没在半夜刷过短视频的人，不足以谈人生。
短视频的世界里，有山高水远，有都市尘嚣，有人路边载歌载舞，有人茅房舍前宰鸡宰猪。
抖音和快手，两大短视频平台，综合覆盖的用户规模今年此时已超过3亿（MAU，去重后，企鹅智库2018中报告），去年QuestMobile最新报告数据是快手3.6亿用户，头条系5亿，短视频赛道贡献了整个用户使用时长增量的将近40%。
这是关于“用户都去哪儿了”数据上的答案。
不知不觉养成睡前刷快抖的习惯，（如同先前家里有瓜籽，白天闲着都忍不住会嗑一阵一样），但是因为一个产品总监的自我修养，我还是更忍不住研究这种产品。
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讲到这忍不住插播一个内心小剧场：
虽然每次写关于“产品”和“互联网”的文章挺苦恼的，由于会给我引来一堆腐女粉丝，（我做的是一个中年少女帐号啊，同学！！），粉丝含量都增长了……
不是对腐女有歧视，而是说实话，那么多年，“直男pm们”写的产品分享文章有一半我是看不下去的。
非常想组织个女人pm社群——只让女人产品总监步入，真的，小弟弟们开开心心的敞开话题交流。
（活跃度能比其他pm社区高起码3倍吧，我恐怕，依据多年实践观察。）
假如文章转发数据能过100，我就动手成立，感兴趣朋友可以关注公号以待后续。
插播完了……
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“嗑瓜籽”的奖赏回路
抖音的产品设计最完美地彰显了“嗑瓜籽停不出来”这个“行为——反馈奖励”循环机制，而视频的颗粒度足够小，以至于获得一种近似“及时反馈”的短周期循环。
反馈周期越短，觉得越“爽”；反馈的周期越久，觉得上就越困难。长视频和短视频让人“上瘾”的疗效不同，本质在于这儿。
奖励系统靠多巴胺控制我们的行为，（和学习密切相关的神经传递质也是多巴胺，为什么说谈恋爱影响学习呢，奏是这个道理），不断地看视频——点赞——上滑，几乎没有任何停顿或分支干扰这个回路的反复，源源不断地剌激形成多巴胺，而多巴胺又反过来激励着下一次的行为，进而形成满足感。
（关于“上瘾”机制，我的前室友李子写过一篇更好更详细的文章，想了解的朋友可以观摩）
快手的推荐其实也在用算法不断地贴合着用户的喜好，但依然慎重地克制住了使用“无间断式”的“投喂”短视频的排列布局形式，一条视频播放完毕后，逗留在评论互动区。
这和快手底层的“老铁”们互动文化和精神需求一致。
这些最难被记录的顿时和社会末梢的人，被短视频接入这个时代
来自罗胖的概括
如同宿华述说的那种每晚夜晚一个人用自拍记录自己拉手风琴的奶奶，反射出的镜像是社会末梢上无数盼望有人交流的孤寂精神世界。而在此之前，这是一片巨大的需求满足真空地带，不仅黄赌毒产品时常弥补一二。
我没有见过比快手的评论区更和谐的社区讨论气氛，不仅1024。
几乎所有的话都是鼓励，像来自远方同学的看望，像二六年前邻里间唠家常。
偶有不同意见，提出讨论和异议也都心平气和，更像七大姑八大姨婶儿的操劳：
“但太像大人了，是不是有点拔苗助长了”
“房子太破了，挣了钱赶快给老爸盖新房屋吧”
这是我见过在快手上最狠的话了
这是一片没有愤青和杠精的网路净土。更别提骂街的脏字儿，我是费了劲也每找见过（要么就是机器过滤疗效太出众）。
内容生产效率
抖音的内容生产是强烈地靠音乐驱动的，热卖玩法的底层逻辑是音乐。
为何抖音“神曲”能洗脑，由于相同的音乐片断一遍又一遍地在反复穿插出现。
同样，用户黏性和消费内容的认可度也和音乐强相关。观察可以发觉，当一条音乐相关内容推荐给你并获得积极反馈后，大几率会在之后推荐给你同款音乐背景下的另外几条热门视频。
