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腾讯创业 | ID：qqchuangye
拓展业务边界和开发衍生产品，是快手延后步入衰退期的策略之一
作者 /腾讯创业 周小燕
腾讯创业推出「产品猎人」系列，每周收集一批可能持续火热的新产品，寻找下一款“霸屏”朋友圈的新品。
近期，快手曝出出上线“快手概念版”。
它与快手最大的差别在于，快手概念版的“发现”页内容呈现形式，从原本的双列Feed流变为类似抖音的全屏Feed流：
左：快手“发现”TAB 右：概念版“发现”页
但连刷几条发觉，快手概念版并没有将算法“抖音”化，几万至百万点赞数的视频，与只有数千点赞数的视频内容交替呈现。
作为快手小游戏以后，唯一获得快手直接导流的“快手系”产品，快手概念版承当着什么样的角色？
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快手概念版：快手改变分发逻辑的尝试？
与快手相比，概念版的产品设计差别主要彰显在首页TAB、视频Feed流、关系链联接方法以及功能设置上：
“快手”与“快手概念版”差异
从产品差异上，可以总结出快手概念版的产品路径：
1.快手概念版后置“同城”TAB，提升基于LBS向用户推送内容的权重。
近期，快手在西南大兴安岭等城市“同城”页面上线同城服务，提供求职、卖车、房产、二手物品及问答服务，类似视频版的“58同城”。
如果快手同城服务在东北地区获得不错的疗效，也可能会推广至全省。
快手概念版将“同城”TAB后置，或许也将承继快手试水同城服务的动作，引导用户基于LBS 生产和消费内容。
2.快手“发现”TAB修改Feed流呈现形式，便于进行新的算法尝试。
用户打开快手“发现”TAB呈现的是分屏视频，需要用户筛选感兴趣的视频并点击查看；
而抖音则建立“优质内容池”，聚集高赞短视频内容，向用户集中分发，用户可上下滑动全屏视频。
概念版“发现”TAB类似抖音，虽然目前推荐算法没有与快手显著差异化，但Feed流呈现形式改变，便于其引入愈发“中心化”的算法推荐尝试。
3.快手概念版尝试更文艺、技巧教学、游戏类内容，内容偏向一二线用户群。
经过测试，用同一帐号登录快手与快手概念版，刷5-10条短视频以后，二者呈现的短视频内容差别较为显著：
快手短视频内容仍然集中对小吃、美女、乡村生活的记录；
快手概念版内容则注重于文艺、生活小方法等内容。
快手概念版可能尝试推送更多一二线用户群体所喜爱的内容。
4.快手概念版可用快手登陆，打通与快手账号之间的帐户信息。此外，概念版功能更简练，免去快手上关于联通王卡、免流量服务等商务合作项目，表明概念版剥离快手商业化任务，更纯粹地投入到产品探求上。
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快手的产品矩阵：快手小游戏活得最好
近几年，快手通过投资或上线新款等方法，频繁布局产品。
快手立足自身短视频优势，拓展其在视频+社区方面的业务边界，旗下产品所涉领域较为广泛：
——游戏：快手小游戏
——电商：“种草社区”豆田
——直播：电喵直播
——工具：教学类短视频UGet；音乐处理工具光音
但快手所开发的产品多数没有获得瞩目的成绩：
豆田、UGet和宇宙视频均已被弃；
蹦迪、电喵直播和光音反响通常；
只有快手小游戏的数据表现较好，根据QuestMobile数据显示，快手小游戏在2018年年中月活达2000多万，2019年2月月活为1700多万。
除了快手小游戏在产品设计上，注重用户间游戏互动带来的流量之外，也与快手导流相关。快手小游戏用户可选择登陆账号与快手帐户绑定，并同步用户在快手上发布的视频内容。
QuestMobile显示，今年2月份，快手小游戏月活用户的近39%与快手用户重合。
