文章 | 壹娱观察（微信ID:yiyuguancha）
作者 | 熊柴柴
上周六，恰逢农历正月十六，快手和赵家班牵手企划了一场主题为“年味大作战，戏精就位”的直播。整场活动在“刘老根大舞台”快手官方帐号进行直播，生动还原了七八十年代西北农村的春节场景，吸引了不少粉丝在线互动。
这场直播最后交出了一份闪耀的成绩单，据快手官方数据显示，直播间累计观看量1.3亿，互动总数达2616万，最高同时在线人数283万，PK互动总投票数452万。同时，快手直播帐号“刘老根大舞台”涨粉122万。
超高关注度背后，本次《年味大作战》直播活动也是快手在娱乐领域一次精彩现身，不管是此前约请周杰伦、陈坤、杨幂等名星进驻，还是联动平台达人出镜，上演“星素合作”，亦或是《一千零一夜》《橙白娱乐峰会》等直播春晚，都可以看出快手在娱乐生态上的持续加码，展现方式也愈发丰富。
在昨晚“刘老根大舞台”直播间中，宋小宝、牛牛、球球、唐鉴军（谢广坤）等人齐聚一堂，在极具东北文化特色的大院里开始了一段喜剧王炸直播，观众在线观看她们挂灯笼、贴窗花、扭秧歌、放鞭炮，仿佛也融入了西北“那旮沓”过年时的热闹氛围。
大部分赵家班艺人在快手仍然都很活跃，经常分享有趣的生活片断，此前快手也曾与部份艺人进行过合作。这次借着春节喜庆的气氛，快手特意约请她们聚首一堂，一起为快手老铁开启2021年。
在合作方式上，快手娱乐与赵家班分工明晰。演出经验丰富的赵家班成员保证节目的趣味性，快手娱乐则强化互动部份，比如PK对抗，投票选择节目的表演次序，发礼物抢红包等，提高用户的参与度，两者结合，给听众带来了如莅临现场的观看体验。
当晚直播开始前，快手站内的不少名星、达人都发布了富含#年味大作战#话题的视频内容，为这次直播打call，这其中包括音乐家郎朗、主持人叶文，以及在《乡村爱情》系列主演刘能、谢广坤等角色的艺人们。
此外，《年味大作战》的宣传片也是独具一格的东北版街头霸王游戏风格，夸张的人物造型，意想不到的游戏剑法，配合接地气的东北方言，形成了一种奇妙的物理反应。不少听众看后都表示眼前一亮，东北喜剧演员原先可以这样潮流。
回顾整场直播，笑点密集，高潮不断，主持人们穿上了富有西北特色的大花袄子，喜庆又接地气，年味扑面而至，而以西南乡村家庭聚餐的真实场景作为直播场景，一下子拉近了与听众们的距离，再加上来自西北的恶搞戏精加持，一幕幕精典不断再现。
有听众表示，在看完整场直播后非常有亲切感，感觉如同回到了自己之前的西北老家。这份亲切感的背后，是主创人员对于细节的用心。为了还原西北七八十年代春节的真实场景，赵家班的团队成员早早就开始打算，从全国各地海淘30年前的真实物件，实在找不到的道具就参考相片重新制做。
此外，在直播内容的设置上，也是颇为有趣。比如，“我是白云”，“我是黑土”，“我71”，“我75”，熟悉的台词，熟悉的味道，承载着大多数听众的晚会记忆。在《年味大作战》的舞台上，赵家班牛牛与搭档演出了2021版《昨天、今天、明天》，向精典致敬，观众们纷纷留言“哎呀妈呀这也太像了。”
2021版《昨天、今天、明天》
除了“白云黑土经典再现”，《乡村爱情》里的“谢广坤”还在直播中被惩罚“拉磨”，搞笑疗效拉满。各位赵家班艺人同时在线与粉丝进行对话互动，猜谜语玩游戏，为听众们争取惊喜好礼。直播间也会不定时出现红包雨，一边看直播，一边抢红包，观众好不乐哉。
最终，赵家班艺人全体独唱一曲《咱们屯里的人》，《年味大作战》走向了尾声，在她们与快手用户热情互动的气氛下，这些赵家班的艺人也不再是遥远的名星，而是在你身边的那群喜欢恶搞、幽默的西南同学们。
