抖音作为短视频平台，具有庞大的用户基础和强悍的裂变能力，已成为许多品牌运营推广的热门平台之一。
互联网圈子有句老话：哪里有流量，哪里就有生意。
带货、广告、直播、引流...，只要有流量，普通人靠抖音月入过万也不是难事。这只须要你懂得抖音的规则和玩法，抖音或许是你人生起飞的跳板。
随着互联网的不断发展，新媒体已然成为了现代社会中不可或缺的一部分。其中，短视频平台已然成为了人们生活中重要的一部分，而抖音可以说是其中的佼佼者。如何营运抖音号，成为了很多人关注的焦点。今天我们就来总结一下，如何营运抖音号，以及2023年新媒体包括什么内容。
于是抽空整理了一些抖音号营运的个人经验，下面将分享怎么营运一个抖音帐号（从起号到变现），希望对诸位读者或创作者有帮助。
进入题外话前先看一个图：从图上显著看出小白和专业人士起号的差别。
小白：大多数菜鸟做抖音帐号，一上来就是注册帐号，然后就开始拍视频发作品，这就是典型的小白起号流程。
专业人士：专业的人做抖音帐号，注册帐号以后会有一系列的剖析、设计、策划、定位、装修等等过程，所有的打算工作都做好后，才开始发视频。
从这儿说明做帐号之前 首先要思索自己的定位，明确自己要做哪些，有目标和方向才行。
账号定位大方向有：商业定位和内容定位，定位确定后才好着手去举办打算工作。
商业定位：目前抖音变现形式好多，常见变现的方法有短视频带货、直播带货、直播打赏、金主广告4种，先想清楚自己可以靠哪种方法变现。
内容定位：提前列举出自己优势、 擅长领域、可用资源，越细分越好，虽然放弃了一部分大众流量，但是真正关注你的粉丝就会是十分精准的，粉丝存留会挺好。
运营前期打算
1、账号层面
开通帐号，养号5-7天：模拟真人用户行为刷短视频，进行点赞、关注、评论、分享等，目的是降低帐号初始权重，最重要的是你所刷的内容尽量和你定位相关；
养号注意事项：1. 养号阶段预设7天及以上；2. 养号阶段不需要更改好建立的资料，正式发布作品前再改即可；3. 多看同领域类作品，选择性去点赞，评论，关注；4. 无论是否准备做不做直播，可适当买点抖币，为主播送点当心心，点到即止；
账号设置：做好基本的信息构建，昵称一点要简单好记，体现人设。如张朋友、鸟叔等；个人人设尽量选择即将的相片做头像；个人简介一定要精炼，一定要突出重点，一定要彰显人设。两行内讲完为最佳，最好不要超过三行；主封面图800*1100，按照帐号人设，设计一张横版图，视觉补充个人简介的内容。
拍摄设备：除了一部大显存的手机外，为了保证视频拍摄的稳定性，有时候还须要一定的辅助设备，比如，单反三脚架，手机拍摄三脚架，手机拍摄手持云台，蓝牙控制器假如自己一个人不便捷按开关键，可以用蓝牙控制器，录音设备，常用的录音设备有手机耳机、电脑扬声器，无线耳机，增强音质，便于收音，让声音疗效听起来更好，灯光，补光灯网上有很多种，根据录象，直播，自行选择，镭射灯主要用于拍摄静物，其它辅助拍摄工具反光板。
视频剪辑工具：做短视频创作，肯定少不了剪辑软件，市面上会有很多剪辑软件（比如pr、快剪辑、爱剪辑、剪映、videoleap），大家按自己的喜好来选择就可以了，我通常都是用剪映。
素材使用平台：做内容创作，对素材的获取提炼很重要，偶尔会用到一些素材网，比如图片素材网：图怪兽、创可贴、fotor等；视频素材网站：80秒、微博党、爱给网、新拍戏等
数据剖析工具：做短视频帐号，肯定必不可少的就是希望自己的内容数据挺好，那么如何晓得自己内容数据优劣呢，常用数据剖析查看工具：飞瓜数据、西瓜数据、kolranking小程序等。
内容定位
1、明确帐号营运目的
做帐号营运首先要目的，这样才不会盲目去做，目前市面上做帐号营运常见三种目的：
1）品牌宣传：提升知名度，打入市场，如元气森林；保持品牌热度，如支付宝集五福活动；推广新产品；刷新用户认知；
2）打造网红：才艺型、颜值型、搞笑型、情感型、专家型、非真人型等
3）直播带货：这也是现今绝大部分运营者想做的终极目的！
2、账号定位
那么对于刚开始做内容的抖音小白来说，该从那个方向确立自己的帐号定位呢？可参照该公式进行定位：抖音帐号=表现形式+表现领域。
抖音常见的内容方式大致可以界定为两类：真人出镜和非真人出镜。
