我们在看视频时，想支持某一个视频下方通常会有转发、评论、点赞三个选项。但是，当用户不想支持某一个视频时，却只能选择掠过步入下一个视频。对此，为了向更良性的社区气氛迈向，抖音近期上线了点踩功能，一上去瞧瞧吧。
转发、评论、点赞无疑已经是互联网内容平台的标配，但仍然以来为用户提供“踩”（downvote）这个功能的平台却少之又少，更有YouTube这样先推出、数年后又将其下线的先例。YouTube舍弃为用户提供这一功能是为了提高内容创作者的信心，而带有社交属性的抖音对其却有着别样的期盼。近日，抖音方面宣布上线评论据踩功能。
对此官方表示，“抖音上线评论据踩功能，将善意叠加，将恶意折叠。善的力量，从指尖到心尖。共同维护温暖友善的评论区气氛吧”。获悉在该功能上线后，用户将可点击留言右下角的分裂心型图标，当评论区出现自己不认可或不喜欢的评论时，使用这一功能都会屏蔽该评论，但是对方也不会晓得被“踩”了，若果一条评论被大量点踩、系统则会增加其排序，情况严重的都会被平台直接处理。
事实上，抖音推出的这一功能与传统意义上的点踩并不相同，而是在此前的基础上融合了微博此前推出的“炸毁”评论功能。但一个很有趣的事实是，点赞功能出现的时间要远早于点踩。
早在2009年，Facebook就推出了点赞功能，促使用户的活跃度急剧攀升，也是点赞功能首次登上社交产品的舞台。但是只有人的地方、就会有冲突，作为点赞的对立面，点踩按理说也应当在同一时间上线，但Facebook直到2018年才开始测试相关功能。
事实上，点踩功能的出现是网路中相关内容泥沙俱下的一种彰显形式，是互联网普及到更广泛群体的结果，也是平台尝试反制劣币驱逐良币的手段。
随着互联网用户的不断降低，网路匪徒（InternetTroll）规模逐步减小、并开始抱团，也造成极端言论的比列在网路平台中迅速下降，而点踩则是一种抒发负面情绪、厌恶和敌视的行为，并能有效减少举报和评论还击的交互成本，有利于其他用户以最低的成本、更自由地抒发自己的心态，但是这一功能也让用户可以更清楚的得知相关内容所代表的心态。
但是，事实却是点踩功能并没有真正让互联网平台的气氛重新迈向纯净。虽然缘由很简单，由于这类用户（网路匪徒）的行动力是远低于普通用户，但是她们更习惯于在极端言论的包围下持续输出，以至于出现了用户点踩甚至删掉评论的速率还赶不上她们打字的速率。
因为点赞是一个鼓励创作者输出内容的机制，而点踩是一个不折不扣的负反馈，所以为了鼓励用户创造内容，在几乎所有平台上，点赞的权重常常要远低于点踩的权重，并点踩的具体数据也会被隐藏。
这就促使在大多数情况下，用户对个别厌恶或反对的内容点踩后发觉没哪些疗效，这就骨折了用户继续使用这一功能的信心。而参与互动无疑是基于对内容的认可和情感的共鸣，但负向反馈代表的阻力，则是用户不会继续参与互动的关键。
至于说，我们为何须要“炸毁评论”？这是由于，极端化的Hatespeech（仇恨言论）会毁灭讨论的气氛，这些依据属性来进行的敌意行为会影响到其他用户的心情。换而言之，假如你被“键盘侠”攻击了，在不愿直接反驳的情况下，起码还提供了一个眼不见为净的形式。只是类似微博这样的“炸毁评论”很难实现对等“报复”，更像是一针开导剂。
对于引起自己讨厌的言论、人的生理特点就是回避，不仅部份人外，估计没多少人会仔细回味这类极具功击性的负面言论。这就造成抖音方笔试图通过点踩来屏蔽评论的做法，可能真正能起到的疗效是杯水车薪的。君不见在微博上线该功能后，社区气氛并没有发生大幅度的扭转。
事实上，净化社区气氛可以说是一个世界性的困局，网路的匿名和忽略地理限制这一特色给了部份用户（网路匪徒）抱团发声的机会，但与此同时，平台的管理力量常常又是相对短缺的。
虽然即使再财大气粗的互联网公司，都不可能组织起一支规模庞大的巡视员团队，来24小时维护社区气氛。可将权限下放给用户又是很有危险的一件事，比如微博给了博主拉黑并禁言的权限，结果就是出现了“饭圈”借助该功能实现群体内部极化。
虽然有这么多的困难，但引导社区气氛向更阳光的一面发展，也是各大平台不得不去做的一件事。而且与此同时，互联网厂商或许可能也有着自己的小心思。虽然点踩是一个用户行为，而用户行为数据又是用户画像的组成部份，同时还是优化推荐算法的重要一环。
你们不妨想想，在哪些情况下就会选择点“踩”呢？一般来说，几乎一定是对相关内容持极其强烈负面心态的时侯，而通过用户的点踩操作，平台也能辨别用户不喜欢哪些样的内容或言论。
虽然建设良性的社区气氛是一个社会科学层面的严峻课题，但搜集用户数据却只是一个相对简单的技术问题。所以假如你不太想成为个性化推荐的被害者，这么对于负面内容最好的做法，虽然是使用更有效的举报功能。
