西亮相天猫直播间
梅西来天猫直播了。
6月14日，梅西亮相眺望科技旗下主播李宣卓的直播间，该直播间为了欢迎梅西的到来特意更名“梅西来了-眺望阿卓馆”。
据此前天猫直播宣传的海报显示，天猫直播将举行梅西碰面会，直播时间为6月14日的18点到21点，天猫直播成为梅西中国非比赛个人直播独家平台。
但是，当日梅西提早出现在了直播间。伯虎财经发觉，14日13时57分直播开始，两位主持人在直播间热场与聊天，到了15时01分，梅西亮相，总共露脸将近15分钟，当场直播场观达到292.7万。在梅西出现的三分钟内，场观上涨30万，热度强势在线。
另有消息称，这次梅西选择在眺望科技李卓直播间现身，背后系天猫官方牵线搭桥。这次天猫才能为粉丝争取到与梅西互动的机会，背后可见下了不少工夫。
据媒体透漏，这次梅西的中国行里，所有比赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚会以及媒体专访在内，都已被取消。
此后，快手和天猫晒出了梅西将亮相平台直播间的消息。不过，早一步“抢”到梅西的快手略带些雷声洪水点小。12日，在快手播出不到一个小时里，形成了1.9亿的观看量，大量歌迷涌进直播间一睹球王风采。不过，整场直播关于梅西的画面仅有一分钟。似乎，这短短的一分钟并不足以匹配歌迷们的热情，好多歌迷乘兴而至，败兴而去。
和快手比上去，天猫的15分钟要变得有诚心一些。
约请梅西重磅作客直播间背后，似乎是天猫直播在内容上加速加码的一处特写。
（天猫直播截图）
02天猫直播，加速丰富
2021年8月份，天猫改了自己的slogan。新一版的是“太好逛了吧！”，相较原先的“上天猫，淘到你说好”，内容+社交加持的內味道就下来了。
在这一点上，天猫直播和天猫店整体思路其实是一致的，天猫直播在显得多元化、内容化、娱乐化。
今年，天猫直播肉眼可见地在降低平台主播的丰富度。罗永浩、俞敏洪均于10月31日亮相天猫直播间。在这之前，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也纷纷入淘直播。
今年9月，天猫直播新生态事业线负责人虚罗曾表示，天猫直播正在洽谈更多主播，“你们能想到的，我们基本上都聊过。”
和淘宝对于罗永浩入淘的回应相呼应：“今年双十一，淘宝有好多新主播、新店家和新品牌加入，这让双十一更丰富、更有乐趣，祝所有消费者双十一快乐。”
去年3月，TVB进驻淘直播也为天猫直播的娱乐化做了铺垫。
其中，5月31日，TVB在天猫上架了港姐选美式直播，吸引了近1000千人累计观看，单场成交额突破1万元，创下TVB入淘直播以来的新记录。
“话题女王”张兰入淘后，将麻六记店面直接改名为“张兰俏生活”。
抖音有向太，天猫直播就找来向太的父亲向佐，并在618购物节首日开启首场直播。向佐的选品以更贴合自己的潮牌潮鞋为主。5月20日，向佐直播4个小时，直播间成交额破1000w，累计观看人数达420w人，直播间涨粉5w。
近来，天猫还约请椰树进驻。椰树集团在天猫直播上架了一款特殊的产品——直播间30秒蹦迪权，“蹦迪票”起拍价为50元，拍中的网友可以跟名模团们一起在直播间蹦迪30秒，最终有人以80930元的价钱拍下了蹦迪权。
其实，不管是主播方面，还是直播内容上，天猫直播都在趋于丰富化，企图通过构建更多看点，留住用户，提升黏性，提高带货力。
03天猫直播的意图和成绩
从内部来看，天猫直播此前面临着颈部主播集聚的风险。聚焦背部主播后，平台的筹码几乎押注给了少数人，这样也意味着当脑部主播出现风险时，平台的下降情况也会显得不稳定。
事实也的确这么。天猫直播的两大超背部主播，期间均出现了一些特殊情况，薇娅因逃税漏税受到全网封杀，直播也无法为继，尽管以后改头换面，推出了小助手直播间，声量却难敌从前。
李佳琦因一次直播车祸休刊了一段时间，重新回归后，开办了由助手主力直播的大号直播间，李佳琦的声量虽然也要比往年淡去一些，或也有李佳琦主动为之带来的影响。
在腹部主播显著失声以后，天猫直播的流量几乎无从加码。当时，尽管中腰主播也能瓜分一些流量，但幅度并不大。其实，天猫须要再造“新星”，并且是更多的“新星”。
压力似乎也不止于内部，外部带来的危机更不可小视。
从内容的加码来看，抖音的直播内容虽然要愈发花样百出，在直播届掀起一股又一股风浪。十分显著的就是，抖音跑出了以东方甄选为代表的知识带货型直播，以疯狂小杨哥为代表的恶搞类直播等直播类型和主播代表。
反观天猫直播，在内容表现上仍然稍有逊色，也仍未跑出极具看点类的直播。
不仅抖音，小红书等平台也在内容直播上加码。
去年1月，艺人董洁在小红书开始了第一场直播，首秀昨晚便冲上平台直播热度榜第一的位置。3月末，董洁的第三场直播更是以超过6000亿元的数据，打破了小红书有史以来单场直播最高的GMV纪录，直播观看人数超过285万。在小红书内部，董洁被视为直播带货的典范案例。
就在天猫官宣梅西直播碰面会3小时后，快手甩出一条海报，内容为“梅西中国行！现场直击！”直播时间提早到了6月12日晚19点。“叫嚣”的气魄根本藏不住。
内部存在下降须要，外部竞争作祟，这也就不难理解天猫直播在内容端的加速加码了。
直至现今，天猫直播应当说还要继续努力。
过去，从抖音“跳槽”到天猫直播的达人并不少，她们在抖音积累流量，再到天猫开直播，但截止目前，真正在天猫直播出圈的达人并不多。
直播事业蒸蒸日上，天猫直播作为一大扬帆者，要想和抖音、小红书一较高下，或则说保持核心竞争力，还得在直播内容上继续作出成绩来。