表现领域这块可以正常选择的领域例如：美食、美妆、搞笑、娱乐、宠物、艺术、运动、健康、情感、舞蹈、旅游、服饰、母婴、房产、汽车、科技、教育、家电装修等。切记平台严禁的领域不能触及，比如金融产品、医疗、保健品等。
3、账号布局
确定好定位和内容后，还要学会帐号布局的方法，往往做上去一个小号后，可适当给其他大号倒流。
常用的布局方法有：一对一强关联布局（多人短视频、推荐死党同学、情侣号）；多号单领域布局（品牌号+垂直细分领域）；多号多领域布局等。
4、明确核心价值观
内容创作受众是真实用户，让用户怎么更喜欢自己的内容，无非是去俘获用户的七情六欲和价值观，常见的是传达有用价值：知识类、技能类、故事类、道理类、鸡汤等，有趣价值：感官体验、情感满足等。
5、巧用记忆点
如今的短视频，节奏短频快，往往让用户耳目一新记忆深刻的可能是某个细节而已，比如标签化：让用户容易记住；巧设记忆点：特殊的语言、动作、位置、声音、外形、表情等。
6、拍摄要求
在容创作中，内容素材拍摄也尤为重要，尽可能真人出境，在15秒捉住用户全球，提高完播率，同时注意时长不要过长（20-30秒为宜），多结合平台热门内容，宣传励志、正能量、美好生活的内容。
7、数据驱动调整
短视频创作都希望内容爆量，所以对数据的剖析和驱动尤为重要，有的内容第一次没火，第二次发可能爆量，这属于系统随机性。
要学会测试思维做内容，提炼可控诱因：新号大胆测试，对内容进行多维度细分，挖掘用户卖点；同时追踪最易涨粉爆量的发布时间和不同选题的疗效对比。
内容生产策略
抖音是一个以内容为主导的平台，拥有各种各样的内容方式，包括音乐、舞蹈、美食、旅游等。品牌在抖音上进行营运推广，需要通过创意和精彩的内容，吸引目标用户的眼珠，提升用户的互动体验。
要想在抖音上实现成功的营运推广，品牌须要深入研究用户的需求和兴趣爱好，制定符合用户喜好的内容策略。合适的内容策略才能让用户感受到品牌的亲和力和接地气，从而提高品牌的认知度和用户粘性。
1、选题机制
在选题方面，很多创作者么有明晰的方向，前期可以参考这两点：
先搜集短视频，汇总后进行选题判定和制做难度评估，确定后撰写思索脚本；没有特定的选题方向时，可依据抖音整个动态去调整。
2、借助热门内容
想要自己的作品有跟打机会获取流量，借助热门内容事半功倍，巧用抖音内容三个入口：
推荐/关注/挑战，同时借助搜索框上面的“热门内容”这是官方运作的搜索内容，其次借助官方的挑战内容，无论是话题/音乐都可以参与制做。
3、做适宜模仿的内容
针对大部分创作者而言，低成本高效的内容最容易上手，内容创作要有模仿性、教学性、简单易懂，同时可借助子帐号结合，多模仿多类目内容（但要分辨帐号位置：IP/标签/标题/定位）
4、从产品生产内容
俗话说内容始于生活，要立足于自身产品创作更具有差异化。
对于好玩新颖的产品，自带话题性，可直接展示，不用绕弯子（如宠物用具）；对于特征较多的产品，可尝试用夸张的手法呈现，便于用户记忆（如美妆产品）。
侧重口碑路线，侧面展示产品火热，环境营造等（消费者排队的小吃店、打爆预约电话的房产）；尝试脑洞大开，挖掘产品跨行业用途（名宿+旅游业、美女+汽车）
5、注意提高4个指标
做短视频创作，首看点赞、评论、转发、完播率等行为数据，那这种指标怎样提高呢？
1）在视频描述或视频开头、结尾，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
2）在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。
3）通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提高评论量。
4）提前打算神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动。
为了更大的爆光量，我们须要发动自己身边的人帮自己多刷一刷、点个赞、评论两句。内无粉丝，外无品牌，从内部入手将自己的帐号扩散出去。谁的身边没有几个刷抖音的同学，让她们刷完播率的同时也能让她们提提后续拍摄的改进意见。
最后积极参与挑战，提高上热门的概率。
在做内容的时侯，提示一点：不要原封不动的搬运。看到他人的帐号这样做，可以涨几万或则几十万的粉丝，想着直接照抄也不成问题。其实，这是不对的。因为这是人家的风格，他的粉丝喜欢这些风格。但是，你是一个新号，别人完全不理解你，这样做完全不合适。
