来源｜学点儿投资（xuediantouzi）
编辑｜汪霞菲
直播带货挣钱太容易了，让人都不敢相信。
就例如格力董事长董明珠，快手上，30分钟破1亿元，100分钟破2亿元，3个小时成交3.1亿元！京东上，2分钟破亿，8分钟破2亿，3小时7.03亿元……
经销出身的董大小姐，如愿以偿地继位成为新晋“带货女王”。
再例如前些天的原锤子科技掌门人罗永浩，为了还3亿欠款，毅然决然地下海直播带货，首战就带货超1亿，人气飙涨……
不过，就在商业大鳄们前赴后继地“下海”直播带货的时侯，也有一些疑似幕后的声音传了下来：
5月16日，也就是董明珠易迅直播后的第二天，就疑似有人在微博爆料：格力经销商被要求“刷单”，大量产品囤积。
而在某宝上，花椒、抖音、快手的直播用户、点赞刷单已经是明码标价，公平竞争。
事实上，有刷单嫌疑的不只是董明珠，一大波带货主播都有嫌疑。只是这一次，董明珠们亲自下场，数据好的让人不敢相信。
01
困惑！疫情下，买空调如同买青菜一样
买几千块钱的空调，就像买青菜一样。这件事就发生在董明珠与网红的一次连线中，短短的5分钟，单价3699元的空调卖出了1844台……
平均1秒钟就有6个顾客下单，这样任性的顾客，都在憋足了劲儿等着董明珠直播的时侯下单吗？
相较于快手、京东两场直播超10亿营销，2019年，“董明珠线上店”格力电器产品销售额仅为3.5亿元，董大小姐那些年做线上营销真的是要不得。
更有意思的是，董明珠首战抖音，营销只有23万，两者差别太大。难道4月份的时侯大家伙不买，都等着5月份买？
（相比之下，董明珠首战仅23万元，太少了）
除了空调，直播带货中，像买青菜一样买的商品还有好多！
2020年5月，淘宝第一带货网红薇娅7分钟卖了1750台车辆，单价10万左右。
2020年4月，罗永浩带货的红米中性笔，9.9元10支装，直播中6万件商品秒售完。
2020年3月，还是薇娅，直播带货华菱茶吧机，1分钟卖出了2万多个。
（薇娅7分钟卖出了1750台车辆）
这样的事例比比皆是，更是出现了薇娅、李佳琪等一大批带货网红。就似乎只要她们一出手，这件商品显然是不认识、不知道如何用都能100%大卖。
只是比较困扰，难道线上直播的用户都没有经历这场疫情？还是说，看直播的那些用户都是“不差钱”的有钱人？10万块钱买房，连现场看一眼都懒得去看。
02
“皇帝的新衣”，大家伙人人一件
如果认为这样的“瓜”已经很有意思了，那只能说你太不了解直播带货的套路有多深了。
商业大鳄亲自做直播，然后再去安排一下数据，似乎对于企业而言没有太大的帮助，可事实却并非这么。
以格力为例，2020年1-3月份，按照格力披露的数据，营业额增长了70%。3月23日，格力的股价早已跌破50元/股，相较于年初股价一度迫近70元/股缩水严重。
而在5月10日，也就是董明珠完成快手直播后，格力股价闻声下跌，每股价位下降到59元/股，市值更是降低了100亿。
（出场3个小时，不论数据真伪，100亿估值到手）
相较于那成交的超10亿订单，即便是有一些刷单，格力都是赚到了，赚大了。
当然，对于网红而言，刷单同样诱惑力很大。
恰如《让子弹飞》上面的台词，“拉拢豪绅，缴税捐赠”、“他们交了，才能让老百姓捐款”、“钱到手后，再把钱退给豪绅，然后三七分账”……
网红带货直播与刷单，其实也是一个路子。
不“刷单”怎么会有真实顾客下单呢？不推动一下氛围，真实顾客就不会积极地去付款，掏钱。成交上千万的单子里，有10%的真实订单，也是一笔不菲的收入了。
很多时侯，网红追求的根本就不是10%的目标。
（映客号开头400的疑似机器人，关注数一致）
据报道，直播平台映客的刷单率高达99%，也就是说，映客直播间的100个听众中，只有1个是真实的。不超过100人的直播间，几乎都是在自娱自乐。
企业赚到了估值，得到了宣传，主播们赚到了钱。这样的臣子新衣，谁不喜欢？
03
“点赞+关注”赚3块，被带火的刷单业务
从网红带货主播到商业大鳄，直播需求越来越大，刷单业务也越来越火。
经常可以看到一个微信群、QQ群里的，分派任务的单子被三五百人的群成员分抢。群内“点赞任务列表”持续滚动，每张表格上的任务量都有20多单，按照编号不同排列……
单子越来越多，单价也越来越高。有爆料称，2016年刷一个点赞只须要几分钱，而现今的价钱早已涨到了每单1-3元不等。刷单的奶奶、家庭主妇们日赚百元不是问题。
更可怕的是，这个产业链条正在向专业化的方向迈向。刷单没有实物发送，但是刷单平台可以在一家名为“空包网”的平台上发空包，而且快递单号等信息可查。
（当然，空包网也喊出了反对非法用途）
很意外，这样一个显著带有违反法律的业务居然越做越大，越做越专业。
你刷单，我也刷单，都是在说谎，凭什么你赚的比我多？很多时侯，刷单已然成为网红主播们相互功击的装备。
就像是前两天闹的沸沸扬扬的快手“带货一姐”跟“带货三哥”之间的宫斗剧，“一哥”辛巴宣布退出快手，并坦承有黑粉恶意给自己刷单……
不过，究竟是对手恶意刷单，还是自己刷单被发觉后转嫁陷害，并赶快退出快手以免承当法律责任，这就不得而知了。
The End
潮水退却，撒上些洗衣粉，在泡沫里装作游泳！
只是不知道，靠着这些刷下来的数据，企业、网红主播才能坚持几天？当泡沫识破，除了身败名裂，恐怕还要承当法律责任。
与其这么，不如扎扎实实地去做好研制和服务创新，夯实了企业、个人发展的基础，总比一连串的虚假数据来的实在。