无论是“丽人行”“琵琶行”“采茶郊游”还是“手势舞”，抖音的内容都像是一场小型集体cos狂欢，一个热度内容出现后，众人拾柴再把内容热度推向更高。用同样的背景音乐鼓励用户们集体“蹭热度”，而这其中自然又有一部份“颜值盈余”用户被过滤下来，成为优质内容。（各类滤镜、美化功能可以觉得是为“颜值盈余”赋能。）
抖音的内容生产模式可以概括成：蹭神曲热度+逼格盈余
只要营运团队能持续构筑、挖掘、拓展各类优秀玩法，好看的小妹妹、小妹妹们能被吸引、被筛选下来，这场全民狂欢才能始终进行。
（ps，汉服的复兴真的要多记上抖音的一份功劳，瞧瞧抖音上汉服出镜密度和北方街头“偶遇”汉服机率疯长，这是眼看着又要“出圈”的下一个“亚文化”）
从这个角度也可以解释，为什么抖音上好多“红一条”的用户背后，其他视频数据平平，数据分布残差极大。由于用户认可的是这个“同款”，而并非你这个人。
抖音上，只要长得好看，cos一条新品视频，大机率也可以收获热卖的流量；但要想获得关注量的下降，就要多滥情思。
这点上，是快手和抖音内容结构上最大的分野。
快手的热门视频背后，大部份是每位用户别具一格、自成一户的流派。关上自家的房门，他可以无限复制自己的玩法。
今年我在快手上关注了一个小哥，他拍的视频十分简单粗鲁，就是一条接着一条地剪樱桃饼，干干净净，不掺任何杂质，真的，震惊了我。
就是这样，每位“老铁”在自己的一亩三分地下，耕耘着非常同质化的内容，却维护了大批的稳固粉丝。
抖音和快手，二者用不同的方法，都增加了大众用户生产内容的成本。
红人的腹部和长尾
在卡思数据的红人榜单上，抖音和快手的背部红人们数据分布差不多（榜单覆盖二十个左右领域，每位领域抓取100个背部红人），在这个范围内看，二者数据没有太大差异（假如跟B站比较，大约甩出一个数目级）。
但是在腹部红人营运专业化和团队化的趋势下，重合性和同质性会趋近于更高，不少网红是在多平台联合营运。
长尾的情况在没有大数据参考的情况下不能获知详情，只能猜测快手的分布会更长尾和发散，由于快手的内容生产场景理论上会更多。大江南北，疆域广阔，人生海海，高低浮沉，总有你想不到的看点，不是吗。
分发策略
关于算法推荐早已有好多文章详尽写过，例如：
（我就不展开说了，由于我也不懂。）
快手的“平权”理念差异在于，给了更多平时人发布的内容被发觉的路径和场景。
例如，打开“同城”列表，点击任意一个用户规模密度够多的二三线城市，下拉一屏的位置都会发觉大量播放、评论、点赞数据并没有达到“热门”及格线的内容，而只要发布时间在24小时以内，这种锅子烩的内容都会被无差异平权推荐。（其实内容要在底线之上，踩红线的要被过滤掉）
为何要在半夜打开短视频App
我的答案是心灵按摩。
真的，尤其是快手。
假如做类比的话，看抖音的体验像是看偶像团体唱跳演出，逼格出色的小妹妹小妹妹在舞台光环下充溢着让人错不开眼的诱人魅力，微笑给人春风和煦般的愉悦和满足。
而刷快手像是看新闻联播。看全省上下安居乐业，种粮捕鱼，做菜喝水。有一种前所未有的脚踏黄土背朝天的塌实感，非常能慰藉都市青年/中年们恐惧浮躁的心灵。
而看新闻联播能减轻焦虑症。
（图片新闻是假的，但体验是真的，推荐你们体会下）
这些价值观的塌实和朴实也彰显在快手CEO宿华头上。看过一段视频专访，问：
过去两年最大的改变是哪些？——成为一名女儿。
这两年经历最美好的事情和最遗憾的事情是哪些？——最美好的是有了孩子，最遗憾的是陪他的时间太少了。
一个多么像“正常人”的回答。
在抖音，如同人人都能被塑造成才艺新星；在快手，能感遭到的是一股子浓厚的人间烟火。
所以，在北上广扛着996的压力辛苦打拼、剩下三天还要打开订餐App刷来刷去不晓得点啥好的“社畜”们，见到快手上父同乡亲端上一盆面积接近半平米的热气腾腾的酱汁肉or小螃蟹，并大快朵颐时，会不会有点泪流满面的冲动。
好的，送上一屏福利，早安了。
第1par先讲到这，旁边都会写点关于电商带货和直播的内容。等我凑足6个粉丝去开快手直播。
（我似乎给自己挖过好多坑，不知几时能填完……）
