作者_鬼鬼来源_广告常识（ID：adernous）
明天原本没准备发文章，可前天发生的一件大事，忍不住要说一说——
快手，在卫视《新闻联播》后，《天气预报》前，播了一支历时2分钟的广告。这样的超级黄金时段，原先都是几个大品牌分，头一回由一个品牌承包。
卫视版的好多人都看过，我看见网路上留传着另一个乖巧的版本，有着别样的小趣味。
点击观看网路版《在快手点赞甜美中国》
这个事，给我两个很直观的冲击：
一是，坐在电视机前，和老铁们，以及这些可能还不了解快手的人，在卫视上刷了2分钟快手，有一种小时候一起看一个相声过节的集体喜悦感。
二是，见到标版漏出“春晚独家互动合作伙伴”的字样时，想到往后晚会互动伙伴都是BAT，现在到快手，似乎目睹了PC时代向联通时代的即将交接。
足以载入广告史册的一条广告片，和一定意义上，表示互联网时代，在大众层面，从PC时代过渡到联通时代的一幕。虽然没有即将的交接典礼，但在好多人心里，却已经划下了不同程度的惊艳一刻。
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说是广告，虽然是快手从普罗大众里，挑了7个最有代表，生活在你我身边的平凡人的故事。把她们平凡中的闪亮时刻，照到目力所及的任何角落。
初生山羊不服输，认真练举重的小女孩；到偏僻乡村支教，种下希望的理想青年；在城市里打拼，时常拌争吵的小情侣；不善措辞，号令自己养的鸡群抒发爱意的妻子；望着我们远行，依依不舍的妈妈；努力追随时尚变化，时有困窘的传统民乐乐团；还有广场上，有点胆怯放不开的男孩。
7个小故事，不只是织起了一幅甜美中国人的群像，更是照料到年纪、性别、职业等各类中国人际常见的关系。
让观看的你我，都能在她们的故事里，找到自己的影子。看着她们被点赞，就如同我们的帅气被肯定，不得不说，快手和广告公司、导演，在情感共鸣上，为“点赞甜美中国”找到了一个最大情感公约数。
和快手此前打出的“在快手，看到每一种生活”也不谋而合。
7个故事之外，片子里还藏着40个快手老铁，用她们的真实视频，剪辑而至的彩蛋。
于是乎，你能看见，和往常片子不同，它时而横时而竖的创意表现，让整个观影体会，多了一种交错的真实感。
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其实，我更开心的一件事是，在这条片子里，我看见了中国品牌，是怎样跳出初创阶段，在迈向大品牌的过程中，面向大众，驾驭一个普世皆可用的大主题。
点击观看卫视版《在快手点赞甜美中国》
作为2020鼠年卫视晚会的独家互动合作伙伴，快手须要解决的一个大困局是，怎么既不遗失品牌原先的细腻好玩，又要在为中国点赞这件事上，找到一个绝对可靠的正能量切入点。
快手给出的关键词是“可爱”。
这个切入点，很巧、很中级。它符合主曲调的要求，又不失变革嬗变中的中国和中国人，随时透出的温暖、调皮和多元。
但是，不一定要好事才变得“可爱”，初上台无人鼓掌的难堪，广场上原本的怨愤，做有意义的事的过程中的无聊感，记录到视频中，也是一种让人会心一笑的甜美。
快手一扫大众对于“中国人普遍比较严肃”的刻板印象，以甜美之名，让所有人看见了中国人原先也可以如此自信、精彩、有趣。
某种意义上，片子抒发好了快手，就是点赞好了帅气中国。
查资料的时侯，我注意到一条幕后信息——片子是为万家乐、中国银联讲了好多动人故事的胜加出品，《啥是佩奇》导演筹拍并配音的。
也为啥，从下需求，到片子出街，短短12天，她们能拍出水准，又发挥很稳。关键是在正能量中，充溢有趣的个性，和不着痕迹的真实。
这就是我们熟悉的快手，又是我们不曾见过的快手。
听说，快手一下brief，胜加团队和张大鹏晚上一点钟挪到快手总部，一帮人冒雨聊出了“点赞甜美中国”的主题和脚本方向雏型，没来得及写具体脚本，就赶着时间，边拍边配文案。把这一幕拍出来，本身也挺甜美。
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品牌们经常追逐个性，而以锐利姿态展现个性，迎合一部份人，同时也丧失一部份人，这对于一个小品牌，无可厚非。
但对于快手这样成长为国民级短视频的产品来说，它像可口可乐等品牌一样，谁都不能舍弃，但也不能舍弃自己的风格。
面向全世界，而不丢自己的风格，不厚此薄彼，这是最难的平衡术。这一次，快手在卫视上，找到了自己的“TastetheFeeling”。