而且平台会进行检查，如果内容过度相像，就会直接淘汰，不会给与推荐，相当于自己做无用功。还会对自己的帐号形成影响。如果你想让自己走得更远，这个做法千万不要做。
后期制做方面
说了这么多内容企划和布局的策略，最后还是要后期制做出成品，后期制做也是重要一环，掌握这种方法技巧，有助于视频获取流量。
1. 背景音乐：选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的;如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，例如像《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很埋单的。
2. 特效加持：抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，大家可以去尝试玩下。
3. 标题封面优化：这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合上去玩梗，或者引导用户留言评论等。
4、抖音视频后期制做的3大原则：30-40秒规则（短视频短时间内阐述一个观点或包袱，时间通常在30-40秒）；亮点后置3-5秒规则（一个短视频成功的关键在于视频的3-5秒的内容，如果3-5秒没有导致用户的兴趣，用户会果断滑开你的视频。完播率肯定得不到保证）；视频前端火花思维理论（在短视频的结尾才能唤起用户的共鸣，跟用户思维撞出火花，进而使用户去点赞、评论、转发）
明确平台推荐机制
抖音的推荐机制十分复杂的，由多个算法组成的，抖音算法工作人员都不一定能说清。市面上常说的都只是表现机制，重要的是抖音的算法在不断更新的，但根本的结果不变，就是提升用户的使用体验。
简单一句话：“用户喜欢的内容就有流量，就能上热门。”
底层逻辑你们应当多少也了解过：
一个视频会获得少量的基础推荐，抖音会依据视频的数据反馈剖析你的视频质量，数据反馈好才会再度给到你一些流量，然后再度按照你的数据反馈进行剖析，不断反复。
数据的反馈指标：完播率、观看时长、点赞、评论、分享、关注、不感兴趣
除了不感兴趣，其他的正面反馈越多，视频质量评估都会更高，就能得到更多流量。
流量动态调整：
根据平台规则，借助流量高峰，确定发布时间，定期更新，同时动态调整做内容手法，每日关注最热门素材，搜索出同类型的1000例，在筛选出100例，然后进行评估。
常见变现模式
做帐号的最终目的都是为了挣钱，不讲变现都是在耍流氓。下面给你们总结了6个常见的挣钱模式。
1、广告推广
抖音最常见的变现形式就是广告推广。一般来说，账号的粉丝越高，视频数据越好（点赞、评论），你的广告收费就越高。
抖音接广告推广的渠道有两个：
1）星图平台（官方的任务大厅），要开通星图是有条件的，粉丝需小于1w。
2）接杂活。这种通常是店家私下和你联系商谈，一般是通过私信或则简介的商务合作形式联系你。搞清楚广告的要求以及结算的形式，按照广告方的要求制做视频发布即可。
2、电商卖货
不知道你有没有在抖音购物的体验，抖音电商卖货也是非常好的变现形式。如果你自己有产品，那你可以卖自己家的产品，没产品你也可以帮他人卖攫取佣金。
卖货方法有：视频中插入小黄车、主页的商品橱窗、直播间卖货等。
3、直播变现
抖音直播挣钱的模式常见有三种：
1）打赏音浪：音浪是抖音订购礼物的货比，10音浪=1块钱。而直播缴纳到的音浪，主播可以领到47％，也就是收到1万的礼物，你只能领到4700块钱。
2）直播卖货：前面有给你们介绍过。
3）直播推广应用：这种通常是游戏推广，在直播间装入一个游戏的下载链接。用户只要点击这个链接下载了游戏，你就可以获得一定的佣金。
4、知识付费
知识付费，简单来说就是提供培训服务，从而缴纳一定的费用。
你英文好，你可以教英文，你ps厉害，你可以教ps，......以此类推，这些也是平台上最多的知识付费模式。
5、小程序变现
总得来说，抖音小程序攫取的是流量的费用。比如说这个性格测试，用户点击小程序后，测试完必须要看视频广告能够查看结果。看完这个视频广告，那你就为他博得了一份广告利润。
正规小程序任务可以去以下3个平台：易推、抖推猫、壹心理。
6、账号出售