在过去的2020年，脱口秀、相声、小品等喜剧内容打动了不少年青群体的芳心，具有喜剧属性的短视频，不仅方式丰富多样，还成为了大众茶余饭后的快乐源泉。通过此次直播，可以看见快手与西南喜剧文化的完美结合，形成了快手站内一道独特的“东北喜剧”风景线。
借助独有的东北文化以及扎实的笑星基础，快手构建了一条专属于自己的护城河，但快手的娱乐赛道也远不止于西北。
自2020年以来，快手的名星内容正在愈发多样化。
从去年7月周杰伦进驻并首次播出，成为风靡全网的大事件，再到此后陆续宣布陈坤、杨幂作为代言人，快手形象进一步被丰富，从而愈发满足一二线城市年青受众的内容娱乐需求。
除了名星资源之外，快手希望才能构建一个诠释更多星光的舞台。
今年的大年三十昨晚，快手企划了一场“2021快手橙白娱乐峰会——拥抱好久不见的你”为主题的小型直播。整场活动持续4个半小时，由谢楠与张大大分别作为白队和橙队的发起人，带领黎明、刘若英等几十位耳熟能详的名星和艺人以演出的方式进行登台PK。
“拥抱好久不见的你”主题直播
据快手官方数据，此次快手橙白娱乐峰会预约直播间总人数突破2036万，直播间最高同时在线人数突破303万，直播间累计观看人数突破1.3亿，直播间互动总数突破1345万。
与此同时，快手还分外重视对听众的陪伴感，不仅在直播中与听众进行互动，从2月1日起，快手首次尝试26天奔忙小型直播——《超级播》。
除了星光熠熠的节目直播，快手还用不一样的方式强势推动“网络电影节日档”。
《发财日记》作为宋小宝自导自演的网路大影片，他大年三十独家进驻快手后，初二便开了一场直播，为他的影片进行营销宣传。同时，快手也作为该影片宣发的主阵地，并拟定了一套精准的营销策略。
宋小宝作为西南喜剧的代表人物，他从进驻快手到截止记者发稿前，快手粉丝已达到519.5万，发布的首列视频点赞量也达到51.6万，评论区活脱脱成为小型粉丝见面会现场，不少听众留言“宝哥，你影片我必读”、“支持正版”。
而针对于影片《发财日记》的宣发，快手依托宋小宝的知名度，制定了一系列专属化、个性化的营销动作。
比如，从初二到初七，宋小宝每晚都在快手更新一则短视频，为广大用户带来欢乐和陪伴。在大年初二，宋小宝的快手直播首秀中，据快手官方数据，本场直播观看人次超过1920万，最高同时在线人数超过100万，互动量超过1160万，直播当日空降热榜第1名。在直播过程中，宋小宝除了与快手老铁亲切互动、畅聊影片创作心得，更是累计售出超过40万张网路点播券。
快手用户这么激增的互动热情，带动了影片《发财日记》的爆光。截至2月21日晚，电影《发财日记》在快手站内喜提热搜19个，主话题累计播放量超20亿，并连续7天蝉联快手影视榜第1名；电影官号总播放量达3.38亿，最高点赞量超100万；站肺热度延续至站外，微博相关话题统揽热搜5个。
《发财日记》剧照
早前，《八佰》《沐浴之王》等院线影片都将宣发重点放到了快手，甚至连好莱坞大片如《神奇女侠1984》等也在快手上举动频繁，而作为“线上国庆档”重头影片的《发财日记》，在快手的引领下取得闪耀的数据成绩，可以直观感受到快手的影视宣发模式逐步成熟且得到业内认可。与此同时，每部影片的视频宣发内容也可以反哺快手内容生态，巩固用户的粘性和忠诚度。
快手不断黏合一块块泛娱乐的版图，并释放出无限的想象力。
通过短视频平台与娱乐行业的多元化绑定，快手与名星以及站内达人都将迎来更多的可能性，一个愈发多元、有趣的娱乐江湖，或许就蕴育在快手的野望之中。
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