这个就比较敏感，懂得应当都懂。这里不过多探讨，当你的帐号有了一定的粉丝之后，你可以将号出售给他人。不同的领域以及粉丝质量，价格就会有所不同。
如今抖音作为国外短视频界的佼佼者，拥有着无数的粉丝用户，这些用户有的是闲暇时间的听众，另一部分就是创作者们，但并不是每一个创作者的视频都能获得流量。
以上就是从起号到前期打算、内容定位制做、平台规则、变现模式等几方面的营运策略。其实形式技巧还有好多，需要去坚持创作，做好细节优化，多思索-学习-总结、提升自己的作品质量，满足用户的喜好需求，相信创作的内容就会有良好的疗效。
最后希望创作者们都能条条作品爆量，登上热门！
抖音营运常见问题
1、抖音起号须要多久？
一般来说，抖音起号须要3个月时间。对于一个新号来说，基本都须要3个月左右的时间。因为须要不断积累，不断更新，做好前期的打算。而且，更重要的是，要有良好的态度。刚开始很艰辛，不是有付出就有收获的。如果态度不好，就容易崩溃，很难坚持下去。
2、什么时候是最佳发布的时间？
不同类型的视频定位在发布时间上各不相同，可以按照视频类型来决定发布时间，比如：励志类、职场类的黄金时段在早上8点-9点，这段时间正值下班高峰期，因此在这个时间段发布视频容易获得低点赞量。
中午11点-12点半，搞笑类、表演类的黄金时段在中午11点-13点，这段时间是大部分用户喝水休息的时间。治愈类、情感类适宜在晚上21点-23点，晚间最能迸发一个人情感的发泄，所以安排在21-23点。
3、抖音短视频控制在多长时间内最佳？
抖音视频通常是控制在7—20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，达到破播放的目的，进而更好的使内容得到推广。超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。
4、上热门最简单的方式？
利用抖音的“热门挑战”功能，判断话题火热的潜力，选出你觉得最可能会火的话题进行模仿。
5、抖音不给推荐的诱因？
(1) 有水印。
(2) 不适宜传播的内容，抖音很注重未成年人的健康教育。
(3) 含有疑似广告的内容。
(4) 内容和方式常年无趣、单一，逐渐沦为“僵尸号”。
(5) 视频画面模糊，不可区分。
6、违规了如何办？
这个分情况来判定。
1. 普通违法，改正即可。
1) 视频内容异常（如不适宜推荐等），将此视频设为私密即可。
2) 简介、评论异常，禁言数天不等，等待禁言期之后，不再犯这种问题即可。
3) 其他重度违法提醒等。
2. 严重违法。
1) 视频内容出现严重违法，受到长时间限流等，建议注销帐号，另起新号。
2) 其他重大违法，恶意刷屏轮、留言、电商行为等，惩戒严重的，建议注销帐号，另起新号。
7、要不要投抖+？
新手头抖+，注意3点。
1. 单个视频流量不过万，不建议投抖+！
2. 多个视频中，选择流量好的视频投抖+！
3. Dou+一次不要投好多，要少量多次！
8、限流、封号、降权是哪些意思？
违规太多或则僵尸号等会被限流，播放量为0；封号就是已重置了；降权就是推荐增长，导致流量降低。
9、如何判定自己的帐号是否被限流了呢？
以下情况可以进行判别：
1. 视频播放量为0，长时间不超过100甚至个位数；
2. 用另一个帐号去给你的视频投dou+，如果显示“不适宜推广”，说明该作品正在被限流中。
3. 视频播放量远低于平均水平。（主要针对平常推荐较高的帐号而言，比如你的内容平常普遍推荐量为10000，但新视频推荐仅为100）。
这个作品很有可能就是被限流了。如果收到平台给出的通知警告，我们可以有相应的手段来重新获得推荐。
首先我们要仔细检测一遍视频的内容、文案，如果确实没有违法的话就向平台申述，一次不通过多申述两次。
10、解决限流有什么办法？
改过从新，保持良好记录，持续营运帐号。
1. 粉丝量不多的帐号，注销后，重新注册新号；
2. 有一定粉丝，且平时数据良好的帐号，遵从系统提醒更改限流问题，持续营运帐号。如一段时间能流量能回去，继续使用。如不能回去，注销重新起号！
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本文转自艾奇SEM，作者风情公子
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